Facebook將限制公共主頁(yè)廣告數(shù)量

一個(gè)公共主頁(yè)正在投放的廣告數(shù)量至關(guān)重要，決定了廣告主能否實(shí)現(xiàn)更加可預(yù)測(cè)、穩(wěn)定而優(yōu)化的廣告成效。Facebook在2019年10月曾宣布，將很快對(duì)公共主頁(yè)采取廣告數(shù)量限制，這將有助于廣告主降低費(fèi)用和改善廣告表現(xiàn)。

Facebook將限制公共主頁(yè)廣告數(shù)量

機(jī)器學(xué)習(xí)和個(gè)性化廣告

過(guò)去，尋求個(gè)性廣告的廣告主通過(guò)制作大量廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，希望適合的人能看到合適的廣告。如今，許多廣告主改為使用Facebook的新型機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品來(lái)個(gè)性化廣告。這些產(chǎn)品不僅可以提高廣告表現(xiàn)，而且可以減少?gòu)V告主需要管理的廣告數(shù)量。

例如，動(dòng)態(tài)格式和廣告創(chuàng)意允許廣告主自動(dòng)定制單個(gè)廣告，為既定的成效顯示最佳的格式、廣告文案和創(chuàng)意。同時(shí)，動(dòng)態(tài)廣告使廣告主能夠?qū)⑵湔麄€(gè)產(chǎn)品目錄集成到一個(gè)單獨(dú)的廣告，該廣告顯示與每個(gè)消費(fèi)者最相關(guān)的產(chǎn)品。英國(guó)時(shí)裝零售商JD Williams使用動(dòng)態(tài)格式和Facebook動(dòng)態(tài)廣告的廣告素材，將增量轉(zhuǎn)化次數(shù)提高了21%。

這些廣告?zhèn)€性化產(chǎn)品主要是幫助那些靠使用大量廣告來(lái)提高廣告表現(xiàn)的廣告主，因?yàn)閺V告數(shù)量過(guò)多反而會(huì)降低廣告的效果。

為什么廣告數(shù)量不能等同于廣告的表現(xiàn)

主頁(yè)中活躍的廣告數(shù)量對(duì)于實(shí)現(xiàn)更可預(yù)測(cè)、穩(wěn)定和優(yōu)化的結(jié)果起著重要作用。

每次展示廣告時(shí)，F(xiàn)acebook的廣告投放系統(tǒng)都會(huì)了解有關(guān)展示廣告的最佳受眾和地區(qū)的更多信息。廣告展示的越多，投放系統(tǒng)就越能優(yōu)化廣告的效果。

當(dāng)廣告主一次投放過(guò)多廣告時(shí)，每個(gè)廣告投放的頻率就會(huì)降低。這意味著更少的廣告將退出學(xué)習(xí)階段，并且在投放系統(tǒng)可以優(yōu)化性能之前花費(fèi)了更多的預(yù)算。

Facebook也發(fā)現(xiàn)，40%的正在投放的廣告未能退出學(xué)習(xí)階段，并且其中許多廣告來(lái)自同時(shí)投放過(guò)多廣告的廣告主。因此，F(xiàn)acebook正在限制每個(gè)主頁(yè)一次可以投放的廣告數(shù)量。

主頁(yè)可投的最優(yōu)廣告數(shù)量

如果一條廣告被展示的次數(shù)越多，其表現(xiàn)就越好。因此不同規(guī)模的廣告主應(yīng)該使用不同的廣告數(shù)量來(lái)提高廣告的表現(xiàn)。Facebook將引入四層限制，以鼓勵(lì)不同規(guī)模的廣告主使用主頁(yè)的廣告數(shù)量，并優(yōu)化這些廣告的表現(xiàn)。

這項(xiàng)廣告限制的實(shí)施將于2021年2月到2021年夏季推出。廣告主可以在Ads Manager中查看每個(gè)頁(yè)面的廣告限制何時(shí)生效，并在幫助中心內(nèi)找到其他實(shí)施的詳細(xì)信息。