Facebook廣告相關(guān)性評分你不知道那些事

像“相關(guān)性得分”和“質(zhì)量得分”這樣的術(shù)語對于那些只想在PPC老虎機(jī)中投入一些資金并且銷售出來的人來說似乎是模糊和神秘的。Facebook在2015年推出了廣告相關(guān)性分?jǐn)?shù)，但許多廣告商仍然難以理解，或者如果在掙扎的話，該如何解決。

如果您是其中一位廣告客戶，請繼續(xù)閱讀。這是您需要了解的Facebook廣告相關(guān)性分?jǐn)?shù)的一切。

什么是Facebook廣告相關(guān)性評分？

隨著Facebook廣告的爆炸式增長以及新聞饋送的日益擁擠，社交網(wǎng)絡(luò)制定了廣告質(zhì)量指標(biāo)是有意義的。這也增加了一層復(fù)雜性。廣告商有另一個(gè)“東西”，要弄清楚廣告是否服務(wù)不足或成本非常高。

您的Facebook廣告相關(guān)性評分在獲得至少500次展示后是1-10分（相當(dāng)快）。正如Facebook所說，這個(gè)分?jǐn)?shù)是根據(jù)Facebook的說法每天計(jì)算的，“根據(jù)廣告的表現(xiàn)，我們期望人們看到它的正面和負(fù)面反饋。”

Facebook繼續(xù)將“正面”定義為股票，喜好或其他可幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行為。意思是說，關(guān)聯(lián)分?jǐn)?shù)的標(biāo)準(zhǔn)可以改變一點(diǎn)，這取決于你是否正在運(yùn)行一個(gè)視頻視圖的目標(biāo)與鏈接點(diǎn)擊的目標(biāo)。

“負(fù)面”反饋就像人們隱藏您的廣告一樣。盡管Facebook并沒有明確地這樣說，但假定任何不符合你的目標(biāo)的東西（也就是沒有點(diǎn)擊的人等）也會(huì)造成負(fù)面的反饋。

這并不奇怪。畢竟，F(xiàn)acebook是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。Facebook會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)您獲得更多互動(dòng)和興趣-這是他們的價(jià)值主張，他們必須保護(hù)它（就像AdWords通過獲得質(zhì)量得分來保護(hù)搜索結(jié)果的質(zhì)量一樣）。

相關(guān)性分?jǐn)?shù)是否真的有影響？

當(dāng)它出現(xiàn)時(shí)，我對Facebook的廣告相關(guān)性分?jǐn)?shù)持懷疑態(tài)度。很多AdWords廣告客戶并沒有持續(xù)看到更有利的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，因?yàn)槲覀兲岣吡速|(zhì)量得分，而這個(gè)詞本身就成為另一個(gè)令人畏懼的指標(biāo)，可能會(huì)影響整體賬戶目標(biāo)。

不過，使用Facebook很容易看到，如果您能夠提高廣告的相關(guān)性，您還可以降低成本

我決定在一個(gè)已經(jīng)在社交上做得很好的賬戶專門測試這個(gè)。

要理解這個(gè)方法，首先理解一個(gè)細(xì)微差別是很重要的。

廣告ID和分享

在Facebook上制作廣告時(shí)，會(huì)自動(dòng)生成廣告ID。

將該廣告復(fù)制并粘貼到另一個(gè)廣告集中會(huì)創(chuàng)建一個(gè)新的ID。即使認(rèn)為這是同一個(gè)廣告，F(xiàn)acebook會(huì)把它們視為不同的，它不會(huì)保留廣告ID。

廣告上的社交互動(dòng)與ID級別相關(guān)聯(lián)。最終意味著每個(gè)廣告單元都會(huì)將社交互動(dòng)限制在該ID上，因?yàn)镮D不同，所以不會(huì)與其他廣告共享。每個(gè)ID也有自己的相關(guān)性分?jǐn)?shù)：

您可以通過制作廣告，然后在創(chuàng)建新廣告時(shí)將其ID粘貼到“使用現(xiàn)有帖子”選項(xiàng)來解決此問題。這將共享該ID，并且所累積的所有社交證據(jù)都將顯示在該廣告中用于其內(nèi)的每個(gè)廣告集：

將廣告ID粘貼到Facebook上的“使用現(xiàn)有帖子”選項(xiàng)

重要提示：與任何廣告一樣，如果您更新副本，鏈接或類似的任何內(nèi)容，它將重置所有的社交證明。一旦你分享一個(gè)ID，這會(huì)帶來更多的重量，因?yàn)樗鼤?huì)影響到多個(gè)廣告集與一個(gè)關(guān)鍵的筆畫。

推動(dòng)相關(guān)性評分

我決定測試關(guān)注分?jǐn)?shù)的事情。這意味著我們想要在一個(gè)廣告ID上放置所有的社交證據(jù)，以最大限度地發(fā)揮影響力。否則，我們會(huì)有一堆不同的廣告，每個(gè)廣告都有自己的社交證明。

我使用了效果不錯(cuò)的廣告，其中包含在不同廣告集中運(yùn)行的不同ID的重復(fù)版本。他們的平均相關(guān)分?jǐn)?shù)都在8左右。他們的社交證明都是相似的，他們的相關(guān)分?jǐn)?shù)是相同的，所以我們隨便選了一個(gè)。

我把這個(gè)ID粘貼到其他廣告集。這將確保前進(jìn)，任何新的社會(huì)證明和相關(guān)性分?jǐn)?shù)的任何變化將集中在這一個(gè)單位。由于不是在不同的廣告ID之間進(jìn)行分配，因此它可以更快地收集社交證據(jù)。

共享的帖子ID開始運(yùn)行，然后我又做了一件事：我添加了一個(gè)頁面帖子參與活動(dòng)（現(xiàn)在被稱為“參與”目標(biāo)類型），并為廣告素材使用了相同的廣告ID。（我只是因?yàn)槿丝跀?shù)量的原因而向它投擲了幾百美元，但同樣的方法可以每天只用幾塊錢。）

Facebook中的付費(fèi)發(fā)布參與活動(dòng)的參與度目標(biāo)類型

這意味著，盡管該ID在轉(zhuǎn)換為銷售的廣告集中運(yùn)行，但它也在PPE活動(dòng)中運(yùn)行，同時(shí)獲得了社交結(jié)果。在幾天之內(nèi)，共享ID的相關(guān)性得分達(dá)到了10分。

檢測結(jié)果

當(dāng)我在不同的團(tuán)隊(duì)（稱為非PPE版本）中跑時(shí)，我拿出了廣告的點(diǎn)擊率，每次點(diǎn)擊費(fèi)用和每次獲得費(fèi)用數(shù)據(jù)，

而之前我使用額外的面團(tuán)投放了單身份證以獲得一些社會(huì)證明（稱為PPE版本）。除了上面提到的，沒有其他改變，包括定位。

看起來這個(gè)額外的社會(huì)證據(jù)給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)。

再次，額外的社會(huì)證據(jù)似乎在這里幫助。（我當(dāng)時(shí)沒有分析過，但是看看CPC的抵消是否為社會(huì)證明節(jié)省了足夠的錢，這將是有趣的。）

最后，最重要的是：

哇。這是一個(gè)巨大的差異，對于我們所擁有的觀眾規(guī)模而言，這絕對具有統(tǒng)計(jì)意義

我已經(jīng)在其他幾個(gè)帳戶中運(yùn)行了這個(gè)測試，結(jié)果是相似的。有時(shí)結(jié)果不是很明顯，但通常還是那樣。

可點(diǎn)擊，可分享，可愛

我最喜歡運(yùn)行這個(gè)測試的是，它幫助采取相關(guān)性評分的假設(shè)，并且證明了它。說“創(chuàng)造出色的內(nèi)容”很容易，

但是當(dāng)你看到它是如何直接影響你所銷售的產(chǎn)品的底線的時(shí)候，這是另一回事。測試這個(gè)視頻是值得花費(fèi)額外的努力的，或者做一些更有創(chuàng)意的事情，而不是僅僅在那里投放一張股票形象，并希望獲得最好的結(jié)果。

就像Facebook上的每一個(gè)廣告創(chuàng)意一樣，它最終也是按照自己的方式進(jìn)行的，現(xiàn)在是時(shí)候換掉了。

然而，這種方法的優(yōu)點(diǎn)是它可以讓你發(fā)起一個(gè)新的創(chuàng)意，并更快地獲得更高的相關(guān)性分?jǐn)?shù)。它有助于緩解可能

與推出新廣告素材相關(guān)的高峰和低谷，并使相關(guān)性得分更快地得到您的青睞！