分享下 Facebook廣告組層級(jí)的基本知識(shí)

今天給大家分享下廣告投放三大核心部分：廣告組層級(jí)

之所以我會(huì)稱廣告組層級(jí)為三大核心部分，是因?yàn)閺V告組層級(jí)包含了：預(yù)算與投放時(shí)間、廣告受眾以及你的廣告版位。在之前的分享中，我就提到過(guò)廣告組層級(jí)就是決定廣告給誰(shuí)看的，不知道大家還有沒(méi)有印象呀（沒(méi)有印象，大家動(dòng)手往前翻翻哈~）~那么接下來(lái)，我們就這三個(gè)部分拆開(kāi)來(lái)細(xì)講吧~

廣告預(yù)算與投放時(shí)間

1.廣告預(yù)算有兩種類型：?jiǎn)稳疹A(yù)算和總預(yù)算。在測(cè)品階段建議用單日預(yù)算進(jìn)行測(cè)試。

廣告預(yù)算可是我們的廣告成本的根源~~

廣告預(yù)算有兩種：?jiǎn)稳疹A(yù)算和總預(yù)算。其實(shí)也很好理解的。我們以上圖為例吧~

我的單日預(yù)算給的是$20，那么就意味著，我今天這組廣告的花費(fèi)大概就在$20左右（會(huì)根據(jù)廣告表現(xiàn)的好壞，花費(fèi)會(huì)有增減，但是總體變化不大）。如果你是用于測(cè)品階段，那么單日預(yù)算就再合適不過(guò)啦~ 這樣既減少了測(cè)品成本，又能看出基本數(shù)據(jù)啦~

通常情況下，單日預(yù)算的廣告是可以不設(shè)置結(jié)束日期的，只設(shè)置開(kāi)始日期就可以了。因?yàn)槟忝刻於紩?huì)看你的廣告數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)不好時(shí)，直接關(guān)掉廣告組即可，這樣也能有效的及時(shí)止損。雖然可能一組廣告只節(jié)約了1-5美金，但是，試想一下，如果你有好多賬戶和好多組在投放中的廣告~這累計(jì)起來(lái)可是一筆不小的金額呀~~

總預(yù)算是必須要設(shè)置起止時(shí)間的~

我們還是以上圖為例哈~

我的總預(yù)算給的是$600，并且我設(shè)置了起止時(shí)間為2.23-3.23為期一個(gè)月。那么，我這一個(gè)月這個(gè)廣告組總共就會(huì)花費(fèi)600美金左右~ 它的花費(fèi)機(jī)制就是折合一天大概20美金左右。但是總預(yù)算的好處在于，它會(huì)通過(guò)廣告組的表現(xiàn)，增減當(dāng)日的花費(fèi)預(yù)算；說(shuō)的直白點(diǎn)就是，如果你今天廣告表現(xiàn)好，那么花費(fèi)就會(huì)高一點(diǎn)，明天廣告表現(xiàn)一般，那么花費(fèi)就會(huì)低一點(diǎn)；它的限制就不會(huì)像單日預(yù)算那么嚴(yán)格啦~~但是放心哈，一個(gè)月的總預(yù)算也是會(huì)在$600左右噠~

總預(yù)算是必須要設(shè)置起止時(shí)間的，這樣系統(tǒng)才能給你計(jì)算出一天大概要花費(fèi)多少預(yù)算。一般情況下，我是建議測(cè)品階段不要使用總預(yù)算的。當(dāng)你已經(jīng)測(cè)出一個(gè)品可以跑了~那么你在使用總預(yù)算，效益會(huì)更好。

這個(gè)例子的時(shí)間是北京時(shí)間哈~

至于廣告排期就比較通俗易懂啦~就相當(dāng)于設(shè)置的鬧鐘一樣，在固定的時(shí)間響~那么，你排的廣告就會(huì)在你的設(shè)置的時(shí)間開(kāi)始進(jìn)行投放~~

排期時(shí)間呢，取決于你投放的國(guó)家和地區(qū)啦~根據(jù)時(shí)差去推算即可~千萬(wàn)不要你排期的時(shí)間是你投放國(guó)家的睡覺(jué)時(shí)就就可以啦~~~

廣告受眾

廣告受眾這部分可以聊的就非常多啦~我給大家細(xì)細(xì)劃分一下。請(qǐng)看下圖的例子~

受眾部分呢，大致分為4個(gè)版塊：地區(qū)、年齡、性別和興趣詞

每個(gè)部分都十分的重要。我們先從地區(qū)開(kāi)始講吧~

投放地區(qū)說(shuō)直白點(diǎn)，就是你要給哪些國(guó)家的人看你的廣告。你點(diǎn)擊“瀏覽”就會(huì)出現(xiàn)三個(gè)選項(xiàng)：國(guó)家/地區(qū)、區(qū)域和保存的地區(qū)。

一般情況下，我們直接選擇我們要的國(guó)家即可，如果你只投放特定的國(guó)家，那么直接搜索就行。如果你要全球投放，那么你就勾選“國(guó)家/地區(qū)”這一類目里面的所有洲即可。投放的國(guó)家，建議排除掉中國(guó)~畢竟中國(guó)使用Facebook的人太少啦~

保存的地區(qū)就比較簡(jiǎn)單了。如果你投放的國(guó)家一直不變，那么你就可以講這個(gè)國(guó)家保存下來(lái)設(shè)置便簽~下回就直接勾選就可以啦~

投放國(guó)家的選擇是取決于你選擇的產(chǎn)品的，根據(jù)你投放的產(chǎn)品去選擇適合投放的國(guó)家和地區(qū)，這樣的效益會(huì)更佳哦~

年齡和性別我們就放在一塊講吧~這兩個(gè)小部分比較簡(jiǎn)單易懂哈~~

投放的年齡，要根據(jù)你的選擇的產(chǎn)品去選擇年齡。例如，如果你的產(chǎn)品是保健品類，那么就會(huì)更適合35+往上的年齡，如果你投放的產(chǎn)品是一些新奇的科技產(chǎn)品，則年齡段會(huì)更偏向年輕化一點(diǎn)啦~~當(dāng)然地，你也需要考慮一下，不同年齡的購(gòu)買力呀~一般情況下20歲以下的年齡，購(gòu)買能力就相對(duì)較低，基本屬于“無(wú)效受眾”，就可以不考慮在其范圍內(nèi)啦~

性別就更簡(jiǎn)單啦~例如：彩妝類就更適合女性啦~電子產(chǎn)品類就更適合男性啦~~如果覺(jué)得你選擇的產(chǎn)品，男女性都適合，那么全部選擇即可。

細(xì)分定位這一部分就尤其重要了。就是我們廣告投放中俗稱的“興趣詞”。

“興趣詞”有什么作用呢？給你們直白的舉個(gè)例子。在我們選擇完年齡性別和國(guó)家的時(shí)候，就證明我們所選擇的那個(gè)區(qū)間的人全部都能看到你的廣告，覆蓋的人多就會(huì)非常多。假設(shè)，你投放的產(chǎn)品是一個(gè)啞鈴，那么并不是那個(gè)區(qū)間的所有人都會(huì)對(duì)啞鈴感興趣，那么興趣詞的作用就體現(xiàn)出來(lái)了。他可以在我們所選擇的國(guó)家、年齡、性別后進(jìn)行優(yōu)化，只覆蓋給“你選擇的興趣詞的”那部分進(jìn)行展示~

那么，興趣詞怎么選擇呢？就以啞鈴為例吧。

我在搜索框中，輸入啞鈴后，如果興趣詞庫(kù)里有這個(gè)興趣詞，就可以直接進(jìn)行選擇。如果沒(méi)有就要轉(zhuǎn)換成啞鈴的周邊詞匯，例如：杠鈴、健身、運(yùn)動(dòng)器材等。

當(dāng)你選擇完一個(gè)興趣詞后，如果不知道還應(yīng)該選擇什么興趣詞，你可以點(diǎn)建議，會(huì)有Facebook自動(dòng)給推薦的興趣詞，詳細(xì)的就如上圖所示啦~

因此，興趣詞就是你縮小受眾，精確人群的最佳選擇之一啦~興趣詞庫(kù)有很多興趣詞，各位有時(shí)間了可以好好研究一下~有些興趣詞還挺有趣的~~~

版位

最后一個(gè)部分就是廣告的版位部分啦~

版位部分就分為自動(dòng)版位和手動(dòng)版位兩個(gè)部分了。

自動(dòng)版位，功能跟名字一樣簡(jiǎn)單易懂，就是廣告所投放的位置是由Facebook系統(tǒng)自動(dòng)選擇和優(yōu)化的~~~換句話說(shuō)，就是基本上所有的版位都會(huì)展示到~

手動(dòng)版位呢，就是自己選擇想要展示的版位啦~

版位里面多了一個(gè)讓選擇設(shè)備的。一般情況下，如果投的是電子類產(chǎn)品，會(huì)選擇設(shè)備，如果是其他產(chǎn)品，一般都是直接選擇所有設(shè)備就行。

那今天的分享就到這里啦~如果有感興趣的內(nèi)容，可以在評(píng)論區(qū)說(shuō)出來(lái)~下次挑提到最多的問(wèn)題，給大家詳細(xì)分享哦~