FB更新丨“類似受眾”移除廣告受眾位置需求，ios14有新信號

Facebook 10月產(chǎn)品更新已新鮮出爐！快來跟Facebook代理YinoLink易諾看下吧~

部分廣告主的點擊歸因統(tǒng)計時間窗將變成默認7天

從2020年10月12日開始，一些客戶的點擊歸因分析將會變?yōu)槟J7天統(tǒng)計時間窗，并且無法再從廣告管理員還有報告得到28天的結(jié)果。

這個改變只是影響報告，而不會對廣告投遞和廣告表現(xiàn)有任何影響。這個改變會較大地影響一些購買周期較長的產(chǎn)品的廣告主，還有在廣告管理員里面使用28天歸因回溯統(tǒng)計時間窗自動規(guī)則的廣告主。

問：廣告主應該如何應對此一改變？

答：

1、使用對比時間窗來了解不同統(tǒng)計時間窗帶來的不同轉(zhuǎn)化結(jié)果。

2、下載28天統(tǒng)計時間窗報告。

3、更新任何目前采用28天統(tǒng)計時間窗的自動規(guī)則，以免當此測試生效時在花費上有任何意外的調(diào)整。

“類似受眾”移除廣告受眾位置的需求

2019年10月起，F(xiàn)acebook開始移除6%的廣告賬戶在創(chuàng)造“類似受眾”廣告的時候“地區(qū)定位”的需求，在2020年10月5日，這個數(shù)目增加了10%，但是只針對新增還有編輯過的廣告系列。

Facebook動態(tài)廣告推出圖片高度等比例縮放

現(xiàn)在所有的Facebook廣告主都可以使用這個功能：針對Facebook動態(tài)廣告單一圖像，F(xiàn)acebook提供支援圖像比例介于1.91：1~1：1。

消息功能升級，可實現(xiàn)跨應用溝通

用戶可選擇跨應用（Messenger、Instagram）溝通，企業(yè)賬戶可以選擇更新到這個新的功能，但是只能回復和轉(zhuǎn)發(fā)，無法主動跨平臺發(fā)送信息，這個更新不會影響現(xiàn)有的企業(yè)消息工具。

有關(guān)iOS 14的最新“信號”

針對蘋果IOS14隱私要求的延遲，F(xiàn)acebook有新的合作伙伴指南。

Facebook在2020年9月8日推出了Facebook SDK v8.0，并希望廣告主能盡快更新到這一版本使用最新功能（盡管更新版本不是在IOS14.0上跑應用廣告的必須條件）。這個版本提供了開發(fā)者advertiser_tracking_enabled flag來限制Facebook可能如何利用企業(yè)選擇分享給Facebook的數(shù)據(jù)，例如一個用戶可以選擇不被廣告追蹤。另外，這個更新支持蘋果的SKAdNetwork API。請注意，F(xiàn)acebook目前無法通過此SDK來做應用下載歸因。

有Facebook SDK并且使用自動或是手動高級匹配的廣告用戶，需要更新到Facebook SDK v8.0才能針對IOS14的用戶使用個人身份識別信息（PII）匹配，否則將無法正常使用高級匹配。

IGTV的視頻廣告更新

2020年9月24日開始Facebook支持Instagram視頻廣告加上直接鏈接到IGTV的視頻或是頻道的行動號召（CTA）。在此前，廣告用戶只能把一個視頻的URL當成廣告目的地。

Facebook之后會將這個更新延伸到圖像廣告。這個更新將會幫助到：

1）IGTV的高頻上傳者，（2020年至今上傳了50個視頻以上到IGTV的用戶），這些用戶現(xiàn)在可以把廣告直接導流到他們IGTV的頻道或是視頻。

2）YouTube高頻用戶（2020年至今花費了至少50K廣告消費在導流到Y(jié)ouTube），用戶可以直接被廣告引導收看IGTV長視頻，卻不需要離開Instagram應用。

Marketing API v6.0停用日期更新

Marketing API v6.0停用日期從原本的2020年9月28日延遲到2021年2月8日。

以上就是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的內(nèi)容，希望能對廣告主們有所幫助。