Facebook旺季政策收緊，如何優(yōu)化廣告以應(yīng)對投放受限問題全解析

從Facebook廣告優(yōu)化層面，旺季需要特別注意哪些事項以合理應(yīng)對廣告投放的限制呢？

Facebook廣告優(yōu)化——廣告文本注意事項：

1、清楚明確地陳述所提供的公司/產(chǎn)品/服務(wù)/品牌

廣告文本應(yīng)清楚明確地陳述所提供的服務(wù)性質(zhì)，例如是可以直接獲取某些內(nèi)容、下載一個游戲或是一項訂閱服務(wù)。

除此之外，廣告主需要在廣告文本所鏈接的初始落地頁上提供充分的產(chǎn)品信息，包括描述產(chǎn)品及說明產(chǎn)品特征，并如實呈現(xiàn)產(chǎn)品的真實性能，幫助用戶打造合理的期望。

2、不可使用包含虛假、帶有誤導(dǎo)性或欺騙性的內(nèi)容及宣稱：適用于文本及素材（圖片和視頻）——旺季需特別注意

廣告文案不得誤導(dǎo)用戶，聲稱只需前往鏈接即可瀏覽全文，但實際上需要訂閱方可瀏覽。

廣告不得在文本內(nèi)展示虛假的、與用戶實際點擊的鏈接有所不同的URL。

Facebook廣告優(yōu)化——創(chuàng)意素材注意事項：

1、不可使用帶有誤導(dǎo)性的按鈕——旺季為了增加點擊量，會在圖片上加上按鈕圖標，但其實是假按鈕，無法點擊進入落地頁（廣告圖片不得誤導(dǎo)觀眾認為廣告帶有額外功能）

建議在廣告中移除以下元素：

·“開始”按鈕（例如箭頭向右的三角形）或把廣告制作成類似于視頻屏幕或任何其他按鈕（如暫停、停止、快進或倒帶）

·假冒的通知圖標

·復(fù)選框、單選按鈕或暗示有多個選項/操作的按鈕

·鼠標光標

2、不可在圖片上添加過多文本——旺季賣家對于產(chǎn)品的描述，需特別注意

廣告的圖片文本包括覆蓋于照片或插圖上方的文本、文本徽標，或出現(xiàn)在廣告圖片中的水??；同時還包括視頻縮略圖中的文本，以及用作推廣主頁封面照片或主頁照片的圖片中的文本。

請考慮將大部分文本放入廣告文本區(qū)域，而非放在廣告圖片中。如果必須使用文本，請使用較小的字體，并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。

請嘗試減少圖片文本，使用工具再一次檢查。

3、不應(yīng)聚焦于人體的某一部位或痛點——功能性的產(chǎn)品

推廣健身產(chǎn)品/服務(wù)的廣告廣告不得使用“前后對比”的圖片，包括涉及健康狀況、脫發(fā)、醫(yī)療或牙科手術(shù)、皮膚護理及減重等內(nèi)容。

Facebook廣告優(yōu)化——旺季落地頁注意事項：

落地頁不得包含任何禁止的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)

劣質(zhì)落地頁的特征如下：

·缺乏實質(zhì)性或原創(chuàng)內(nèi)容

·展示的廣告篇幅遠超過原生內(nèi)容

·包含彈出廣告或插屏廣告

·這包括打斷用戶體驗的任何廣告；不包括法律規(guī)定的披露或登錄付費墻等個人內(nèi)容

·提供不良內(nèi)容體驗

舉例來說，這包括在多個頁面上顯示同一篇文章內(nèi)容，需要用戶點擊并/或加載多個頁面才能閱讀整篇文章。

旺季賣家常見的落地頁錯誤示例：

·錯誤頁面或尚在建設(shè)的網(wǎng)站——旺季為了快速收獲一波紅利，利用技術(shù)屏蔽手段，規(guī)避FB官方的審核

·落地頁為PDF或JPEG文件——旺季特別多賣家使用，F(xiàn)acebook官方也可以輕易地核查，查出來后立即被限制

·落地頁與廣告所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)不符

以上就是從Facebook廣告優(yōu)化層面，賣家們應(yīng)如何注意廣告內(nèi)容以應(yīng)對廣告賬戶受限的問題。

雨果網(wǎng)作為Facebook官方頂級代理商，服務(wù)的差異化優(yōu)勢在于：專注跨境電商生態(tài)鏈的服務(wù)，深諳跨境電商的Facebook政策把控以及廣告運營優(yōu)化，服務(wù)團隊職能明確，現(xiàn)海外營銷服務(wù)再升級，周末不打烊，周一至周天正常為賣家提供以下服務(wù)：

1.Facebook廣告顧問團隊：提供專業(yè)的廣告賬戶咨詢，免費穩(wěn)定快速開戶，廣告賬戶充值等服務(wù)

2.Facebook政策團隊：Facebook官方針對跨境電商客戶的新規(guī)解讀，提供應(yīng)對措施，賦能賣家廣告的初審核，通過雨果網(wǎng)開戶后，政策團隊會對客戶的網(wǎng)站主頁以及廣告素材等進行排查，確保符合Facebook官方的政策要求，以免客戶投放計劃受到限制，雨果網(wǎng)也會定期對客戶進行相關(guān)政策指導(dǎo)及內(nèi)部培訓(xùn)。

3．Facebook廣告優(yōu)化團隊：廣告優(yōu)化指導(dǎo)，針對客戶的網(wǎng)站運營素材和廣告文本內(nèi)容，我們會提出專業(yè)的修改意見，也會定期組織廣告優(yōu)化的內(nèi)部培訓(xùn)，助力賣家Q4旺季大賣。