Facebook宣布擴(kuò)展三種互動廣告格式
首先,該公司說調(diào)查廣告(用戶可能已經(jīng)在Instagram上看到過)正在轉(zhuǎn)向Facebook移動應(yīng)用的信息流。其次,F(xiàn)acebook已經(jīng)在測試的AR廣告,將在今年秋季進(jìn)入公開測試階段。第三,F(xiàn)acebook正在向所有廣告主提供可玩廣告,而不僅僅是針對游戲公司。
該公司上周在紐約市的新聞發(fā)布會上展示了這些廣告格式。
據(jù)億恩網(wǎng)了解,可玩廣告是一種允許玩家先行試玩,然后再決定是否購買的互動式視頻產(chǎn)品,在2018年8月的ChinaJoy進(jìn)行了首次亮相。自2018年的F8大會以來,一系列特定廣告主已經(jīng)進(jìn)行了測試。
據(jù)Facebook介紹,調(diào)查是一個熱門話題。他們聲稱,在9個品牌研究中,有5個研究表明調(diào)查廣告相比視頻廣告能夠提高品牌知名度。至于AR,接受調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶中有63%表示,他們已經(jīng)嘗試過品牌的AR體驗(yàn)。
例如,E!通過互動式調(diào)查廣告來宣傳一個電視節(jié)目,從而使品牌知名度提高了1.6倍。與此同時,Vans制作了一個可玩廣告,玩家可以引導(dǎo)滑板運(yùn)動員Steve Van Doren下山,廣告回想率提高了4.4%。WeMakeUp開展了一項(xiàng)AR廣告活動,允許用戶嘗試新的化妝品色調(diào),從而使購買量增加了27.6%。
Facebook將讓廣告變得更加“不同”
Facebook首席創(chuàng)意官兼全球商業(yè)營銷副總裁Mark D'Arcy表示,雖然最初的可玩廣告案例“具有非常字面的游戲機(jī)制,在游戲中做品牌”,但隨著時間的推移,可能會有“一整套”不同的互動。
D'Arcy也承認(rèn),在廣告中加入調(diào)查、游戲和AR并不完全是新的創(chuàng)意,但他表示,在過去,這種廣告通常都是“重”體驗(yàn),需要一個單獨(dú)的微型網(wǎng)站之類的東西。通過把它們帶到Facebook的核心位置,該公司正在讓廣告變得“超輕、有趣和超級可擴(kuò)展”。
因此,他建議,隨著越來越多的廣告主開始嘗試這些格式的廣告,每種格式都將不斷發(fā)展:“在12個月內(nèi),甚至是6個月內(nèi),我們將研究這些案例,它們將有根本上的不同。”
關(guān)于這些新格式將如何處理用戶數(shù)據(jù),F(xiàn)acebook團(tuán)隊(duì)表示,只有投票的總結(jié)果,而不是個人用戶數(shù)據(jù),會被分享給廣告主。類似地,用戶通過AR廣告創(chuàng)建的任何圖像都可以保存到他們的相冊中,但不會與廣告主共享。