iOS14.5系統(tǒng)正式發(fā)布，立即了解對(duì)您的Facebook營(yíng)銷活動(dòng)有何影響，獲取最佳應(yīng)對(duì)方案！

iOS 14.5 系統(tǒng)正式來襲，由于 Apple 在 iOS 14.5 系統(tǒng)中將會(huì)啟用應(yīng)用追蹤透明度(AppTrackingTransparency)框架，要求 App Store 中的應(yīng)用在追蹤用戶數(shù)據(jù)時(shí)，必須依據(jù)這一框架向用戶顯示提示并獲得許可，否則便會(huì)禁止某些數(shù)據(jù)的收集和分享操作。

為了幫助營(yíng)銷人員應(yīng)對(duì)這一變更、繼續(xù)投放行之有效的廣告，F(xiàn)acebook 將會(huì)采取一些措施，包括為蘋果的 SKAdNetwork API 提供更佳支持以及推出 Facebook 全事件衡量。事不宜遲，立即了解一下您可以采取哪些措施積極應(yīng)對(duì)。

移動(dòng)應(yīng)用廣告主

需要采取的行動(dòng)

• 將 Facebook SDK 更新到 8.1 版本：Facebook SDK 8.1 目前支持 Apple 的 SKAdNetwork API，并可針對(duì)應(yīng)用安裝廣告進(jìn)行成效衡量，建議您盡快安裝。如果您是與移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴合作，請(qǐng)確認(rèn)您使用的 SDK 版本能夠支持 Apple 的 SKAdNetwork API。

• 在事件管理工具中設(shè)置您的轉(zhuǎn)化框架：以便能夠針對(duì)自動(dòng)應(yīng)用廣告的應(yīng)用事件、價(jià)值及移動(dòng)應(yīng)用安裝進(jìn)行優(yōu)化。

• 提前策劃 iOS 14 或以上版本的移動(dòng)應(yīng)用安裝營(yíng)銷活動(dòng)：請(qǐng)注意，之后每個(gè)應(yīng)用只能關(guān)聯(lián)到單個(gè)廣告賬戶進(jìn)行廣告投放，同時(shí)每個(gè)應(yīng)用最多只能發(fā)布9個(gè)廣告系列，而每個(gè)廣告系列只能包含5個(gè)同優(yōu)化類型的廣告組。

針對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷的廣告主

需要采取的行動(dòng)

• 驗(yàn)證域名：建議您在 Facebook 廣告管理工具中驗(yàn)證您的域名，避免出現(xiàn)網(wǎng)站廣告投放中斷的情況。

• 設(shè)置首選優(yōu)化事件：在事件管理工具中，為每個(gè)域名設(shè)置最多8個(gè)首選的網(wǎng)站優(yōu)化事件。全事件衡量限制網(wǎng)域只能針對(duì)最多 8 個(gè)轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化，F(xiàn)acebook 首先會(huì)根據(jù)您的動(dòng)態(tài)來配置我們認(rèn)為與您業(yè)務(wù)最相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件。

• 審視現(xiàn)有廣告：在 Facebook 廣告管理工具的資源中心審視您的廣告和廣告組，找出哪些有可能會(huì)遭遇投放中斷，并對(duì)廣告進(jìn)行更新或替換。

如果您想同時(shí)投放針對(duì)應(yīng)用和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化事件優(yōu)化的廣告，則需要采取上述全部操作。請(qǐng)注意，如果沒有采取這些操作，將有可能導(dǎo)致您的 Facebook 和 Instagram 廣告無法正常投放。

展望未來，F(xiàn)acebook 將繼續(xù)為廣告主提供清晰明確的指引，淘汰那些無法再為廣告主創(chuàng)造價(jià)值的工具，同時(shí)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，在提升對(duì)消費(fèi)者隱私權(quán)保護(hù)的同時(shí)，繼續(xù)助力不同規(guī)模的企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)