如果用戶選擇禁止iOS 14設備上的追蹤功能，那么針對應用和網(wǎng)站轉化事件的廣告?zhèn)€性化和表現(xiàn)報告功能將因此受到限制，這將直接對廣告主造成損失。熊貓君今天就帶你詳細解讀iOS 14政策全指南。
iOS 14 政策改變了什么？首先，熊貓君先與大家一起回顧下Apple 的 iOS 14 App Tracking Transparency 政策的背景。就在上年6月份，蘋果宣布將發(fā)布針對于iphone和IPad的政策，暨iOS 14隱私政策，最大的變更是，用戶在首次打開每個APP應用程序時，將提示用戶選擇禁用/啟用IDFA 跟蹤，提示彈窗“某應用想要獲得權限去追蹤你在其他應用或網(wǎng)站的行為，你的數(shù)據(jù)將用來投放個性化廣告”，且會在提示框中顯示隱私政策摘要。
這就表示，iOS 14用戶授予相應權限后，才能追蹤用戶數(shù)據(jù)。這些新政策會使許多企業(yè)(特別是小型企業(yè))更難觸達目標受眾，從而限制他們的發(fā)展并削弱他們與大公司競爭的能力。主要影響在移動應用和移動網(wǎng)頁上投放的廣告，包括影響廣告的受眾定位、優(yōu)化和成效衡量。
尤其是在疫情大流行的背景下，對企業(yè)而言，無疑是雪上加霜，這也使企業(yè)不得不重新思考如何觸達顧客。
Facebook怎么看？有哪些舉措？
這在Facebook看來是如何的呢？Facebook并不認同Apple的做法，發(fā)布了公開信《為小型企業(yè)發(fā)聲，反抗Apple新政策》，以表達自己的核心立場。我們先來概括了解一下 Apple 的所作所為及 Facebook 堅持的立場。
1.Apple 制定的新政策純粹是為了利益，而非保護用戶的隱私。這項政策將強迫企業(yè)使用訂閱服務或其他應用內支付服務來創(chuàng)收，這意味著 Apple 將從中漁利，而且許多免費的服務將開始收費或退出市場。
2.此舉進一步傷害了許多尚在疫情中苦苦掙扎的小型企業(yè)和發(fā)行商。這些新規(guī)定將直接制約他們有效使用廣告預算的能力。
3.Apple 沒有遵守他們自己制定的規(guī)則。Apple 自家的個性化廣告平臺不會受 iOS 14新政策的約束。
4.除了向用戶展示 Apple 的數(shù)據(jù)追蹤提示之外，F(xiàn)acebook別無選擇，只能選擇不遵守 Apple 的新政策。
Facebook堅信，個性化廣告和用戶隱私是可以共存的，且 iOS 14新政策帶來的附帶損害也是可以避免的。Facebook正在盡量減輕 Apple 新政策及其不斷變化的相關指引所帶來的挑戰(zhàn)，堅定地支持小型企業(yè)，幫助他們利用個性化廣告為用戶提供免費內容。
熊貓君了解到，F(xiàn)acebook承諾為用戶提供數(shù)據(jù)透明度和控制權，實時為用戶顯示相關選項，說明數(shù)據(jù)使用的背景信息，提供能輕松訪問的控制選項，設置了一系列工具，比如廣告偏好、為什么我會看到這條廣告、Facebook站外動態(tài)、隱藏廣告等，幫助用戶了解和輕松掌握自己數(shù)據(jù)的使用方式。
廣告主也不要過于擔心，為了幫助廣告主們更好地應對iOS 14政策變化，F(xiàn)acebook也積極采取了針對iOS 14政策的應對措施，以免讓依賴Facebook拓展業(yè)務的廣告客戶和合作伙伴陷入雪上加霜的境地：
1.將在Facebook和Instagram平臺采用Apple的數(shù)據(jù)追蹤提示；
2.對于同意Apple數(shù)據(jù)追蹤提示的iOS 14用戶，將繼續(xù)收集他們的設備廣告標識符（IDFA）；
3.對于使用應用業(yè)務工具的廣告主，將為其提供支持，幫助他們使用功能有限的Apple移動應用成效衡量解決方案SKAdNetwork API；
4.對于使用網(wǎng)站業(yè)務工具的廣告主，將通過新的數(shù)據(jù)分享協(xié)議Aggregated Event Measurement，繼續(xù)就iOS 14用戶的某些網(wǎng)站事件提供有限的成效衡量服務。
iOS 14對廣告有哪些影響？
關于iOS 14政策和Facebooo的應對措施始末，想必大家都已經有所大致了解了，那么此行為對那些行業(yè)會產生沖擊，對廣告投放會產生哪些影響，熊貓君為大家進行了分析：
▍其一是對使用應用業(yè)務工具的廣告受到的影響：
Facebook將使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14設備上投放應用廣告，屆時所有應用事件（APP Event）數(shù)據(jù)將匯總展示并延遲報告。主要表現(xiàn)在：
數(shù)據(jù)有限：SKAdNetwork的技術限制會從兩個方面限制數(shù)據(jù)，歸因分析和廣告管理，其中歸因分析，不能設置統(tǒng)計時間窗，采用最后點擊歸因；廣告管理，每款應用智能關聯(lián)到1個廣告賬戶，而且最多創(chuàng)建9個廣告系列，每個廣告系列最多包含5個廣告組，廣告組必須使用相同的優(yōu)化類型，比如安裝量或價值。
匯總展示：細分數(shù)據(jù)，無法獲取人口統(tǒng)計特征細分的數(shù)據(jù)；提升衡量，無法衡量iOS 14設備上投放的應用安裝和應用事件廣告。
延遲報告：應用安裝的報告將會延遲24-48小時，應用事件在應用安裝后最長延遲3天，廣告主將不得不調整廣告購買和成效衡量的操作流程。
▍其二是對使用網(wǎng)站業(yè)務工具的廣告主受到的影響：
iOS 14政策會嚴重影響Facbook Pixel像素代碼或轉化API的數(shù)據(jù)分享。因為無法獲取到全量IDFA，廣告效果無法歸因到正確的渠道，所以廣告歸因將會受到影響，獨立訪客數(shù)據(jù)也會產生偏差，轉化事件數(shù)據(jù)將會受到限制，匯總展示以及延遲報告。
對事件歸因的限制將改變廣告優(yōu)化和受眾定位，轉化時間窗改變，網(wǎng)站自定義受眾規(guī)模減少。
對數(shù)據(jù)使用的限制將改變Facebook在報告中歸因事件的方式，成效衡量，取消28天統(tǒng)計時間窗/限制瀏覽歸因，不提供轉化事件細分數(shù)據(jù)。概括歸因分析的主要變化，根據(jù)目標層級和廣告優(yōu)化選項的不同，歸因分析可能存在一些細微差異。（目前Facebook提供點擊，瀏覽后1天、天、28天內的統(tǒng)計時間窗選項）
Facebook會使用全新的廣告組層級統(tǒng)計時間窗設置替代帳戶層級統(tǒng)計時間窗。在統(tǒng)計時間窗設置中，將設置一段有限的時間范圍，以確保在此期間內衡量的轉化事件與用于進行廣告系列優(yōu)化的轉化事件相同，并且可以在分析廣告表現(xiàn)的過程中提升清晰度。Facebook也會在報告表格中引入統(tǒng)計時間窗設置欄，以便廣告主可以查看報告其廣告成效的設置。
熊貓君分析來看，蘋果此政策影響到的是那些選擇不被追蹤的iOS 用戶，這要取決于企業(yè)的流量來源里的iOS 設備所帶來的銷售額的比重，如果占總銷售額的比例很小，對于廣告業(yè)務的影響則并不會很大。
如果缺失了數(shù)據(jù)追蹤能力，數(shù)據(jù)量隨之減少，這對于廣告主精確了解用戶興趣會造成很大阻礙，用戶互動的數(shù)據(jù)也會受到沖擊。一旦用戶選擇不追蹤，用戶獲取到的信息會與本身興趣度產生偏生，數(shù)據(jù)缺失則無法推測判斷用戶感興趣的內容，造成用戶體驗感降低。
廣告主該采取哪些行動？
上述影響，對于品牌想要通過收集分析用戶數(shù)據(jù)來提升營銷效率肯定又增加了難度。那么，廣告主們該如何應對這個政策，采取哪些重要行動呢？
熊貓君幫助大家竭力整理了應對iOS 14政策的一些舉措。
▍ 應用廣告主可以采取哪些關鍵行動呢？
1.廣告主要更新SDK，更新到8.1或以上版本。
2.如果廣告主正在使用Facebook SDK和應用事件API，要記得配置適用于廣告的轉化設置方案：使用應用事件優(yōu)化或價值優(yōu)化的廣告系列，以及采用均衡移動應用安裝量和應用事件優(yōu)化的自動應用廣告，如果廣告主在與移動應用成效衡量合作伙伴合作，要了解他們采用的SKAN集成和轉化設置方案配置。
3.如果廣告主正在使用任何應用業(yè)務工具，例如Facebook SDK、應用事件API等，則需要準備使用“允許廣告主追蹤”標記，指示Facebook以單個事件為基礎限制對數(shù)據(jù)的使用。
4.如果廣告主只是在使用應用事件API，請準備按照事件管理工具中的說明來集成SKAN API。
5.為每款應用單獨創(chuàng)建一個廣告賬戶，用戶管理投放到iOS 14設備中的所有安裝廣告。
▍ 網(wǎng)站廣告主可以采取哪些關鍵性行動？
1.在Facebook商務管理平臺中驗證你的網(wǎng)域；
2.為每個網(wǎng)域確定最多8個Pixel像素代碼事件，為這些事件設定優(yōu)先級，并做好相應的運行準備。應對每個域名只能使用8個優(yōu)化事件的情況，F(xiàn)acebook將限制每個域名能使用的優(yōu)化事件的數(shù)量，每個域名能使用的優(yōu)化事件的數(shù)量為8個；
3.留意統(tǒng)計時間窗的變化，并在必要時更新自動規(guī)則；
4.確定可能需要進行測試的廣告優(yōu)化策略。
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