如何搭建用戶接受度超高的廣告 | Facebook品牌內(nèi)容廣告搭建

如果您是一位Facebook廣告投手，您或許對(duì)品牌內(nèi)容廣告并不陌生。

品牌內(nèi)容廣告的優(yōu)勢(shì)使它在無(wú)數(shù)種Facebook廣告類型中脫穎而出。由于它和普通的推文完美融合，用戶接受度相對(duì)較高，品牌內(nèi)容廣告給用戶留存下的印象也比一般廣告要深。

如果合作博主的粉絲屬性和品牌的屬性高度重合，投放品牌化內(nèi)容廣告就更是能得到事半功倍的效果。

Facebook將任何由公司，網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)送的包含第三方產(chǎn)品的推文判定為品牌化內(nèi)容。只要是類似的內(nèi)容，博主必須要將該推文加上品牌化內(nèi)容標(biāo)簽以區(qū)別于普通推文。

• 確保所有申請(qǐng)已獲得批準(zhǔn)：得到了創(chuàng)作者許可；如有需求的話關(guān)聯(lián)Facebook和Instagram賬號(hào)

• 確定投放方式：使用未投過(guò)廣告的推文作為推送媒介，或是重新發(fā)送一條推文用于廣告投放

• 推廣推文

• 觀測(cè)投放效果，進(jìn)一步優(yōu)化廣告

在Facebook商務(wù)的后臺(tái)，用戶可以選擇以廣告主或是創(chuàng)作者的身份進(jìn)行操作。

接下來(lái)我們就從廣告主的角度來(lái)了解下每一步的具體操作吧！

要獲得品牌內(nèi)容廣告發(fā)送權(quán)限，廣告主要先在自己的Facebook頁(yè)面上完成一些操作。

在管理公共主頁(yè)界面點(diǎn)選設(shè)置，然后選擇品牌內(nèi)容。

在這個(gè)界面中有三個(gè)選項(xiàng)可以調(diào)節(jié)。

標(biāo)記許可選項(xiàng)，打開(kāi)之后，只有獲批的公共主頁(yè)和管理員可以在品牌內(nèi)容中標(biāo)記您。

如果關(guān)閉，任何品牌內(nèi)容都可以在推文中標(biāo)記您。

在廣告權(quán)限一欄，您可以向希望合作的創(chuàng)作者發(fā)送申請(qǐng)。

有了合作的創(chuàng)作者之后，在品牌內(nèi)容標(biāo)記一欄，廣告主可以啟用標(biāo)記。啟用后，創(chuàng)作者推文中就會(huì)出現(xiàn)廣告主營(yíng)銷的品牌。

前文我們提到的兩種投放形式，在這里給大家詳細(xì)解析一下投放步驟，

廣告主要先保證對(duì)方（創(chuàng)作者）已經(jīng)授權(quán)自己在他們的推文中投送廣告。

其次，在左側(cè)廣告組選項(xiàng)中選擇想要投放的平臺(tái)。可以是Facebook，Instagram，或是兩者都投。

在右側(cè)選擇使用已經(jīng)存在的推文。在推文中選擇適合的推文后就可以完成廣告投放啦。

 在新推文中投放廣告

這種廣告投放方式可以使廣告主不必受限于已經(jīng)發(fā)送的推文，從而在投放時(shí)更加靈活。

在您的商業(yè)賬戶里，先向創(chuàng)作者發(fā)送廣告創(chuàng)作申請(qǐng)。

創(chuàng)作者同意您的申請(qǐng)后，在廣告管理中，廣告主和創(chuàng)作者會(huì)變成合作賬戶。廣告可以由兩者共同創(chuàng)作，最后由創(chuàng)作者發(fā)出。

衡量效果的平臺(tái)叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。廣告效果可以從以下幾個(gè)維度來(lái)分析，

• 廣告觸達(dá)：這一維度可以幫助區(qū)分哪些流量來(lái)源于未投放廣告時(shí)的推文，哪些是來(lái)自廣告的推送。

• 用戶印象：同上，可以用于區(qū)分推文本身和推文廣告對(duì)受眾產(chǎn)生的印象

• 用戶參與度：衡量用戶在該推文的總參與度，包括瀏覽，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)

• 推文觀眾基礎(chǔ)信息：用戶的基本信息，包括年齡，性別，職業(yè)，地域，等

廣告管理“Ad Manager”也同樣可以用于查看廣告投放效果。

在這里可以查看幾乎所有廣告相關(guān)信息，包括廣告組名稱，是否已發(fā)送，觸達(dá)效果，用戶印象，發(fā)送頻率，點(diǎn)擊效果等。

如果您是在Instagram上投放的廣告，在APP內(nèi)也可以直接查看廣告效果。

在這里可以查看的信息包括觸達(dá)和用戶印象。此外，和任何Instagram內(nèi)普通推文一樣，您可以直接通過(guò)點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，保存數(shù)量來(lái)間接衡量廣告的效果。

以上就是品牌內(nèi)容廣告的基本設(shè)置和衡量效果的方法啦。希望可以為您提供Facebook廣告投放的新思路！