Facebook廣告版位及素材規(guī)格

Facebook擁有豐富且復(fù)雜的廣告形式，剛開(kāi)始接觸時(shí)，新賣家往往會(huì)陷入迷惑，究竟應(yīng)該選擇什么規(guī)格的素材？

Facebook廣告版位

之所以需要設(shè)定不同的版位，也是因?yàn)獒槍?duì)不同的廣告類型。而作為賣家最需要做的，就是熟悉這些不同的展示位置和素材要求。

相信你在了解這些之后，對(duì)于廣告素材的選擇會(huì)更加得心應(yīng)手。

我們?cè)贔acebook上投放的廣告，也有機(jī)會(huì)展示到Facebook相關(guān)的其他軟件平臺(tái)上，例如：Instagram、Audience Network、Messenger。

展示版位雖然較多，但內(nèi)容基本上都是以圖片、視頻為主，不同的版位也有一定范圍內(nèi)的適應(yīng)功能。

通常來(lái)說(shuō)，特定比例的素材內(nèi)容是完全可以供大部分版位使用的。

常見(jiàn)的有以下幾種廣告版位：

Facebook動(dòng)態(tài)消息

Facebook輪播

Facebook Marketplace

Instagram動(dòng)態(tài)

Messenger收件箱

Facebook/Instagram快拍

Facebook側(cè)邊欄

其中快拍只應(yīng)用于移動(dòng)端，F(xiàn)acebook側(cè)邊欄只應(yīng)用于PC端。

各版位對(duì)應(yīng)特點(diǎn)及素材要求

每個(gè)版位都有其獨(dú)特的展示方式，總體上Facebook廣告素材需要滿足以下幾個(gè)基本要求：

? 圖片或者視頻縮略圖中，文字范圍不能超過(guò)20%。

? 圖片選擇JPG/PNG格式，視頻選擇MP4/MOV。

? 在文件大小范圍內(nèi)盡量上傳最高分辨率的源文件。

? 使用自動(dòng)版位時(shí)，建議素材寬高比設(shè)為1:1。

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Facebook/Instagram動(dòng)態(tài)消息-圖片

目前從投放數(shù)據(jù)來(lái)看，F(xiàn)acebook動(dòng)態(tài)消息中的廣告仍然是最受歡迎的，也是各大廣告主最在意的版位?？梢赃x擇使用圖片或者視頻兩種形式。

大多數(shù)廣告也在使用單圖的形式展示，這也離不開(kāi)創(chuàng)建方式較為容易的特點(diǎn)，可以滿足批量測(cè)試的需求。

需要注意文字的比例，不能超過(guò)整體圖片的20%，否則會(huì)限制投放，影響效果。LOGO、水印、數(shù)字等，只要是以文本的方式構(gòu)成，都會(huì)算作文字。

而商品包裝的文字、書(shū)籍封面等則是例外。

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Facebook/Instagram動(dòng)態(tài)消息-視頻

視頻廣告是近年來(lái)比較受歡迎的形式，展示版位也是在動(dòng)態(tài)消息中。由于在移動(dòng)端使用人數(shù)與日俱增，動(dòng)態(tài)的內(nèi)容能帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率，視頻廣告也開(kāi)始被更多廣告主重視。

視頻建議采用方形像素、固定幀率，音頻可以采用立體聲壓縮。為了在靜音模式下也能讓客戶接收到信息，可以在視頻上添加字幕。

需要注意的是視頻上下左右不要有黑邊，影響后續(xù)的廣告審核。

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Facebook輪播

輪播的格式可以在每個(gè)廣告中展示2-10個(gè)圖片或視頻，給廣告更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)空間。也可以多條內(nèi)容配合，展示更多細(xì)節(jié)、賣點(diǎn)以及品牌故事。

除了以上的素材規(guī)格建議，我們還需要注意素材間的連貫性，例如相同的結(jié)構(gòu)布局、相同的素材風(fēng)格，盡量保證閱讀時(shí)的流暢度。

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Messenger收件箱

Messenger是一款即時(shí)通訊的軟件，選定版位后將會(huì)在首頁(yè)頁(yè)面、對(duì)話框中直接展示廣告內(nèi)容。

內(nèi)容形式類似于Facebook動(dòng)態(tài)消息，Messenger作為一款獨(dú)立的聊天軟件，用戶相對(duì)較為年輕，如果考慮投放受眾為35歲以下可以考慮添加這種模式。

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Facebook/Instagram快拍

快拍作為全屏的視頻展示版位，在Instagram上取得巨大的成功之后，也被應(yīng)用在了Facebook。

快拍直接以全屏形式投放給用戶，能夠達(dá)到至少5S的展示效果，用戶不感興趣會(huì)滑開(kāi)，最多可以達(dá)到15S，素材可以使用圖片+視頻混合的模式。

需要注意在素材頂部和底部留約250像素，用于展示品牌資料和號(hào)召用語(yǔ)。

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Facebook側(cè)邊欄

側(cè)邊欄是從PC端Facebook開(kāi)始就存在的廣告版位，雖然現(xiàn)在瀏覽率有所下滑，并且容易被忽視，但是仍然具有一定的廣告成效。

相對(duì)而言，側(cè)邊欄的廣告費(fèi)用會(huì)更低，并且展示次數(shù)有限，不會(huì)有較高的廣告花費(fèi)。

實(shí)用技巧

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用戶比例

雖然Tik Tok在青少年中掀起了熱潮，但是放眼全球，F(xiàn)acebook仍然壟斷著社交市場(chǎng)。例如在美國(guó)，將近75%的成年人每天一定會(huì)瀏覽Facebook，超過(guò)一半會(huì)多次登陸。

因此大部分產(chǎn)品都適用于Facebook廣告，都能夠在取得較好的廣告效果。

而Instagram上則聚集了以年輕女性為主的用戶，尤其是針對(duì)于美妝和快消類產(chǎn)品，Instagram強(qiáng)大的潮流引導(dǎo)作用能夠帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

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素材比例

之所以在選擇素材時(shí)更傾向于1:1的正方形，也是因?yàn)槟軌蜻m配大多數(shù)的廣告版位。

尤其是在移動(dòng)端，正方形的展示布局更符合現(xiàn)代人的瀏覽習(xí)慣，其次也可以選擇1.9:1 的寬屏瀏覽。

在實(shí)際過(guò)程中，除了這些常用視圖比例，也可以綜合參考素材內(nèi)容，選擇要求范圍內(nèi)的比例。

下圖展示了常用的幾種視圖比例：

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素材選擇

放在第一位的自然是素材質(zhì)量，需要注意圖片的構(gòu)圖、人物以及產(chǎn)品的展示。

圖片一定要選擇清晰高質(zhì)量的照片，在要求范圍內(nèi)選擇最高分辨率的，并且要避免出現(xiàn)文字內(nèi)容。