干貨！手把手教你如何做好Facebook廣告AB Testing

Marketing中，AB testing的重要性想必大家都深刻的了解，但是真正能運(yùn)用好的人，卻少之又少。原因之一在于其背后深?yuàn)W的數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)理論，以及錯(cuò)綜復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)情況。

當(dāng)然小編今天寫這篇文章，目的就是在于勸退大家用淺顯易懂的方式教大家怎么做好Facebook AB testing.

01一些易犯的AB testing關(guān)鍵性錯(cuò)誤

1. 嘗試一次性測(cè)試所有的東西

不可能！不可能！不可能！重要的事情說三遍~~

2. AB Testing 預(yù)算太低

你需要一定數(shù)量的轉(zhuǎn)換率數(shù)據(jù)，才能做出哪個(gè)測(cè)試更好的結(jié)論。表問我為什么。。不然我甩你一臉數(shù)學(xué)公式

3. 設(shè)置錯(cuò)誤

你的兩個(gè)測(cè)試組不平等，沒有相同的機(jī)會(huì)展示廣告。比如A組的發(fā)送用戶是2萬個(gè)，而B組只有5千個(gè)等等。

4. 測(cè)試一些細(xì)微的差別

舉個(gè)栗子：

那么，怎樣做好Facebook AB測(cè)試？

02Facebook AB測(cè)試八大黃金建議

建議一：測(cè)試一些高區(qū)分度的因素

測(cè)試高區(qū)分度的變量可以非常直接地影響到廣告的轉(zhuǎn)換率和點(diǎn)擊率。

最近有一個(gè)對(duì)facebook上隨機(jī)三百萬人的調(diào)查，結(jié)果報(bào)告顯示，測(cè)試以下10個(gè)變量是facebook廣告投放收益最大的：

1. 國(guó)家

2. 細(xì)分興趣愛好

3. 手機(jī)平臺(tái) （ios或者andriod等）

4. 年齡

5. 性別

6. 廣告圖片

7. 廣告標(biāo)題

8. 單身，交往，訂婚，已婚等個(gè)人狀態(tài)

9. 廣告的鏈接頁(yè)面

10. 廣泛興趣

注意，以上是總體統(tǒng)計(jì)上的結(jié)論，跟據(jù)不同的產(chǎn)品，需要選擇不用的變量側(cè)重。

根據(jù)以上十類，我們提出以下詳細(xì)的AB測(cè)試建議：

首先，分別下面三個(gè)變量做你的第一波AB測(cè)試，

第一大波測(cè)試

1. 廣告視覺

2. 廣告文案

3. 廣告受眾

其中，小編又要告訴大家一個(gè)重要數(shù)據(jù)，就是！。。。。

廣告的視覺對(duì)最終的結(jié)果的影響占到75%-90%！

好了，現(xiàn)在, 你找了適合自己的廣告視覺和文案，以及受眾，接下測(cè)試下面三個(gè)變量：

第二大波測(cè)試

1. 廣告位

2. CTA 按鈕

3. 廣告目標(biāo)（Campain type）