IOS 14隱私權(quán)政策更新，F(xiàn)acebook廣告要如何應(yīng)對(duì)？

2020年6月，蘋果更新了 iOS 14 的隱私權(quán)政策 ATT，目的是讓應(yīng)用程式追蹤透明化。iOS 14 設(shè)備的使用者會(huì)看到提示并選擇是否要讓第三方 App 和網(wǎng)站追蹤，如果拒絕就會(huì)停用數(shù)據(jù)的收集和共享。

這對(duì) FB 廣告有什么影響？

ATT是 App Tracking Transparency Framework 的簡(jiǎn)稱，ATT會(huì)影響所有的APP。ATT框架要求所有App開發(fā)者通過(guò)一個(gè)彈出窗口，詢問(wèn)用戶是否同意廣告追蹤。App 必須事先征求使用者的同意，才能收集「廣告識(shí)別碼（IDFA）。只有當(dāng)用戶選擇 ‘允許追蹤’ 的時(shí)候，其IDFA才會(huì)被分享。而iOS 14 之前的系統(tǒng)是默認(rèn)追蹤，使用者須自行調(diào)整設(shè)定才能不被追蹤。

對(duì)于FB廣告影響如下：

1.事件追蹤數(shù)量受限與分析報(bào)告延遲

在事件管理工具可設(shè)定8個(gè)事件并按照優(yōu)先順序排列，F(xiàn)B 廣告后臺(tái)只會(huì)收到最優(yōu)先事件的數(shù)據(jù)。也不再支持「即時(shí)分析報(bào)告」，最多會(huì)延遲三天。

2.統(tǒng)計(jì)資料受限

后臺(tái)不再支援「分析項(xiàng)目」中的「依照投遞」、「依照動(dòng)作」等項(xiàng)目，例如年齡、性別、地區(qū)和瀏覽設(shè)備等。

3.歸因期間改變

歸因期間指的是，受眾與廣告互動(dòng)（如點(diǎn)擊鏈接）后幾天內(nèi)發(fā)生轉(zhuǎn)換（如注冊(cè)或結(jié)帳）。以前的「點(diǎn)閱后28天」、「瀏覽后28天／7天」都不能再用?，F(xiàn)在能用的是「點(diǎn)閱后1天」、「點(diǎn)閱后7天」、「點(diǎn)閱后1天及瀏覽后1天」、「點(diǎn)閱后7天及瀏覽后1天」。廣告成效容易因此被低估。

4.受眾人數(shù)與精確度下降

ATT 將會(huì)導(dǎo)致可收集的數(shù)據(jù)減少，以前 FB 廣告能觸及的自定義受眾和類似受眾的人數(shù)都會(huì)下降，排除受眾與再營(yíng)銷的精確度也會(huì)變差，F(xiàn)B 廣告的追蹤碼像素的有效性也會(huì)明顯變低。 

廣告主該怎樣應(yīng)對(duì)？

1.盡快完成品牌官網(wǎng)的網(wǎng)域驗(yàn)證

企業(yè)平臺(tái)管理帳號(hào)對(duì)指定網(wǎng)域完成網(wǎng)域驗(yàn)證后，才能設(shè)定前述的8個(gè)事件。因此建議廣告主完成 FB 的「商家驗(yàn)證」與「網(wǎng)域驗(yàn)證」。

2.把 FB 的 iOS SDK 更新至8.1或更新版本

iOS SDK 8.1版支援對(duì) iOS 14 使用者投遞個(gè)人化廣告，同時(shí)追蹤 App 安裝次數(shù)并進(jìn)行相關(guān)最佳化。

3.使用 FB 轉(zhuǎn)換API

FB 像素是從瀏覽器追蹤數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)換 API 則是接受伺服器的數(shù)據(jù)。FB 官方說(shuō)明，轉(zhuǎn)換 API 的功能是，「可透過(guò)更多方式衡量受眾動(dòng)作」、「與像素搭配使用時(shí)，能針對(duì)為進(jìn)行目標(biāo)設(shè)定、成效衡量和最佳化而傳送的資訊，提升準(zhǔn)確度」與「控管您分享的資料」。

還是建議別把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，可考慮持續(xù)深化品牌形象，培養(yǎng)忠實(shí)會(huì)員，SEO 與 KOL也都是不錯(cuò)的選擇，還可以增加曝光平臺(tái)如 LINE、Twitter、IG 等，或建立自己的數(shù)據(jù)系統(tǒng)。