12月Facebook重要產(chǎn)品及政策更新

來源： AMZ123

作者：飛書互動

時間：2020-12-29

Facebook重要產(chǎn)品及政策更新

摘要

Facebook重要產(chǎn)品及政策更新

1、Messaging相關(guān)指標(biāo)表現(xiàn)報告更新

2、APP MAI政策延伸

3、受禁內(nèi)容-作弊和欺騙行為更新

4、SOCIAL CASINO游戲年齡限制更新

5、Reel購物功能開放

6、WhatsApp新增購物車功能

7、推出新的零售商變現(xiàn)選擇

8、自定義受眾構(gòu)建將被取消

01 Messaging相關(guān)指標(biāo)表現(xiàn)報告更新

Facebook正在更新其信息產(chǎn)品，以符合歐洲新的隱私規(guī)則。根據(jù)這些更新，F(xiàn)acebook正在對廣告經(jīng)理報告、頁面洞察和Instagram洞察進(jìn)行更改。

從2020年11?16日起到12?初，與歐洲地區(qū)受眾有關(guān)的訊息相關(guān)指標(biāo)將在廣告管理工具以及公共主頁成效分析停用。

相同的，從2020年12?2日起到12?初與歐洲地區(qū)受眾私人訊息有關(guān)的Instagram insights（包含分享和回復(fù)）相關(guān)指標(biāo)也會停用。

具體影響指標(biāo)可以參考此篇文章：

https://www.facebook.com/business/help/574941489951914

02 APP MAI政策延伸

自2020年12?3日起，F(xiàn)acebook擴(kuò)大了廣告政策的執(zhí)行范圍，以防止廣告宣傳包含禁止或受限內(nèi)容的應(yīng)用。

禁止內(nèi)容（推廣含有禁止內(nèi)容的應(yīng)用程序廣告將不被允許）:

欺騙和欺詐行為

被禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)

發(fā)薪日貸款，預(yù)支工資單和保釋債券

受限制的內(nèi)容（推廣含有受限制內(nèi)容的應(yīng)用程序的廣告只能在使用正確的目標(biāo)和某些類別的情況下運行，并事先獲得Facebook的書面許可）:

酒精

金融和保險產(chǎn)品和服務(wù)

以上內(nèi)容包括圖片、文字、目標(biāo)或定位，不正確的目標(biāo)廣告將被拒絕。

03受禁內(nèi)容-作弊和欺騙行為更新

12月9日，F(xiàn)acebook更新了欺騙和欺詐行為政策，明確聲明禁止為換取免費產(chǎn)品而推廣激勵或征求評論的廣告。

04 SOCIAL CASINO游戲年齡限制更新

為提供使用者更好的使用體驗，12/9起Facebook將把Social Casino類型游戲的廣告投放限制成僅可針對于18歲（或以上）之人群，并建議該類廣告主于廣告內(nèi)容中加入相關(guān)的disclaimer(s)。

而對于選擇AAA方式投遞廣告的，Social Casino類型游戲廣告主則須與直客團(tuán)隊或代理聯(lián)系并回報給到Facebook，以進(jìn)行相關(guān)廣告投放調(diào)整。

05 Reels購物功能開放

從12?開始，建立Instagram購物的企業(yè)和創(chuàng)作者將有能力在短視頻中標(biāo)記產(chǎn)品。查看帶產(chǎn)品標(biāo)簽的短視頻的人可以點擊"查看產(chǎn)品"來購買、保存或了解有關(guān)該短視頻中標(biāo)記的產(chǎn)品的詳細(xì)信息。

在短視頻中標(biāo)記產(chǎn)品的好處包括：

推動產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)：帶產(chǎn)品標(biāo)簽的短視頻有機(jī)會在"短視頻"選項卡中顯示，數(shù)百萬使用Instagram應(yīng)用的人有可能發(fā)現(xiàn)這些短視頻。你的短視頻也將在Feed（如果你選擇了共享）和配置文件中可見。

與創(chuàng)作者協(xié)作：企業(yè)和創(chuàng)作者可以將產(chǎn)品標(biāo)記在短視頻中，以推動商品或產(chǎn)品協(xié)作的銷售。你的業(yè)務(wù)和創(chuàng)建者合作伙伴必須獲得批準(zhǔn)才能使用來自創(chuàng)建者的購物。

娛樂、教育和啟發(fā)：短視頻是短而有趣的內(nèi)容，可幫助品牌與新觀眾和現(xiàn)有受眾建立聯(lián)系。你可以展示特定項目，展示產(chǎn)品的使用方式，或發(fā)揮創(chuàng)造力，激勵人們參與你的品牌。

06 WhatsApp新增購物車功能

從12?8日開始，F(xiàn)acebook將購物車帶到Whatsapp。當(dāng)同時銷售多個商品（如當(dāng)?shù)夭宛^或服裝店）的短信業(yè)務(wù)時，購物車可以使人們更方便瀏覽目錄、選擇多個產(chǎn)品，然后將訂單作為?條消息發(fā)送給企業(yè)。這將使企業(yè)能夠更易跟蹤訂單查詢、管理客戶的請求和關(guān)閉銷售。