重磅！11月Facebook重要產(chǎn)品及政策更新

01 ACE信號(hào)更新

從11月4日開(kāi)始，F(xiàn)acebook恢復(fù)計(jì)劃中的ACE計(jì)算法更新。廣告主可能會(huì)看到其的評(píng)分為positive或neutral（在信號(hào)不足的情況下會(huì)看到N/A）。

11/4-受到限制的廣告主可以看到ACE更新

11/10-審核中或是上訴的廣告主可以看到ACE更新

ACE分?jǐn)?shù)為優(yōu)質(zhì)的廣告主可能會(huì)在90天之后才看到ACE更新

02更新Ads Manager中的預(yù)覽共享功能

借由Ads Manager中新的預(yù)覽共享功能，廣告主可以在發(fā)布之前更好地協(xié)作處理廣告素材。廣告主現(xiàn)在可以生成個(gè)鏈接，與擁有FB帳戶的任何人共享其廣告草稿（發(fā)布之前），并且可以將廣告草稿注入其FB Feed和IG Feed中，來(lái)獲得更準(zhǔn)確的預(yù)覽。

11/5：50%廣告主享有此功能

12/7：所有廣告主享有此功能

03視頻插播廣告新選項(xiàng)

針對(duì)效果類廣告，F(xiàn)acecbook宣布了2種新的視頻插播廣告選項(xiàng)。

11月9日開(kāi)始，所有廣告客戶將可以在視頻插播中投放精選集格式。

11月16日開(kāi)始，F(xiàn)acecbook將向全球所有廣告商和合作伙伴推出新的動(dòng)畫(huà)式視頻插播廣告。這項(xiàng)新功能將側(cè)重于如何在視頻播放器中的不同視頻廣告展示位置（前/中/后滾），以動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)提供單個(gè)圖像和輪播圖像廣告，以及標(biāo)準(zhǔn)橫幅圖像廣告體驗(yàn)。

04 Instagram主頁(yè)推出Reels和Shop標(biāo)簽

11月12日，F(xiàn)acebook宣布對(duì)Instagram進(jìn)行一些重大更改——在主頁(yè)推出“Reels”和“Shop”標(biāo)簽?！癛eels”標(biāo)簽使用戶更容易發(fā)現(xiàn)來(lái)自世界各地的創(chuàng)作者和相似人群的有趣短片?！癝hop”標(biāo)簽為用戶提供了一種與品牌和創(chuàng)作者建立聯(lián)系并發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的好方法。

相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，Instagram的主屏幕都沒(méi)有大規(guī)模更新。促成此次更新的主要原因是：今年隨著世界范圍內(nèi)的疫情和居家隔離，Instagram上的短視頻爆炸式增長(zhǎng)；同時(shí)，越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，年輕人也向他們喜歡的創(chuàng)作者尋求購(gòu)買(mǎi)建議?；谶@些變革，Instagram選擇了將“Reels”和“Shop”放到主頁(yè)。

05更輕松管理與顧客的WhatsApp對(duì)話

Facebook宣布推出一種新的對(duì)話管理方式，方便商家存儲(chǔ)和管理他們與顧客的WhatsApp聊天。這種方式基于Facebook的安全托管基礎(chǔ)設(shè)施，將于明年初推出。這將簡(jiǎn)化WhatsApp Business API的接入，使得商家能夠更快速地回復(fù)WhatsApp消息、及時(shí)更新庫(kù)存并通過(guò)聊天銷售商品。

06 Facebook Gaming推出云游戲

Facebook已經(jīng)在Facebook應(yīng)用和網(wǎng)頁(yè)端推出了幾款云游戲，它們無(wú)需下載，點(diǎn)擊即玩。在HTML5試玩廣告(Playable Ad)格式基礎(chǔ)上，F(xiàn)acebook還在美國(guó)面向Android和iOS平臺(tái)推出了云試玩廣告。借助這種新格式，F(xiàn)acebook現(xiàn)在可以支持利用游戲的原生代碼制作的互動(dòng)試玩版，將游戲與廣告充分結(jié)合在一起。

07針對(duì)2020八到九月錯(cuò)誤標(biāo)受眾退款

從2020年11月5日起，F(xiàn)acecbook會(huì)對(duì)八到九月使用網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序“自定義受眾”有誤差的廣告客戶進(jìn)行退款，這些用戶從2020年8月中旬至2020年9月中旬遇到了超出預(yù)定的發(fā)布目標(biāo)的狀況。收到退款的廣告主會(huì)在Ads Manager中看到相關(guān)信息。

08含互動(dòng)標(biāo)簽貼圖的IG快拍內(nèi)容可轉(zhuǎn)化為廣告

自11月11日起，F(xiàn)acecbook開(kāi)始為廣告主提供將其具有互動(dòng)式標(biāo)簽（地點(diǎn)、＃、＠）的IG快拍轉(zhuǎn)換為廣告。

09針對(duì)廣告呈現(xiàn)的語(yǔ)言模式更新（印度市場(chǎng)）

Facecbook宣布在印度投放廣告的層次結(jié)構(gòu)變化。

Facecbook發(fā)現(xiàn)解決印度市場(chǎng)廣告語(yǔ)言不匹配問(wèn)題的最佳方案是改變語(yǔ)言邏輯。因此，DLO（多語(yǔ)言動(dòng)態(tài)優(yōu)化）和多語(yǔ)言/國(guó)家/地區(qū)動(dòng)態(tài)廣告將考慮用以下標(biāo)準(zhǔn)展示給用戶：

ULM用戶語(yǔ)言模型

界面語(yǔ)言（Facebook/IG）

此更改將使Facebook和Instagram能夠首先嘗試以用戶使用的內(nèi)容或更頻繁的互動(dòng)語(yǔ)言投放廣告。如果廣告沒(méi)有以ULM中標(biāo)識(shí)的語(yǔ)言之一提供，則廣告將以用戶界面語(yǔ)言提供。如果廣告未以任何可能的匹配語(yǔ)言提供，則以廣告主選擇的默認(rèn)語(yǔ)言顯示。