Facebook重新向賣家開放在搜索結(jié)果中做廣告，效果是否一如既往？

Facebook在上周四宣布，廣告主可以在普通搜索和市場(chǎng)搜索中，在Facebook搜索廣告上做廣告：“Facebook搜索結(jié)果中的廣告位您提供一種新的方式，讓您能夠接觸具有這種發(fā)現(xiàn)思維方式的人?！?/span>

Facebook已經(jīng)為賣家提供一種在Marketplace中做廣告的方法，具體請(qǐng)參閱Facebook business的廣告包住中心，Marketplace廣告簡(jiǎn)介。

根據(jù)公告，搜索廣告中的廣告看起來類似于新聞源廣告，并且具有相同的透明度和控件，包括“贊助商”標(biāo)簽，因此可以清楚的標(biāo)記為付費(fèi)展位位置。

Facebook的公告如下：

Facebook廣告有助于美元發(fā)起數(shù)十億筆交易，而且每天，Markplace上的買買雙方之間進(jìn)行數(shù)百萬次互動(dòng)。這些行為有助于營(yíng)銷人員以他們想要的購(gòu)物方式接觸并與受眾建立聯(lián)系。Facebook搜索結(jié)果中的廣告為您提供了一種新的方式來吸引具有這種發(fā)現(xiàn)思維方式的用戶。

使用自動(dòng)展示位置輕松縮放廣告系列

所有使用“自動(dòng)展示位置”的新廣告系列都將自動(dòng)包含F(xiàn)acebook搜索結(jié)果展示位置。您還可以在設(shè)置廣告系列時(shí)手動(dòng)選擇展示位置。

選擇加入后，廣告將有資格出現(xiàn)在包括常規(guī)搜索和市場(chǎng)搜索的搜索結(jié)果頁(yè)面上，并且既尊重廣告系列的受眾群體定位，又與有限的英語和西班牙語搜索詞相關(guān)。

這些廣告旨在適應(yīng)既定搜索結(jié)果表面（市場(chǎng)搜索或常規(guī)搜索）上的體驗(yàn)。他們看起來與新聞Feed廣告相似，并且具有相同的透明度和控件，包括“贊助商”標(biāo)簽，因此可以清楚地標(biāo)記為付費(fèi)展示位置。

如果您不希望廣告系列擴(kuò)展到常規(guī)搜索結(jié)果或商城，請(qǐng)不要選擇“自動(dòng)展示位置”，并且在選擇展示位置時(shí)，請(qǐng)確保取消選擇Facebook搜索結(jié)果或商城位置。

帶來更有效的結(jié)果

在整個(gè)Facebook應(yīng)用程序和服務(wù)系列中投放廣告使我們的系統(tǒng)有更多的機(jī)會(huì)有效的為您的業(yè)務(wù)取得成果。在一項(xiàng)Facebook IQ研究中，我們發(fā)現(xiàn)在Facebook，Instagram和Audience Network上看到廣告的品牌受眾的轉(zhuǎn)化率比僅在Facebook上展示單個(gè)廣告的受眾高8倍。

此外，內(nèi)部的Facebook研究表明，選擇加入Facebook New Feed和Marketplace通常會(huì)導(dǎo)致渠道中品牌指標(biāo)的每次增量提升費(fèi)用低于單獨(dú)的News Feed。這項(xiàng)研究還表明，消費(fèi)者對(duì)品牌好感和品牌質(zhì)量的看法保持中立或正面。