Facebook廣告政策再出新規(guī)！測評廣告成“高發(fā)雷區(qū)”

12月17日Facebook產(chǎn)品更新木瓜移動已經(jīng)整理好了，詳細(xì)內(nèi)容如下：

更新概覽

17 Oct.2020

作弊和欺詐行為政策更新

APP MAI政策增加力度

Reel購物功能開放

WhatsApp新增購物車功能

Messaging相關(guān)指標(biāo)表現(xiàn)報告更新

Facebook IQ 2021報告發(fā)布

“樂捐星期二”廣告政策提醒

01、作弊和欺詐行為政策更新

12月9日Facebook針對作弊和欺詐行為添加了最新政策：嚴(yán)謹(jǐn)廣告主提供免費(fèi)產(chǎn)品吸引或鼓勵用戶點(diǎn)評。

*投放亞馬遜測評或粉絲頁測評廣告的廣告主應(yīng)嚴(yán)格注意此政策帶來的不利影響。

02、APP MAI政策增加力度

12月3日起，F(xiàn)acebook擴(kuò)大廣告政策執(zhí)行范圍，以防止廣告宣傳包含禁止或受限內(nèi)容的應(yīng)用，從而為廣告主、開發(fā)者及用戶建立一個更安全的環(huán)境。

最新政策表明，所有在Facebook上投放的APP廣告，F(xiàn)acebook也將下載審核APP產(chǎn)品，并且禁止APP內(nèi)及廣告中包括有關(guān)作弊和欺騙行為、被禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)薪日貸款、工資單預(yù)付款和保釋債券的圖片、文字、目標(biāo)或定位，若違反此政策將會被下架廣告并禁止此APP繼續(xù)在Facebook上投放廣告。

03、Reel購物功能開放

從12月開始，建立Instagrsm購物的企業(yè)和創(chuàng)作者將支持在短視頻中標(biāo)記產(chǎn)品，觀看帶產(chǎn)品標(biāo)簽短視頻的用戶可以點(diǎn)擊“查看產(chǎn)品”來購買、保存或了解有關(guān)該短視頻中標(biāo)記產(chǎn)品的詳細(xì)信息。

在短視頻中標(biāo)記產(chǎn)品的好處包括：

驅(qū)動產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)：帶產(chǎn)品標(biāo)簽的短視頻有機(jī)會在短視頻選項卡中展示，數(shù)百萬使用Instagram應(yīng)用的人有可能看到這些短視頻，同時此短視頻也將在Feed（如果選擇了共享）和配置文件中可見。

與創(chuàng)作者協(xié)作：企業(yè)和創(chuàng)作者可以將產(chǎn)品標(biāo)記在短視頻中，以推動商品或產(chǎn)品協(xié)作的銷售。

娛樂、教育和后發(fā)：短視頻是短而有趣的內(nèi)容，可幫助你與新觀眾和現(xiàn)有受眾建立聯(lián)系，你可以展示特定項目，展示產(chǎn)品的使用方式，或發(fā)揮你的創(chuàng)造力，激勵人們參與你的品牌。

04、WhatsApp新增購物車功能

12月8日，Whatsapp購物車功能上線。購物車功能可以使人們更方便瀏覽目錄、選擇多個產(chǎn)品，然后將訂單作為一條消息發(fā)送給企業(yè)，使企業(yè)能夠更易跟蹤訂單查詢、管理客戶的請求和關(guān)閉銷售。

05、Messaging相關(guān)指標(biāo)表現(xiàn)報告更新

從11月16日起到12月初與歐洲地區(qū)受眾有關(guān)的訊息相關(guān)指標(biāo)將在廣告管理工具以及公共主頁成效分析中停用。并且從12月2日起到12月初與歐洲地區(qū)受眾私人訊息有關(guān)的Instagram insights（包含分享與回復(fù)）相關(guān)指標(biāo)也會停用，具體影響指標(biāo)可以參考此篇文章：

https://www.facebook.com/busines/help/574941489951914

06、Facebook IQ 2021報告發(fā)布

12月8日，F(xiàn)acebook IQ發(fā)布了《2021年主題和趨勢報告》和《Facebook智商報告》,對2020年Facebook上取得勢頭的對話主題的評論。以下是報告中的一些主要區(qū)域趨勢：

https://www.facebook.com/business/news/insights/2021-topics-and-trends-report

07、“樂捐星期二”廣告提醒

樂捐星期二，F(xiàn)acebook希望能夠在社會議題、政治或選舉類廣告被暫停投放期間為在美國投放廣告的廣大非營利組織和商家分享一些實用的提醒。Facebook會對照社群守則和廣告發(fā)布政策對所有的廣告進(jìn)行廣告審核，包括檢查廣告的圖片、文本、立場以及廣告落地頁上的內(nèi)容。

以上內(nèi)容就是本期Facebook產(chǎn)品更新，希望各位廣告主及時知曉