如何巧用素材，提高Facebook廣告相關(guān)性得分？

上周獵豹學(xué)院舉辦了《電商出海，素材設(shè)計如何推動營銷增長》的主題直播，獵豹移動的Facebook高級優(yōu)化師為大家分享了關(guān)于如何提高電商廣告素材質(zhì)量的一些基礎(chǔ)操作技巧。今天將直播部分內(nèi)容給大家整理出來，方便反復(fù)閱讀并收藏！

同時應(yīng)各位廣告主需求，后期還會給大家安排關(guān)于廣告素材的進階課，耐心等待，進階課更精彩哦！

一、“相關(guān)性得分”是什么？

Facebook廣告的相關(guān)性得分代表廣告與覆蓋人群產(chǎn)生共鳴的程度，廣告的相關(guān)性得分越高，廣告的表現(xiàn)就越好。其包括質(zhì)量排名、互動率排名、轉(zhuǎn)化率排名。

質(zhì)量排名（Quality Ranking）：是對廣告感知質(zhì)量的評估。它是根據(jù)你的廣告上收到的反饋和點擊后體驗來衡量的。這會將廣告的感知質(zhì)量與競爭相同受眾群體的其他廣告進行排名。

質(zhì)量排名主要受素材質(zhì)量的影響，提高創(chuàng)意素材的質(zhì)量或定位更有可能認(rèn)為廣告具有較高質(zhì)量的受眾。避免廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)低品質(zhì)內(nèi)容屬性。

互動率排名(Engagement Rate Ranking)：根據(jù)目標(biāo)受眾對廣告做出的反應(yīng)，包括喜歡、評論、分享、點擊（包括廣告中任何位置的鏈接點擊）等動作，來進行衡量評分。

互動率排和受眾緊密相關(guān)，改善廣告與受眾的相關(guān)度（例如，讓它更具吸引力、更能引起興趣或更吸引眼球），或者定位更有可能與該廣告互動的受眾，可有效提升互動率排名。

轉(zhuǎn)化率排名（Conversion Rate Ranking）：旨在說明您廣告的預(yù)期轉(zhuǎn)化率與競爭相同受眾且具有相同優(yōu)化目標(biāo)的廣告的對比情況。預(yù)期轉(zhuǎn)化率可計算查看廣告的用戶完成優(yōu)化目標(biāo)的可能性。

提升轉(zhuǎn)化率排名需要改善廣告的行動號召或點擊后體驗，或者定位意向更高的受眾。有些產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化率自然會低于其他產(chǎn)品和服務(wù)。只要轉(zhuǎn)化率符合預(yù)期，就可能無需調(diào)整廣告。

二、廣告素材的巧用

1.選擇合適的廣告尺寸

動態(tài)版位：建議圖片采用正方形1:1格式，視頻采用縱向4:5格式；

快拍版位：大多數(shù)人會豎持手機，因此快拍建議使用9:16格式以覆蓋全屏；

視頻輪播廣告格式：建議所有輪播視頻均使用正方形1:1格式和一致寬高比；

2.掌握素材制作技巧

廣告照片拍攝技巧

1)簡單為上

要拍出精彩的照片，并不需要購置大批道具或是搭建復(fù)雜的場景

2)使用高清圖片

圖片模糊不清或燈光效果欠佳可能會導(dǎo)致人們直接略過您的廣告，甚至對廣告體驗給出差評。

3)優(yōu)先考慮移動端體驗

在移動設(shè)備上瀏覽照片，確保重點突出、文字清晰。

4)為圖片設(shè)置單一焦點

畫面內(nèi)容過于繁雜可能會讓觀看者很難領(lǐng)會您要傳達(dá)的信息。

5)遵守三分構(gòu)圖法

不要將拍攝對象置于畫面正中央，建議您將拍攝主體安置在靠近圖片的上下左右邊緣的位置。

6)嘗試各種拍攝角度，注意照片邊緣

混用不同尺寸的物體，嘗試不同的拍攝角度，營造對比效果

7)使用令人賞心悅目的配色

手邊準(zhǔn)備一張色輪圖，方便在挑選拍攝對象時找出有趣的色彩搭配效果。

運用對比色能有效吸引人們停下來一探究竟，仔細(xì)查看您的廣告。

視頻廣告拍攝技巧

1）在前3秒抓住受眾注意力

編輯視頻，先展示故事的核心部分。

嘗試快速傳遞信息。

2）在結(jié)尾（開頭）突顯產(chǎn)品

在視頻片頭和片尾展示品牌或商品。

在整個廣告中使用具有品牌特色的色彩、主題和圖像，有助于提升品牌知名度和廣告回想度。

3）提前準(zhǔn)備內(nèi)容大綱

提前準(zhǔn)備視頻腳本，最好詳細(xì)到每一個片段

4）制作適于有聲和靜音播放的素材

采用疊加文字、排版處理和圖片等信息傳達(dá)方式幫助講述故事的核心內(nèi)容。還可嘗試在廣告中添加字幕（可使用廣告管理工具中的自動字幕工具）。

以創(chuàng)意方式使用徽標(biāo)和帶有品牌標(biāo)識的商品照片，幫助宣傳品牌。

為有聲播放的用戶提供音頻。帶音樂的廣告可能更有吸引力。

5）在Facebook及Instagram動態(tài)和快拍版位采用縱向?qū)捀弑龋?/strong>

移動設(shè)備的屏幕尺寸比較小，因此請務(wù)必記住大多數(shù)用戶都是豎握手機，以便充分利用屏幕空間。

如果您沒有縱向視頻，可以編輯現(xiàn)有視頻或圖片來創(chuàng)建縱向廣告。

嘗試采用不同的構(gòu)圖方式突出關(guān)鍵元素，從而吸引觀看者的注意力并強化品牌信息。使用不同的空間維度或在前景和背景之間切換，打造新穎的視覺效果。

6）為靜態(tài)圖片添加了簡單的動效

為了打造更富吸引力的廣告，KAYAK為靜態(tài)圖片添加了簡單的動態(tài)效果。

他們?yōu)槠放苹諛?biāo)添加了動態(tài)效果，達(dá)到動態(tài)展示品牌信息的目的，以增強品牌知名度和記憶率。

與靜圖廣告相比，這條廣告每增加一位搜索用戶所投入的費用降低了39%。

7）一條主要信息

選擇一條有影響力的營銷信息。確保受眾能夠理解您想傳達(dá)的內(nèi)容，且該信息與相應(yīng)的廣告目標(biāo)一致。

文案技巧

總而言之，移動廣告領(lǐng)域還不成熟，您需要多多嘗試，勤于總結(jié)，找出最合適的營銷方案。除了巧用素材之外，品牌廣告主還可以開展品牌提升調(diào)研，效果類營銷廣告主則可以開展拆分對比測試。