Facebook廣告投放技巧，助力企業(yè)提高兩倍投資回報(bào)率！

Facebook模式又稱為SNS模式（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)），幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，也就是建立起一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)平臺(tái)，用戶在Facebook這個(gè)平臺(tái)上，可以創(chuàng)建屬于自己的一個(gè)專區(qū)，并可以在里面分享。很多企業(yè)或個(gè)人都會(huì)利用Facebook廣告宣傳自己的產(chǎn)品，下面我們就來講講關(guān)于Facebook廣告的投放技巧，助力企業(yè)提高投資回報(bào)率！

一、投放Facebook廣告前需要做的事情

1、創(chuàng)建企業(yè)賬戶

首先，需要為自己的業(yè)務(wù)建立一個(gè)Facebook企業(yè)賬戶并創(chuàng)建一個(gè)品牌頁面，活躍的Facebook品牌頁面是消費(fèi)者期望看到的。因?yàn)樯缃幻襟w現(xiàn)在已成為企業(yè)獲得客戶信任的重要元素之一，所以在頁面添加企業(yè)標(biāo)志是非常有必要的。而且，品牌頁面用戶可以直接通過關(guān)注頁面來看到你的品牌頁面更新，更容易為你獲得粉絲。

2、優(yōu)化個(gè)人資料

請確保客戶能在品牌頁面上找到關(guān)于你的信息，例如你的營業(yè)時(shí)間、聯(lián)系信息、網(wǎng)站地址以及客戶評論。如果沒有這些信息，或者包含的信息是錯(cuò)誤的話，很可能導(dǎo)致用戶對你的產(chǎn)品失去信任。

二、Facebook廣告類型、創(chuàng)建眾多廣告系列來吸引潛在流量

Facebook為營銷人員提供了許多不同種類的廣告，我們可以通過創(chuàng)建眾多廣告系列來吸引潛在流量，下面我介紹幾種常見的廣告類型，以供參考：

1、幻燈片廣告

幻燈片廣告是最簡單的Facebook廣告類型中的一種，與輪播廣告類似，可讓你循環(huán)瀏覽多個(gè)廣告和圖片。廣告最多展示50秒，最多可以添加10個(gè)視頻或圖像。

優(yōu)勢：這類型的廣告制作時(shí)間短、成本低，只需要幾分鐘的時(shí)間即可創(chuàng)建，制作成本極低。在視覺效果方面吸引力遠(yuǎn)高于靜態(tài)的圖片廣告。而且幻燈片廣告對網(wǎng)絡(luò)要求較低，加載速度快，可在所有移動(dòng)設(shè)備上播放，覆蓋全球更多受眾。

幻燈片廣告格式：

圖片數(shù)量：3-10張

圖片尺寸：1280*720像素

最大時(shí)長：15秒

2、視頻廣告（Single Video）

視頻廣告同時(shí)也是最受歡迎的廣告類型之一，與圖片廣告類似，視頻廣告最長可達(dá)60分鐘，最大容量為2.3 GB，最小分辨率為720p。

優(yōu)勢：制造的視覺效果沖擊力較強(qiáng)，廣告回響度高，而且企業(yè)可以添加行動(dòng)號召按鈕，鼓勵(lì)受眾人群進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

3、輪播廣告（Carousel）

輪播廣告可以用來展示照片或視頻，提供2—10張卡。

優(yōu)勢：輪播廣告版面更大，擁有更多空間講述品牌故事或展示商品，而且Facebook可自動(dòng)優(yōu)化您上傳的圖片，優(yōu)先顯示點(diǎn)擊量最大的圖片，非常適合那些希望在一個(gè)廣告中展示多種獨(dú)特產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。

1）圖片輪播：

圖片尺寸：1080*1080像素

最小高寬：600像素

每張圖片大小限制：40MB

2）視頻輪播

視頻尺寸：1080*1080像素

文件大小限制：4GB

最小高寬：600像素

4、Photos ads（圖片廣告）

圖片廣告是最常見的Facebook廣告之一，廣告每次只顯示一張圖片，但你最多可以添加六張不同的圖片，以便在展示廣告時(shí)循環(huán)展示。

值得注意的是，F(xiàn)acebook廣告圖片的文案占用若大于20％空間，將會(huì)影響傳播效果。

優(yōu)勢：操作方便簡單，用戶可以一目了然的了解到你的產(chǎn)品信息等相關(guān)情況。

圖片廣告格式：

圖片尺寸：1200*628像素

最小高寬：600像素

三、投放Facebook廣告無效怎么辦？什么原因?qū)е?？如何修?fù)解決？

在投放廣告之前，建議對自己的策略和廣告內(nèi)容進(jìn)行故障排除，以確保廣告開始投放。下面我們分享關(guān)于修復(fù)廣告的方法，助力提高CTR，參與度和轉(zhuǎn)化率。

1、廣告消息登陸頁面不匹配

許多廣告商犯的最大錯(cuò)誤之一就是將訪問者吸引到他們的首頁。訪客已經(jīng)對你的產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣，而你所做的只是將他們放回原位。當(dāng)訪問者看不到廣告中承諾的產(chǎn)品或報(bào)價(jià)時(shí)，他們很可能會(huì)點(diǎn)擊離開，而不是花時(shí)間在你的網(wǎng)站上瀏覽該產(chǎn)品。你需要做的就是創(chuàng)建連貫的用戶體驗(yàn)，在廣告中，廣告中的消息與著陸頁上的副本和要相匹配。

如何解決？

確保將點(diǎn)擊發(fā)送到的URL呈現(xiàn)的消息和用戶體驗(yàn)與廣告文案和廣告素材一致。如果你的廣告包含產(chǎn)品，則應(yīng)將訪問者定向到產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面。如果你的廣告宣傳的是LED，請確保將訪問者引導(dǎo)至專用的著陸頁。

2、廣告創(chuàng)意不佳、導(dǎo)致廣告無點(diǎn)擊

廣告素材包括復(fù)制和圖片，我們需要考慮的是：

副本是否清晰，以利益為導(dǎo)向，以用戶為中心并且可操作？

圖像是否傳遞了“拇指停止”的瞬間來吸引用戶的注意力？

如果你的廣告沒有在新聞源中吸引目標(biāo)受眾的注意力，并向他們表明值得進(jìn)行轉(zhuǎn)移，那么你就不會(huì)獲得點(diǎn)擊。

如何解決？

如果點(diǎn)擊率較低，罪魁禍?zhǔn)讋t可能是廣告素材。除了創(chuàng)建以客戶為中心，以利益為導(dǎo)向的內(nèi)容。你還可以通過查看電子郵件廣告系列，社交媒體帖子和登錄頁面來了解過去，以了解哪些內(nèi)容適合你的特定受眾。

至于創(chuàng)建吸引人的圖像，推薦使用Facebook的創(chuàng)新功能，例如Facebook 360和Canvas廣告。

3、圖片中的文字過多、導(dǎo)致Facebook廣告投放不足

即使Facebook更改了廣告圖片可以包含的文字量的20％規(guī)則，但它仍然偏愛沒有字或字很少的廣告。廣告中的文字過多或者徽標(biāo)過多，可能會(huì)導(dǎo)致Facebook廣告投放不足。這會(huì)影響你的覆蓋面和每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

如何解決？

當(dāng)你上傳的廣告文字過多時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)提出警告，即使它可能會(huì)批準(zhǔn)你的廣告。但是不要忽略警告。相反，請對圖像進(jìn)行調(diào)整以減少文本量以避免受到懲罰。不要在圖像中添加文字，可以嘗試輪播格式，該格式可讓你包括不同圖像的多個(gè)說明。如果你確實(shí)決定在廣告圖片中添加文字，請使用Facebook的廣告覆蓋檢查工具以確保其符合要求。