十月FB更新|移動App廣告政策更新；Q4暫停取消28天歸因的測試計劃

Facebook 10月產品更新已新鮮出爐！快來跟Facebook代理YinoLink易諾看下吧~

產品更新概覽

23 July Oct 2020

移動App廣告政策更新

Q4暫停取消28天歸因的測試計劃

為Instagram Stories啟用焦點系列廣告

禁止發(fā)布會阻礙人們接種疫苗的廣告

Facebook a/b測試功能更新

Messenger中潛在客戶更新

移動App廣告政策更新

從2020年10月8日開始，移動應用完整性將擴大Facebook的廣告政策的執(zhí)行范圍，以防止宣傳包含F(xiàn)acebook認為受以下現(xiàn)行政策禁止或限制的內容的應用的廣告。

禁止宣傳內容

個人健康

成人產品或服務

關于健康和減肥的誤導性聲明

武器，彈藥或爆炸物

非法產品或服務

受限制的內容

促銷廣告中包含受限制的內容的廣告，只有在使用正確的定位條件并且針對某些類別并且獲得了Facebook事先書面許可的情況下，才能投放：

網(wǎng)上藥房

整容和減肥

用于計劃生育和避孕的成人產品或服務

約會

Q:

如果發(fā)布受限制的內容，會怎么樣？

A:

沒有直客經(jīng)理對接的客戶：Facebook將拒絕所有現(xiàn)在和之后的廣告，并會在廣告后臺消息通知，廣告主需要根據(jù)消息去改進。

有直客經(jīng)理對接的客戶：會通知你的客戶經(jīng)理，從通知到廣告暫停有7天時間。收到通知后，廣告主可以采取措施糾正其應用的問題，可以通過Ads Manager（廣告管理后臺）請求對其應用進行審核，或者，直客經(jīng)理可以通過任務要求對應用程序進行其他審核。

如果確定客戶端使用不正確的定位來宣傳包含受限內容的應用程序，則定位不正確的廣告將被拒絕。一些受限制的類別，例如約會和藥房，也需要提現(xiàn)向Facebook申請，并獲得Facebook許可。

Q4暫停取消28天歸因的測試計劃

在2020年9月22日，F(xiàn)acebook進行一項測試——將默認的點擊進入歸因窗口更新為7天，并刪除對當前默認的28天。

根據(jù)銷售和廣告客戶的反饋，F(xiàn)acebook在Q4將暫停此項測試。也就是說，到年底，廣告客戶仍將默認使用默認設置，并繼續(xù)訪問Ads Manager和Ads Reporting中的28天點擊歸因窗口。

早在2021年1月，鑒于預期的行業(yè)變化（例如Apple預期推出其私人點擊測量解決方案），F(xiàn)acebook可能不再能夠提供28天的歸因窗口，并且仍然需要將客戶轉換為7天的默認歸因窗口。時間仍待定）。有關該計劃的更多詳細信息，將在今年下半年發(fā)布，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾會密切關注并及時更新到公眾號。

為Instagram Stories啟用焦點系列廣告

從2020年10月5日開始，我們將開始在Instagram Stories中推出焦點系列廣告，以繼續(xù)努力提高Feed和Stories展示位置的流動性。廣告商現(xiàn)在可以在Instagram Stories中運行其Facebook Feed和Instagram Feed焦點系列廣告，從而使他們可以更輕松地吸引正在使用Stories的受眾，最終有助于提高廣告系列的效果。

Q:

Instagram Stories將如何選擇顯示的兩種產品？

A:

選擇您要在圖像或視頻下方顯示產品圖像的方式。

動態(tài)順序（推薦）：允許Facebook的系統(tǒng)從您的產品集中選擇2種產品。默認情況下，按受歡迎程度或購買可能性對2張圖像進行排名。

選擇一個特定的順序以自定義最多2個產品以供使用：單擊“選擇特定的訂單”，然后輸入要添加的產品的名稱或產品ID以及顏色變化。產品按照在廣告中選擇的順序顯示。對于Instagram故事，訂單中的前2個產品將是所顯示的產品。

重要說明：如果您希望您的廣告系列在Facebook和Instagram上投放，F(xiàn)acebook建議選擇4種要在Facebook Feed上展示的產品，F(xiàn)acebook將為Instagram Feed動態(tài)選擇3種產品，為Instagram Stories動態(tài)選擇2種產品。

禁止發(fā)布會阻礙人們接種疫苗的廣告

2020年10月13日，F(xiàn)acebook為支持公共衛(wèi)生專家的疫苗工作（包括幫助人們注射流感疫苗），F(xiàn)acebook將采取以下措施：

01、在全球范圍內，禁止會阻礙人接種疫苗的廣告，不允許刊登的廣告示例包括將疫苗描述為無用，無效，不安全或不健康的廣告，將描述疫苗制造的疾病描述為有害的廣告，或將疫苗成分描述為有害或致命的廣告。

02、發(fā)起新的流感疫苗廣告，包括提供更多疫苗相關內容的新產品功能

03、與全球衛(wèi)生伙伴合作開展提高免疫率的廣告

Facebook a/b測試功能更新

廣告客戶現(xiàn)在通過：

1.在Ads Manager中使用工具欄中的A/B測試按鈕；

2.新廣告系列創(chuàng)建流程中的A/B測試卡；

3.在“Experiments”可以在Campaign和AdSet層級上設置A/B測試；

·適用于所有自助服務測試的功率估算

·運行贏家按鈕以提高A/B測試結果的可操作性

·實驗中現(xiàn)已提供年齡/性別細分

·將結果導出到.csv或.xls

·MSP可以通過一個蝴蝶規(guī)則在所有視圖中查看所有廣告客戶的測試

·先前宣布的從第二季度開始的發(fā)布，現(xiàn)在可用于所有廣告客戶：

(1)實驗中可用的廣告集A/B級測試（無保留）；

(2)如果單元格的表現(xiàn)相似，則為新的“評分結果”；

(3)A/B測試的多個指標獲勝者聲明；

Messenger中潛在客戶更新

01、進度條(screenshot)

02、取消資格的問題:企業(yè)可以添加多個選擇選項，如果客戶選擇某些選擇選項將自動取消潛在客戶的資格，直接跳到問題的最后一頁，并獲得單獨的取消資格消息。內容可以由廣告商定制。這些不合格的銷售線索將不會出現(xiàn)在廣告客戶的CRM中，也不會在廣告客戶導出銷售線索時下載。

03、切換協(xié)議改進:當某人通過Messenger廣告中的潛在客戶進入與企業(yè)的對話時，人工服務將無法中斷體驗，直到流程結束或潛在客戶完成信息為止。此功能在Ads Manager的高級設置中顯示為“阻止API發(fā)送”。

04、藍色訊息:對于Android用戶，我們正在移動網(wǎng)站上以Messenger形式測試輕量級潛在客戶。這些用戶無需下載Messenger即可完成此表格，也無需切換到Messenger應用即可填寫表格。