Google、Facebook營收雙雙飆升！數(shù)字廣告市場靠這兩大動力回溫

盡管第二波疫情的陰霾，仍然籠罩著歐美各國，數(shù)字廣告市場卻已經(jīng)開始出現(xiàn)曙光，本周Google、Facebook公布的第三季財報中，網(wǎng)絡(luò)廣受收入皆大舉反彈，擺脫第二季頹靡的狀況。

Facebook、Google廣告營收雙雙飆升

2020年第三季（7月至9月）Google母公司Alphabet營收較去年同期增長14%，達(dá)到461.7億美元，成功揮別上一季的慘淡表現(xiàn)，股價在盤后交易時段一度上漲8.6%。

今年第二季時，Alphabet繳出公司歷史上首度營收下滑，Google也因此凍結(jié)招募、砍半營銷支出，備戰(zhàn)數(shù)字廣告市場的罕見寒冬。廣告營收占了Alphabet營收的80%，是主要的獲利來源，這一季各項廣告業(yè)務(wù)都有顯著增長，尤其YouTube表現(xiàn)更是亮眼，廣告營收較去年同期增長32%至50.3億美元。

同樣以廣告為主要獲利渠道的Facebook也成績出色，第三季營收也年增22%至214.7億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出分析師預(yù)期的12%增長。Facebook是全球僅次于Google的第二大廣告企業(yè)，本季接近99%營收源自廣告業(yè)務(wù)。

雖然7月受到上千家企業(yè)抵制暫停投放廣告，F(xiàn)acebook第三季營收依舊年增22%表現(xiàn)亮眼。

尤其今年7月曾掀起一股抵制潮，包括阿迪達(dá)斯、可口可樂、微軟、迪士尼等橫跨各領(lǐng)域共上千家企業(yè)均暫停于Facebook上投放廣告，但從這季成績來看，顯然沒有受到太大影響。

本季Facebook活躍用戶數(shù)也達(dá)27.4億人，較去年同期增長12%，突破外界預(yù)期，但Facebook透露，身為營收主力的北美市場用戶人數(shù)卻異常下降。

數(shù)字廣告市場回溫，零售業(yè)、美國大選功不可沒

當(dāng)?shù)诙疽咔樵跉W美地區(qū)引爆，旅游及各種休閑娛樂停擺，企業(yè)們也紛紛收緊手中的資金，暫停營銷資源投放。不過隨著全球經(jīng)濟(jì)在第三季逐漸回溫，以及美國總統(tǒng)大選的逼近，都令數(shù)字廣告市場變得越加活絡(luò)。

已經(jīng)進(jìn)入倒數(shù)的美國總統(tǒng)大選，也被認(rèn)為是促使廣告市場回溫的重要契機(jī)。

在樂天廣告（Rakuten Advertising）的一份調(diào)查中，有近半數(shù)的廣告商指出，自疫情暴發(fā)后廣告流量呈現(xiàn)上升，并看好第四季數(shù)字廣告市場將徹底反彈，超越疫情暴發(fā)前的水準(zhǔn)。

另一份由營銷公司Merkle公布的資料顯示，雖然旅游等受疫情重創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)廣告支出下滑，但包括零售企業(yè)的廣告支出卻強(qiáng)勢上漲，品牌在亞馬遜上投入的廣告支出便在第三季增長71%。

亞馬遜自身也投入大量廣告宣傳，營銷數(shù)據(jù)公司Pathmatics指出，今年7月亞馬遜在Instagram上投入了2,200萬美元的廣告預(yù)算，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于5月份時的900萬美元。且從5月份開始，亞馬遜的廣告支出已較去年增長70%。

除了零售企業(yè)的活躍外，進(jìn)入倒數(shù)階段的美國總統(tǒng)大選也是廣告市場復(fù)蘇的重要助力。媒體研究公司Magna先前便預(yù)測，大選帶動的廣告市場，將使2020下半年廣告支出僅較去年同期下降2%。

從Google的信息公開報告可看到，隨著選戰(zhàn)逼近，川普及拜登的廣告支出水漲船高。兩人在第三季投入投入的廣告宣傳資金快速攀升。10月初財經(jīng)媒體《CNBC》也估計，美國大選為Facebook在第三季帶來約2.64億美元的政治廣告收入。

從今年第三季開始，川普投入在Google上的廣告支出飆升。

從亮眼的數(shù)據(jù)來看，雖然這陣子Google及Facebook面臨政府越來越強(qiáng)烈的干預(yù)與挑戰(zhàn)，實際上可能并未受到太大影響。本周包含推特在內(nèi)三家公司的首席執(zhí)行官才共同出席聽證會，接受國會議員質(zhì)詢。

盡管第三季表現(xiàn)亮眼，Google及Facebook都對未來抱持保守態(tài)度，Alphabet首席財務(wù)官露絲．波拉特（Ruth Porat）指出，“即使我們對第三季的表現(xiàn)相當(dāng)滿意，外界環(huán)境仍然存在著不確定因素。”

Facebook也認(rèn)為，雖然電商的趨勢推動廣告營收上漲，但疫情下太多變動因素，他們不看好這樣的趨勢能夠維持到2021年，并認(rèn)為第四季用戶數(shù)將持平或者略為下降。