如何使Facebook廣告效果最大化？

多年來(lái)，F(xiàn)acebook的廣告平臺(tái)不斷發(fā)展，在定位中添加了越來(lái)越多的選項(xiàng)。本文我們將為您介紹五種Facebook廣告的最佳實(shí)踐，希望對(duì)期待Facebook廣告效果最大化的廣告客戶來(lái)說(shuō)，能幫助你在實(shí)踐中有效的優(yōu)化你的廣告系列。

選擇一個(gè)能夠推動(dòng)商業(yè)價(jià)值的目標(biāo)

Facebook提供了廣泛的廣告目標(biāo)，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標(biāo)。除了通過(guò)“Page Likes”、“網(wǎng)站點(diǎn)擊”或“參與”活動(dòng)以實(shí)現(xiàn)Facebook廣告成功之外，F(xiàn)acebook現(xiàn)在還提供廣告目標(biāo)，其中包括“Awareness”、“Consideration”和“Conversion”。這些類別均提供不同的廣告單元，以實(shí)現(xiàn)各自的結(jié)果。

Facebook廣告介紹：教程詳解Facebook廣告效果最大化

Awareness

以讓受眾對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣為目標(biāo)。

Brand awareness

觸達(dá)那些更有可能回想起你的廣告并提高品牌認(rèn)知度的人

Reach

將你的廣告展示給最多的觀眾

Consideration

以讓人們開始考慮你的業(yè)務(wù)并尋找有關(guān)它的更多信息為目標(biāo)。

Traffic

增加對(duì)你網(wǎng)站的訪問次數(shù)

Engagement

讓更多人看到你的帖子或頁(yè)面，并參與互動(dòng)

App Installs

將人們引向應(yīng)用商店，下載你的應(yīng)用

Video Views

推廣展示幕后花絮、產(chǎn)品發(fā)布或客戶故事的視頻，以提高對(duì)品牌的認(rèn)知度

Lead Generation

向?qū)δ愕臉I(yè)務(wù)感興趣的人收集潛在客戶信息，例如電子郵件地址

Messages

讓更多人與你進(jìn)行對(duì)話，以產(chǎn)生潛在客戶、推動(dòng)交易、回答問題或提供支持

Conversion

以鼓勵(lì)對(duì)你的企業(yè)感興趣的人購(gòu)買或使用你的產(chǎn)品或服務(wù)為目標(biāo)。

Conversions

讓更多人使用你的網(wǎng)站、Facebook應(yīng)用或移動(dòng)應(yīng)用。如果要跟蹤和衡量轉(zhuǎn)化次數(shù)，請(qǐng)使用Facebook pixel或app events

Catalog Sales

根據(jù)目標(biāo)用戶顯示目錄中的產(chǎn)品

Store Traffic

向附近的人推廣多個(gè)營(yíng)業(yè)地點(diǎn)

利用自動(dòng)版位

Facebook廣告展示位很多，包括Facebook News Feed，Instagram Feed，Stories，Audience Network，甚至是Messenger。到底哪個(gè)Facebook廣告展示位最佳？

Facebook廣告介紹：教程詳解Facebook廣告效果最大化

版位包含自動(dòng)版位和手動(dòng)版位兩種。

對(duì)于大多數(shù)廣告主來(lái)說(shuō)，自動(dòng)版位更加適用。借助自動(dòng)版位，能夠從所有默認(rèn)版位獲得最佳成效。我們可以從最廣泛的范圍中選擇結(jié)果，因此自動(dòng)版位通常可以最有效地利用廣告主的預(yù)算，并有助于控制成本。

自動(dòng)版位的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，如果你決定復(fù)制廣告系列，則所有新的版位都將自動(dòng)適用于你復(fù)制的廣告。

接受廣告系列預(yù)算優(yōu)化

Facebook的“廣告系列預(yù)算優(yōu)化”用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。這就意味著，F(xiàn)acebook會(huì)不間斷地在各廣告組中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)分配廣告系列預(yù)算以獲得這些成效。

在判斷廣告系列預(yù)算優(yōu)化會(huì)如何分配預(yù)算時(shí)，不應(yīng)該以每個(gè)廣告組的平均單次優(yōu)化事件費(fèi)用及花費(fèi)的金額為依據(jù)，而要根據(jù)廣告系列取得的成效總數(shù)及廣告系列層級(jí)的平均單次優(yōu)化事件費(fèi)用來(lái)判斷。

專注移動(dòng)優(yōu)先創(chuàng)意

社交媒體已經(jīng)迅速發(fā)展為移動(dòng)優(yōu)先體驗(yàn)，因此在Facebook和Instagram上投放廣告時(shí)，需要確保你的廣告素材在小屏幕上具有吸引力，為橫幅廣告考慮明亮的視覺效果，并確保視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)短于15秒。

專注于移動(dòng)優(yōu)先創(chuàng)意將使你能夠以更具成本效益的價(jià)格激活更多用戶進(jìn)入營(yíng)銷渠道。

了解廣泛目標(biāo)與特定目標(biāo)的價(jià)值

過(guò)去，F(xiàn)acebook廣告定位的目標(biāo)是盡可能具體。然而，由于競(jìng)爭(zhēng)加劇和Facebook廣告平臺(tái)的發(fā)展，在目標(biāo)定位上過(guò)于具體有時(shí)會(huì)導(dǎo)致更高成本的結(jié)果。

當(dāng)你使用super-specific targeting時(shí)，你是在告訴系統(tǒng)無(wú)論如何都要向一定數(shù)量的人投放廣告，然后Facebook的廣告系統(tǒng)就會(huì)瞄準(zhǔn)這些人，而這些人也是其他廣告商的目標(biāo)。

這可能會(huì)增加成本，并且Facebook沒有太多可學(xué)習(xí)的東西。但如果你將目標(biāo)范圍擴(kuò)大一些，F(xiàn)acebook就有更多接觸點(diǎn)可以學(xué)習(xí)，并會(huì)自動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化，以便向目標(biāo)受眾中最有可能采取你期望行動(dòng)的人群投放廣告。

Facebook廣告介紹：教程詳解Facebook廣告效果最大化

在此過(guò)程中，系統(tǒng)還會(huì)尋求最佳預(yù)算使用，以便以更低的成本獲得更多結(jié)果。