投放Facebook廣告的五大訣竅

你可以遵循下面的五條建議投放自己的致勝Facebook廣告。

1.明確廣告投放目的后制定相應(yīng)的策略

作為廣告主，你得首先明確投放廣告的目的。是吸引用戶的注意力到公司身上，或是為網(wǎng)站帶來流量，還是為促銷活動(dòng)做宣傳？因?yàn)镕acebook廣告提供了不同的選項(xiàng)和定制方案，所以目的不同，投放Facebook廣告時(shí)采用的策略也不同。

如果公司急需積累人氣和關(guān)注，這時(shí)候應(yīng)該投放標(biāo)準(zhǔn)的市場廣告。這種廣告以“喜歡”的方式將Facebook用戶帶到公司的Facebook頁面；

如果公司已擁有一定規(guī)模的用戶，則可以投放“頁面喜歡”(Page Like)形式的贊助商內(nèi)容廣告，顯示"喜歡"公司頁面的Facebook用戶，以此表明產(chǎn)品的受歡迎程度從而吸引更多的Facebook用戶；

如果你想讓Facebook用戶更多地關(guān)注公司主頁中的促銷活動(dòng)或是新產(chǎn)品發(fā)布消息，這時(shí)候應(yīng)該投放“頁面發(fā)布”(Page Post)形式的贊助商內(nèi)容廣告，這種廣告將出現(xiàn)在Facebook用戶主頁的消息條目中；

不管你的目標(biāo)和使用的方法是什么，要注意查看Facebook廣告的營銷效果。廣告的點(diǎn)通率(CTR)固然是很重要的參考標(biāo)準(zhǔn)，但也不能局限于此。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析公司W(wǎng)ebtrends的報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook廣告的點(diǎn)通率為0.05%，只有整個(gè)廣告業(yè)平均水平的一半。由于社交網(wǎng)絡(luò)的特殊性，雖然廣告的點(diǎn)通率很低，但相當(dāng)數(shù)量的Facebook用戶在好友的“喜歡”和評(píng)論的誘導(dǎo)下點(diǎn)擊了公司的Facebook頁面。這實(shí)際上達(dá)到了投放Facebook廣告的目的。所以，關(guān)注廣告點(diǎn)通率的同時(shí)別忘了查看Facebook主頁的“喜歡”數(shù)、評(píng)論數(shù)以及活躍用戶數(shù)。

2.采用有創(chuàng)意的廣告受眾定位方式

由于Facebook匯集了海量的用戶信息，廣告受眾的定位將變得更加具有針對(duì)性。這方便了公司根據(jù)Facebook用戶的年齡、性別、地理位置、教育背景和興趣愛好定位那些潛在客戶。Marketing Bit創(chuàng)始人Sheila Hibbard建議，廣告主在投放Facebook廣告時(shí)需進(jìn)一步縮小廣告受眾的范圍。不同于投放傳統(tǒng)廣告時(shí)“廣撒網(wǎng)”的做法，投放Facebook廣告更講究精準(zhǔn)、深入。由于Facebook用戶人群過于龐大，鋪天蓋地的宣傳未必能比精確定位人群后的廣告帶來多少新客戶。當(dāng)你需要在Facebook上做促銷宣傳時(shí)，將廣告定位到你的粉絲和對(duì)你產(chǎn)品感興趣的潛在客戶上即可。

在定位本地客戶時(shí)，投放Facebook廣告也有一些技巧。不要僅依靠個(gè)人檔案上的地理信息來定位本地客戶，因?yàn)椴⒉皇撬械腇acebook用戶都會(huì)列上他們的所在城市。Facebook用戶的教育背景、喜歡的地點(diǎn)和品牌都能傳遞出他們的地理信息。綜合分析上面的Facebook用戶信息之后，投放定位本地客戶的Facebook廣告將更加具有針對(duì)性。

Facebook創(chuàng)始人Anthony Nitz提出了一個(gè)很有創(chuàng)意的廣告定位方式——生日定位。做法如下，在Facebook用戶生日之前制作好祝賀的視頻短片，然后適時(shí)將一個(gè)生日慶?；顒?dòng)的鏈接發(fā)給用戶。用戶打開鏈接后，除了能觀賞祝賀視頻還將獲贈(zèng)消費(fèi)優(yōu)惠劵。生日定位方式的一大好處在于建立了客戶對(duì)公司或品牌的情感紐帶，對(duì)培養(yǎng)長遠(yuǎn)的固定客戶群是很有幫助的。

3.選擇合適的文字和圖片使廣告增色

圖片的選擇也很重要，要能夠抓住用戶的眼球。圖片的內(nèi)容可以選擇人物的面部特寫，尤其是微笑的美女。選擇自然背景的圖片時(shí)，以紅、黃、橙等顏色的色調(diào)為主，因?yàn)樗鼈兒虵acebook的主色調(diào)藍(lán)色相襯。

4.嘗試多種形式的廣告

廣告主應(yīng)該嘗試多種形式的廣告，再經(jīng)過分析比對(duì)后選擇那些效果較好的廣告形式進(jìn)行宣傳。Facebook在這方面的功能做得不錯(cuò)。創(chuàng)建完一個(gè)廣告之后，你可以選擇“創(chuàng)建一個(gè)類似廣告”的選項(xiàng)，更換部分文字和圖片來比對(duì)廣告的效果。注意，社交網(wǎng)絡(luò)上一則廣告的壽命是很短的。根據(jù)WebTrends的調(diào)查研究，用戶對(duì)一則社交網(wǎng)絡(luò)廣告的興趣在三到五天后就將消退。所以，注意更換投放的Facebook廣告以免用戶產(chǎn)生“審美疲勞”。

5.保持更新比投放廣告更重要

很多廣告主都有這樣的誤區(qū)，廣告比內(nèi)容更重要。以至于廣告頻繁更換，公司Facebook主頁上的狀態(tài)和消息的更新日期卻依舊停留在上個(gè)月。正確的做法是通過更新狀態(tài)和消息更多地與“喜歡”你的Facebook用戶互動(dòng)，再利用廣告推送優(yōu)惠信息和新產(chǎn)品的消息，挖掘出那些可能會(huì)購買公司產(chǎn)品或服務(wù)的Facebook用戶。當(dāng)公司的Facebook主頁的訪問量保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)后，點(diǎn)擊廣告的流量也會(huì)呈比例地上升，也就形成了一個(gè)良性發(fā)展的社交網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

Facebook給出了投放廣告的官方建議，值得廣告主們參考，小編在這里給出另外幾點(diǎn)建議：

*雖然廣告中的文字上限為135，但你不必完全寫滿。簡明扼要的短句，語氣強(qiáng)烈的問句和適當(dāng)?shù)奈淖旨哟侄急葐握{(diào)地陳述產(chǎn)品特點(diǎn)的做法好。

*廣告要起到鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊的效果，將用戶引領(lǐng)到公司網(wǎng)頁的登錄界面后別忘了在上面告訴他們需要去做的事。