Facebook政策更新，限制每日投放金額和開(kāi)戶數(shù)額

從2020年11月中旬開(kāi)始，F(xiàn)acebook已經(jīng)實(shí)施每日投放金額以及新開(kāi)戶數(shù)額限制的政策，主要涉及到的是沒(méi)有Facebook直客團(tuán)隊(duì)對(duì)接的電商廣告主的新老賬戶，旨在讓良好表現(xiàn)的客戶增加投放，而存有高風(fēng)險(xiǎn)的客戶將會(huì)被加強(qiáng)限制。

從2020年10月12日開(kāi)始，F(xiàn)acebook已對(duì)中國(guó)商家的廣告賬戶分享及添加性的限制機(jī)制，所有商務(wù)管理平臺(tái)賬戶必須歸因到一個(gè)主體，才能擁有廣告賬戶共享資格，即獲取代理商廣告賬戶的分享，此舉將更有助于Facebook為用戶提升廣告平臺(tái)的可靠性與安全性。

而今，從2020年11月17日起，已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施每日投放金額以及新開(kāi)戶數(shù)額限制的新政策，旨在為新老優(yōu)質(zhì)的客戶進(jìn)行一個(gè)增加的投放。

新政解讀

1 每日廣告投放限額政策更新

沒(méi)有Facebook直客團(tuán)隊(duì)對(duì)接的新開(kāi)戶廣告主，新開(kāi)廣告賬戶后，前期每日限額450美金投放金額。

2 階梯式設(shè)置每日投放金額

從2020年11月11日起，F(xiàn)acebook對(duì)新老廣告主進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)劃分，并設(shè)置不同的日投放金額限制，這種劃分對(duì)于低風(fēng)險(xiǎn)廣告住沒(méi)有什么影響，反而可以享有比往常更高的投放金額，而高風(fēng)險(xiǎn)的用戶會(huì)根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)程度劃分$1500、$450、$350、$100不等的限制金額，F(xiàn)acebook再一定的時(shí)間內(nèi)會(huì)根據(jù)內(nèi)部監(jiān)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

切記要注意，如果你已經(jīng)被移除了每日投放金額的限制，但是審核中還存在著高風(fēng)險(xiǎn)，那么Facebook依舊會(huì)重新設(shè)置每日投放金額的限制。

3 電商廣告開(kāi)戶數(shù)量的限制

2020年7月Facebook發(fā)布過(guò)新政策，對(duì)一部分的電商廣告主最多只能創(chuàng)建7個(gè)廣告賬戶（7個(gè)新賬戶指所有代理商開(kāi)戶的總額）并且將基于風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估對(duì)開(kāi)戶數(shù)額不斷調(diào)整。

從2020年11月17日開(kāi)始Facebook將會(huì)把開(kāi)戶數(shù)額限制的流程擴(kuò)展到其他沒(méi)有Facebook直客團(tuán)隊(duì)對(duì)接的電商廣告主（無(wú)論現(xiàn)有客戶還是新客戶），根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估開(kāi)放新的廣告賬戶，最高風(fēng)險(xiǎn)的廣告賬戶將失去新開(kāi)戶的資格，其次時(shí)根據(jù)不同的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估可開(kāi)5-15的開(kāi)戶數(shù)限制。此限制對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)廣告客戶沒(méi)有影響。

4 賬戶網(wǎng)站完善

1、完善聯(lián)系我們（需要有明確的聯(lián)系郵箱或其他有效聯(lián)系方式）

2、完善privacy policy（隱私政策）

3、完善產(chǎn)品描述（廣告主應(yīng)提供給相關(guān)詳細(xì)信息，例如明確的尺碼參考表和實(shí)物照片）

4、產(chǎn)品和服務(wù)的客戶反饋概覽需要明確清晰，真實(shí)可信

5、提供明詳細(xì)的配送信息

6、提供并遵守明確的退貨、缺貨和退貨手續(xù)費(fèi)政策

7、網(wǎng)址不可過(guò)于簡(jiǎn)單或不相關(guān)（例：www.123.com或www.abc.com，都是不可以的）

8、商品可正常加入購(gòu)物車(chē)購(gòu)買(mǎi)

9、產(chǎn)品符合Facebook相關(guān)政策（a、模特不可過(guò)度暴露b、產(chǎn)品中不可出現(xiàn)假貨）

10、網(wǎng)站下面的圖標(biāo)點(diǎn)擊后能正常跳轉(zhuǎn)

11、網(wǎng)址確認(rèn)安全

12、商品分類(lèi)清晰

注意：

電商類(lèi)開(kāi)戶申請(qǐng)?jiān)谔峤粻I(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)，請(qǐng)注意將賣(mài)家后臺(tái)截圖與營(yíng)業(yè)執(zhí)照（需加蓋企業(yè)公章）拼在一起上傳

賣(mài)家后臺(tái)截圖需包含：

1.商店/商店名稱(chēng)（店名）

2.地址欄（網(wǎng)址列）

3.頁(yè)面全屏（截圖必須完整）

5 推廣APP

預(yù)熱游戲：

無(wú)產(chǎn)品鏈接的，推廣鏈接可填官網(wǎng)鏈接并提交FB開(kāi)發(fā)者后臺(tái)的app id，上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)請(qǐng)備注此申請(qǐng)為預(yù)熱開(kāi)戶

約會(huì)類(lèi)APP：

在提交開(kāi)戶時(shí)不允許出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1.成人內(nèi)容的圖片或者視頻

2.casual encounters（邂逅）&hookup（約炮）

交友類(lèi)APP：

在提交開(kāi)戶時(shí)不允許出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1.love、pretty、hot、lonely、mate、matching、dating等有約會(huì)暗示導(dǎo)向的字眼，不允許有愛(ài)心圖標(biāo)

2.不可以出現(xiàn)dating love single的描述，找到了靈魂伴侶mate/約會(huì)/date partner/partner等描述

直播類(lèi)APP：

在提交開(kāi)戶時(shí)不允許出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1.暗示用戶可以通過(guò)視屏通話等遇到圖中出現(xiàn)的真人

2.裸露過(guò)多（女性人物穿吊帶），乳溝，性暗示動(dòng)作（看上去像是躺在床上、坐在床上、看上去沒(méi)有穿衣服or褲子）

1、自查自有廣告賬戶的內(nèi)容和頁(yè)面，根據(jù)客戶反饋和評(píng)分做出及時(shí)修改，降低風(fēng)控，保持廣告賬戶的健康，防止廣告投放造成影響。

2、如果廣告賬戶申請(qǐng)不下來(lái)，大家也可以尋求代理商的幫助，或者找一些海外Facebook廣告賬戶。

6 粉絲頁(yè)（電商為主）

審核要點(diǎn)如下：

1）開(kāi)戶主頁(yè)與推廣鏈接，官網(wǎng)內(nèi)容是否相符

2）開(kāi)戶主頁(yè)是否存在與品牌、推廣產(chǎn)品相關(guān)的貼文

3）主頁(yè)名稱(chēng)，不允許出現(xiàn)批量復(fù)制的情況，例如XXX01,XXX02類(lèi)似的主頁(yè)名稱(chēng)

4）開(kāi)戶主頁(yè)售后信息是否有，是否完善

5）開(kāi)戶主頁(yè)的品牌信息

這里給到“對(duì)癥下藥”的幾點(diǎn)建議

1）建議在您的主頁(yè)發(fā)布一些與推廣的品牌或產(chǎn)品相符的內(nèi)容

2）建議在主頁(yè)添加售前售后聯(lián)系電話

3）建議將主頁(yè)名稱(chēng)改為您的品牌或者與推廣網(wǎng)站相符的名稱(chēng)

4）建議在主頁(yè)發(fā)布內(nèi)容時(shí)不要出現(xiàn)違規(guī)的廣告

5）建議在主頁(yè)發(fā)布您的品牌信息

6）建議少開(kāi)主頁(yè)，花更多的時(shí)間去經(jīng)營(yíng)一到兩個(gè)主頁(yè)

7）建議及時(shí)處理主頁(yè)客戶留言

注意：

解決Facebook風(fēng)控廣告限制和下戶難

1、自查自有廣告賬戶的內(nèi)容和頁(yè)面，根據(jù)客戶反饋和評(píng)分做出及時(shí)修改，降低風(fēng)控，保持廣告賬戶的健康，防止廣告投放造成影響。

2、如果廣告賬戶申請(qǐng)不下來(lái)，大家也可以尋求代理商的幫助，或者找一些海外Facebook廣告賬戶。