Facebook廣告成效：廣告報(bào)告

借助廣告報(bào)告，您可以選擇一系列參數(shù)，然后根據(jù)這些參數(shù)方面的廣告表現(xiàn)創(chuàng)建、自定義、導(dǎo)出、分享報(bào)告，并對(duì)這些報(bào)告進(jìn)行排期。

在“廣告報(bào)告”中，您可以獲取所需的信息來(lái)管理廣告系列，并創(chuàng)建周期性郵件報(bào)告。您也可以從頭開(kāi)始或通過(guò)模板創(chuàng)建自定義報(bào)告，并使用細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)、篩選條件、排序和其他高級(jí)功能來(lái)自定義報(bào)告。

例如，假設(shè)您想獲得關(guān)于廣告在用戶特定小組內(nèi)表現(xiàn)的周報(bào)告。您可以使用“廣告報(bào)告”自定義想在報(bào)告中看到的受眾和廣告指標(biāo)，也可以使用“廣告報(bào)告”創(chuàng)建周期性報(bào)告并進(jìn)行排期，每周通過(guò)電子郵件發(fā)送給您自己和同事。

01.創(chuàng)建報(bào)告

Create

前期準(zhǔn)備

您需要擁有與報(bào)告關(guān)聯(lián)的廣告帳戶的管理員、廣告主或分析員訪問(wèn)權(quán)限。

步驟

⒈打開(kāi)廣告管理工具以訪問(wèn)您的廣告帳戶。

⒉通過(guò)以下兩種方式中的任一方式前往“廣告報(bào)告”：

●在主菜單中，選擇成效衡量與報(bào)告。

●從“廣告系列”、“廣告組”或“廣告”層級(jí)中，選擇報(bào)告下拉菜單，然后選擇導(dǎo)出。

⒊通過(guò)模板創(chuàng)建報(bào)告，或構(gòu)建您自己的自定義報(bào)告：

●通過(guò)模板創(chuàng)建報(bào)告：點(diǎn)擊通過(guò)模板創(chuàng)建并選擇模板。將鼠標(biāo)懸停在模板名稱上時(shí)，您將看到該模板使用的指標(biāo)。

●創(chuàng)建自定義報(bào)告：點(diǎn)擊創(chuàng)建按鈕，并選擇細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)自定義信息在報(bào)告中的顯示方式。

在“廣告報(bào)告”中創(chuàng)建報(bào)告后，您可以使用不同的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)、指標(biāo)、篩選條件和統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗來(lái)自定義信息的顯示方式。

02.關(guān)于“廣告報(bào)告”中的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)、指標(biāo)和篩選功能

Breakdowns,Metrics and Filtering

細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)

在廣告報(bào)告中，您可以選擇細(xì)分來(lái)自定義信息在報(bào)告中的顯示方式。

細(xì)分包括：

●級(jí)別（例如，活動(dòng)，廣告集和廣告）

●時(shí)間（例如，日，周，2周，月）

●人口統(tǒng)計(jì)（例如，年齡，性別，年齡和性別，國(guó)家，地區(qū)，DMA區(qū)域，商業(yè)地點(diǎn)）

●交付（例如，放置，放置和設(shè)備，平臺(tái)，平臺(tái)和設(shè)備，廣告帳戶時(shí)間的時(shí)間，觀看者時(shí)區(qū)的時(shí)間）

●操作（畫布組件，轉(zhuǎn)換設(shè)備，產(chǎn)品ID，輪播卡，反應(yīng)，視頻視圖類型，視頻聲音）

指標(biāo)

您可以從所有指標(biāo)列表中進(jìn)行選擇。

包括：

●廣告效果指標(biāo)（例如，覆蓋面，展示次數(shù)，投放量等）

●參與度（例如，網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)度，喜歡，提及，視頻觀看次數(shù)等）

●轉(zhuǎn)化次數(shù)（例如，網(wǎng)站視圖，網(wǎng)站添加到購(gòu)物車等）

●設(shè)置（例如，目標(biāo)，廣告設(shè)置預(yù)算，廣告系列預(yù)算等）

篩選功能

在廣告報(bào)告中，您可以訪問(wèn)與在廣告管理器中相同的過(guò)濾功能。默認(rèn)情況下，會(huì)選擇“已發(fā)送”，并顯示已投放且至少有一次展示的廣告。

03.編輯報(bào)告

Edit

前期準(zhǔn)備

●您需要擁有與報(bào)告關(guān)聯(lián)的廣告帳戶的管理員、廣告主或分析員訪問(wèn)權(quán)限。

●您可以通過(guò)成效衡量與報(bào)告下的主菜單前往“廣告報(bào)告”?；蛘?，您也可以在“廣告系列”、“廣告組”或“廣告”層級(jí)選擇報(bào)告下拉菜單，從而前往“廣告報(bào)告”界面，然后選擇導(dǎo)出。

●您需要選擇適當(dāng)?shù)陌粹o，以創(chuàng)建自定義報(bào)告或通過(guò)模板創(chuàng)建報(bào)告。完成此操作后，您將跳轉(zhuǎn)到“廣告報(bào)告”。

步驟

⒈在左側(cè)列標(biāo)簽中選擇標(biāo)記為“分析項(xiàng)目”報(bào)告的細(xì)分。

⒉若要選擇報(bào)告的衡量指標(biāo)，請(qǐng)單擊左側(cè)列中的“衡量指標(biāo)”標(biāo)簽。

⒊若要篩選報(bào)告，請(qǐng)?jiān)诒砀裆戏教砑雍Y選條件。

⒋若要按欄位排序資料，請(qǐng)單擊欄標(biāo)題。

⒌若要比較歸因期間，請(qǐng)單擊“更改視圖”，然后選擇“比較歸因期間”。彈出窗口將顯示您的預(yù)設(shè)期間，并提供其他期間讓您依據(jù)瀏覽次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)進(jìn)行比較。選擇要比較的期間，然后單擊“應(yīng)用”。

⒍若要分析項(xiàng)目分組和取消分組，以便啟用欄位排序功能，請(qǐng)單擊要排序的單元格旁邊的排序符號(hào)：

⒎若要取消分組，請(qǐng)選擇排序符號(hào)，然后單擊“取消組合”。

⒏在“廣告報(bào)告”中自定義報(bào)告后，您可以保存，導(dǎo)出或安排將其發(fā)送給您。

04.保存報(bào)告

Save

前期準(zhǔn)備

●您需要擁有與報(bào)告關(guān)聯(lián)的廣告帳戶的管理員、廣告主或分析員訪問(wèn)權(quán)限。

●您可以通過(guò)成效衡量與報(bào)告下的主菜單前往“廣告報(bào)告”。或者，您也可以在“廣告系列”、“廣告組”或“廣告”層級(jí)選擇報(bào)告下拉菜單，從而前往“廣告報(bào)告”界面，然后選擇導(dǎo)出。

●您需要選擇適當(dāng)?shù)陌粹o，以創(chuàng)建自定義報(bào)告或通過(guò)模板創(chuàng)建報(bào)告。完成此操作后，您將跳轉(zhuǎn)到“廣告報(bào)告”。

●您需要在“廣告報(bào)告”中保存報(bào)告。

步驟

⒈進(jìn)入廣告管理工具的“廣告報(bào)告”界面后，您將在表格中看到保存的報(bào)告列表。

⒉您可以點(diǎn)擊報(bào)告名稱旁查看報(bào)告按鈕下的選項(xiàng)，以查看、復(fù)制或刪除保存的報(bào)告。

⒊要選擇適用于報(bào)告的指標(biāo)，請(qǐng)點(diǎn)擊左側(cè)欄中的指標(biāo)功能選項(xiàng)。

⒋要查看報(bào)告，請(qǐng)點(diǎn)擊報(bào)告名稱。完成此操作后，您將跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)報(bào)告，還能進(jìn)一步自定義報(bào)告。

⒌要復(fù)制報(bào)告，請(qǐng)點(diǎn)擊查看報(bào)告按鈕，并選擇菜單下的復(fù)制。

⒍要?jiǎng)h除報(bào)告，請(qǐng)點(diǎn)擊查看報(bào)告按鈕，并選擇菜單下的刪除。

⒎在“廣告報(bào)告”中保存和管理報(bào)告后，可以導(dǎo)出報(bào)告。

05.導(dǎo)出報(bào)告

Export

通過(guò)在“廣告報(bào)告”中導(dǎo)出報(bào)告，您可以將報(bào)告以.xlsx或.csv文件形式保存在外部。

前期準(zhǔn)備

●您需要擁有與報(bào)告關(guān)聯(lián)的廣告帳戶的管理員、廣告主或分析員訪問(wèn)權(quán)限。

●您可以通過(guò)成效衡量與報(bào)告下的主菜單前往“廣告報(bào)告”?；蛘?，您也可以在“廣告系列”、“廣告組”或“廣告”層級(jí)選擇報(bào)告下拉菜單，從而前往“廣告報(bào)告”界面，然后選擇導(dǎo)出。

●您需要選擇適當(dāng)?shù)陌粹o，以創(chuàng)建自定義報(bào)告或通過(guò)模板創(chuàng)建報(bào)告。完成此操作后，您將跳轉(zhuǎn)到“廣告報(bào)告”。

●您需要在“廣告報(bào)告”中保存報(bào)告。

●您可以點(diǎn)擊查看報(bào)告按鈕下的選項(xiàng)，從而查看、復(fù)制或刪除保存的報(bào)告。

●要選擇適用于報(bào)告的指標(biāo)，請(qǐng)點(diǎn)擊左側(cè)欄中的指標(biāo)功能選項(xiàng)。然后，您可以從包含所有指標(biāo)的列表中進(jìn)行選擇，包括廣告表現(xiàn)指標(biāo)（如覆蓋人數(shù)、展示次數(shù)、廣告投放等）、參與互動(dòng)指標(biāo)（如主頁(yè)互動(dòng)、主頁(yè)贊、提及、視頻觀看量等）、轉(zhuǎn)化量指標(biāo)（如網(wǎng)站瀏覽量、網(wǎng)站加入購(gòu)物車等）和設(shè)置（如目標(biāo)、廣告組預(yù)算、廣告系列預(yù)算等）。

步驟

進(jìn)入廣告管理工具的“廣告報(bào)告”界面后，您將在表格中看到保存的報(bào)告列表。

要導(dǎo)出報(bào)告，請(qǐng)點(diǎn)擊報(bào)告名稱。進(jìn)入報(bào)告后，您可以點(diǎn)擊導(dǎo)出按鈕并在下一屏幕選擇合適的格式，以導(dǎo)出報(bào)告。