Facebook將在今年秋季公開測試AR廣告

Facebook宣布擴展三種互動廣告格式

首先，該公司說調查廣告（用戶可能已經在Instagram上看到過）正在轉向Facebook移動應用的信息流。其次，F(xiàn)acebook已經在測試的AR廣告，將在今年秋季進入公開測試階段。第三，F(xiàn)acebook正在向所有廣告主提供可玩廣告，而不僅僅是針對游戲公司。

該公司上周在紐約市的新聞發(fā)布會上展示了這些廣告格式。

據億恩網了解，可玩廣告是一種允許玩家先行試玩，然后再決定是否購買的互動式視頻產品，在2018年8月的ChinaJoy進行了首次亮相。自2018年的F8大會以來，一系列特定廣告主已經進行了測試。

據Facebook介紹，調查是一個熱門話題。他們聲稱，在9個品牌研究中，有5個研究表明調查廣告相比視頻廣告能夠提高品牌知名度。至于AR，接受調查的互聯(lián)網用戶中有63％表示，他們已經嘗試過品牌的AR體驗。

例如，E!通過互動式調查廣告來宣傳一個電視節(jié)目，從而使品牌知名度提高了1.6倍。與此同時，Vans制作了一個可玩廣告，玩家可以引導滑板運動員Steve Van Doren下山，廣告回想率提高了4.4%。WeMakeUp開展了一項AR廣告活動，允許用戶嘗試新的化妝品色調，從而使購買量增加了27.6%。

Facebook將讓廣告變得更加“不同”

Facebook首席創(chuàng)意官兼全球商業(yè)營銷副總裁Mark D'Arcy表示，雖然最初的可玩廣告案例“具有非常字面的游戲機制，在游戲中做品牌”，但隨著時間的推移，可能會有“一整套”不同的互動。

D'Arcy也承認，在廣告中加入調查、游戲和AR并不完全是新的創(chuàng)意，但他表示，在過去，這種廣告通常都是“重”體驗，需要一個單獨的微型網站之類的東西。通過把它們帶到Facebook的核心位置，該公司正在讓廣告變得“超輕、有趣和超級可擴展”。

因此，他建議，隨著越來越多的廣告主開始嘗試這些格式的廣告，每種格式都將不斷發(fā)展：“在12個月內，甚至是6個月內，我們將研究這些案例，它們將有根本上的不同?！?/span>

關于這些新格式將如何處理用戶數(shù)據，F(xiàn)acebook團隊表示，只有投票的總結果，而不是個人用戶數(shù)據，會被分享給廣告主。類似地，用戶通過AR廣告創(chuàng)建的任何圖像都可以保存到他們的相冊中，但不會與廣告主共享。