盤點優(yōu)化Facebook廣告成效的7點建議

眾所周知，廣告優(yōu)化是一項長期工作，需要大家不斷學(xué)習(xí)、更新知識，并且每一個環(huán)節(jié)都會對投放效果產(chǎn)生影響，今天，本文就從Shopify落地頁的角度淺談一下如何優(yōu)化FB廣告成效。

7個步驟優(yōu)化Facebook廣告成效，讓你的Shopify落地頁與眾不同

1.網(wǎng)站打開速度

2.商品評價

3.讓顧客永遠(yuǎn)可以一眼找到購物車

4.整合社交媒體內(nèi)容

5.把結(jié)賬流程簡化再簡化

6.向上銷售/交叉銷售

7.測試框架

網(wǎng)站打開速度

打開速度影響跳出率，跳出率影響廣告競爭力&轉(zhuǎn)化率

1.檢視網(wǎng)站現(xiàn)有插件，移除不用的或是為拖慢網(wǎng)站打開速度的插件尋找代替品

2.盡量使用壓縮過的圖片

3.取消網(wǎng)頁預(yù)加載，采用滾動式加載

4.考慮使用GIF代替短視頻

商品評價至關(guān)重要

利用現(xiàn)成的評價來增進(jìn)消費者信任感進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率

1.利用插件導(dǎo)入站外評價

2.對完成購買的客人請求評論

3.手動剪貼評價（從email/fb/IG）添加到商品詳情界面

讓客戶一眼能找到購物車

購物車是結(jié)賬前的最后一步，讓客戶可以輕松一鍵進(jìn)入結(jié)算可大大增加轉(zhuǎn)化概率

1.利用懸浮/置底的購物車按鈕

2.將詳情頁的加購按鈕做得顯眼并且放在首頁或第二屏能見處

3.在商品集合頁面上都加上加購物車按鈕

整合社交媒體內(nèi)容

不用浪費日常在自家媒體的運營，F(xiàn)B/IG帖子內(nèi)容均可同步展示在獨立站

1.導(dǎo)入IG的post和下面的評論，增加訪客信任度&增加網(wǎng)站內(nèi)容

2.若是日常有運營IG，可以大量導(dǎo)入照片墻增加網(wǎng)站美觀

3.利用facebook/IG Login快速注冊

盡可能把結(jié)賬流程簡化再簡化

縮短流程并且營造讓消費者安心的氛圍

1.利用下拉選單+動態(tài)認(rèn)證確保地址正確性，不要等按完提交后才知道填寫錯誤

2.利用各家付款logo展示付款安全性

3.展示結(jié)賬進(jìn)度條

4.所有資訊透明并盡早在結(jié)賬前提供（預(yù)估物流時長，運費，額外費用）

交叉銷售/向上銷售

在客戶瀏覽過程中趁機推薦同品類，關(guān)聯(lián)品項，增加客單價/轉(zhuǎn)化率

1.利用相關(guān)性推薦，在關(guān)鍵頁面（商品詳情頁下方，購物車頁面下方，thank you page進(jìn)行商品推薦）

2.可推薦另外的單品or推薦打包購買

3.可結(jié)合facebook動態(tài)產(chǎn)品廣告，導(dǎo)流至目標(biāo)商品置頂?shù)募享撁?/span>

測試框架