投放Facebook廣告如何設(shè)置類似受眾？

首先要明白什么是類似受眾，以及類似受眾從哪里來的？

類似受眾就就是根據(jù)目前廣告庫里一些的受眾信息作為種子用戶，根據(jù)這些種子用戶的人口統(tǒng)計和行為特征找到跟這群人興趣，年齡等較為類似的受眾這樣就可以減小開發(fā)潛在客戶耗費的大量時間和費用。

創(chuàng)建類似受眾從哪里來的呢，類似受眾的種子是什么呢？主要有以下幾個來源：

自定義受眾

現(xiàn)有客戶信息

官網(wǎng)訪客（安裝Facebook Pixel像素代碼追蹤訪客）

移動應(yīng)用數(shù)據(jù)（安裝Facebook SDK）

Facebook公共主頁粉絲

在向類似受眾投放廣告前，需要明確類似受眾所符合的特征，以及他們與原始數(shù)據(jù)中參照人群的相似程度，將一組規(guī)模小但價值高的自定義用戶作為種子受眾，創(chuàng)建一組類似受眾，增加覆蓋量，可以找到更多潛在對你的業(yè)務(wù)感興趣的用戶。

類似受眾規(guī)模：

類似受眾規(guī)模可以在創(chuàng)建過程中設(shè)置，受眾規(guī)模以1%-10%表示，一般情況下推薦的種子受眾在1000-50，000之間，這樣有一定的種子受眾數(shù)據(jù)作為參考依據(jù)。

種子受眾的質(zhì)量非常非常重要，由最優(yōu)質(zhì)的種子受眾創(chuàng)建的類似受眾相對而言也是最跟你產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)的。

1%-5% 小規(guī)模的受眾:與種子受眾的匹配度很高

6%-10% 大規(guī)模的受眾：可增加覆蓋跟曝光，但會降低與種子受眾的相似度

如何創(chuàng)建類似受眾？

創(chuàng)建類似受眾之前，一定要有自己的種子用戶，比如官方訪客，與FB主頁有互動的用戶等。如果沒有種子用戶，建議先自定義種子受眾，具體可參考站外推廣--投放Facebook廣告，如何自定義受眾并進行再營銷

前往 "受眾" 版塊----點擊"創(chuàng)建類似受眾按鈕"--選擇"源受眾" --國家--受眾規(guī)模

然后給創(chuàng)建的lookalike受眾命名進行廣告投放：如下圖所示：

源受眾可以是你自定義的受眾，比如之前的視頻觀看用戶，與Facebook， instagram有過互動的用戶，facebook主頁粉絲，客戶名單等。

需要注意的是類似規(guī)模受眾操作完成后，無法在更改受眾規(guī)模，如果創(chuàng)建錯或者創(chuàng)建完成后需要更改，只有刪掉該類似受眾，然后重建。

除了可以在“受眾”版塊創(chuàng)建類似受眾之外，也可以直接在創(chuàng)建廣告組的時候，創(chuàng)建類似受眾。

另外補充下關(guān)于創(chuàng)建類似受眾的一些技巧，可以供參考一下：

使用高度相關(guān)的種子受眾：高質(zhì)量的種子受眾，創(chuàng)建的類似受眾質(zhì)量也跟您的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)最相關(guān)的一群人

測試不同的受眾規(guī)模：測試各組種子受眾，看看他們在相似度高好還是覆蓋人數(shù)多時表現(xiàn)好，考慮不同的營銷目標(biāo)選擇不同的優(yōu)化方式

優(yōu)化種子受眾相似度：需要選擇接近1%的數(shù)字

優(yōu)化覆蓋人數(shù)： 需要選擇百分比大的數(shù)字

受眾質(zhì)量高于數(shù)量：當(dāng)種子受眾的規(guī)模明顯小于目標(biāo)市場的受眾規(guī)模時，類似受眾的效果最好。

使用優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)越新，越有利于找到匹配度高的理想受眾

細分受眾：在優(yōu)質(zhì)源受眾的基礎(chǔ)上擴展受眾規(guī)模，而不要使用多組相似的種子受眾

把擴大范圍作為備選方案：創(chuàng)建廣告組時，應(yīng)當(dāng)勾選當(dāng)能夠以更低的單次轉(zhuǎn)化費用提高轉(zhuǎn)化量時，系統(tǒng)就會擴展興趣范圍復(fù)選框

勾選此選項后，如果無法從您指定的目標(biāo)受眾獲取足夠的轉(zhuǎn)化量，系統(tǒng)將擴大定位范圍