功能又升級(jí)——Facebook自動(dòng)應(yīng)用廣告效果對(duì)比和兩大全新功能！

自動(dòng)應(yīng)用廣告（Automated App Ads）在去年9月一經(jīng)推出就得到了大批廣告主的青睞。眾所周知，機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)化系統(tǒng)是自動(dòng)應(yīng)用廣告的兩大法寶。有這二位助攻，自動(dòng)應(yīng)用廣告可以對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行自動(dòng)測(cè)試，找出并展示最出色的創(chuàng)意，面向更多平臺(tái)上的海量用戶展開營(yíng)銷，廣告主創(chuàng)建和投放廣告的難度隨之大大降低。

簡(jiǎn)單來說，自動(dòng)應(yīng)用廣告的目標(biāo)是讓移動(dòng)應(yīng)用廣告商“花更少的精力，得到更好的效果”。自動(dòng)應(yīng)用廣告可以自動(dòng)改善廣告系列的方方面面，不管是創(chuàng)意、受眾還是優(yōu)化類型。除此之外，它還能“指哪兒打哪兒”：強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)讓它能針對(duì)廣告主最重視的指標(biāo)去實(shí)現(xiàn)績(jī)效。

如果您想在代理商賬戶中為一個(gè)新應(yīng)用在 Facebook 上投放廣告，自動(dòng)應(yīng)用廣告應(yīng)該成為您的首選，原因且往下看：

揭秘自動(dòng)應(yīng)用廣告三大核心優(yōu)勢(shì)

• 廣告系列更精簡(jiǎn)，創(chuàng)建過程更輕松。自動(dòng)應(yīng)用廣告的設(shè)置非常簡(jiǎn)單，廣告主只需輕松幾步就能在代理商賬戶中發(fā)布廣告系列。

• 自動(dòng)化帶來更令人滿意的結(jié)果。自動(dòng)應(yīng)用廣告利用自動(dòng)化來找出對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的用戶，并能自動(dòng)將表現(xiàn)最好的創(chuàng)意投放到這些用戶眼前。

• 輕松獲得更佳結(jié)果。自動(dòng)應(yīng)用廣告會(huì)不斷優(yōu)化廣告系列，挖掘出其最佳潛力。

戰(zhàn)見真章：對(duì)比Facebook自動(dòng)應(yīng)用廣告和另一大廠類似產(chǎn)品表現(xiàn)

One Booster 是一家移動(dòng)應(yīng)用公司，主打產(chǎn)品是 Andriod 端的手機(jī)清理加速應(yīng)用。

為了比較 Facebook 的自動(dòng)應(yīng)用廣告與某大廠類似產(chǎn)品的性能，One Booster 進(jìn)行了每日趨勢(shì)分析，比較了相對(duì)應(yīng)的支出、性能和成本。結(jié)果顯示，F(xiàn)acebook 的表現(xiàn)優(yōu)于其他平臺(tái)，而且在所有測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)中穩(wěn)定性極佳。除此之外，自動(dòng)應(yīng)用廣告的表現(xiàn)不負(fù)眾望——和另一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品相比，自動(dòng)應(yīng)用廣告達(dá)成的績(jī)效如下：

• 每千次展示的成本降低至22%

• 應(yīng)用安裝量增加了2倍

• 每安裝成本降低至43%

量化結(jié)果表明，自動(dòng)應(yīng)用廣告可使廣告表現(xiàn)長(zhǎng)期保持穩(wěn)定，這項(xiàng)特質(zhì)對(duì)于預(yù)測(cè)廣告成效以及策劃未來廣告具有極大的價(jià)值。

這一優(yōu)勢(shì)并非偶然。在線投資平臺(tái) Webull 也發(fā)現(xiàn)自動(dòng)應(yīng)用廣告成效斐然。Webull 為投資者提供免傭金交易服務(wù)，希望幫助用戶做出明智的投資決策。在提高利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，Webull 希望提高應(yīng)用安裝率并以較低的成本吸引更多新用戶。為此，這家金融科技公司在代理商賬戶中進(jìn)行了一次拆分對(duì)比測(cè)試。測(cè)試結(jié)果顯示，與手動(dòng)應(yīng)用安裝廣告相比，F(xiàn)acebook 自動(dòng)應(yīng)用廣告達(dá)成了如下績(jī)效：

• 每安裝成本降低了40%

• 每次完整注冊(cè)的成本降低了35%

• 購買事件增加了12%

解密自動(dòng)應(yīng)用廣告兩大新功能

01 自動(dòng)應(yīng)用廣告的應(yīng)用設(shè)置

今年5月，我們正式推出了自動(dòng)應(yīng)用廣告的應(yīng)用設(shè)置功能，允許應(yīng)用廣告主在應(yīng)用層面調(diào)整自動(dòng)應(yīng)用廣告系列中的廣告設(shè)置、要求或限制。

本次有關(guān)應(yīng)用設(shè)置的更新主要體現(xiàn)在以下兩方面：

• 最低年齡定位。廣告主可以在應(yīng)用層面設(shè)置最低年齡定位，它會(huì)自動(dòng)適用于該應(yīng)用的所有自動(dòng)應(yīng)用廣告系列中。通常來說，為了帶來最佳效果，自動(dòng)應(yīng)用默認(rèn)的年齡定位是13歲以上。然而，根據(jù)應(yīng)用商店或廣告政策的規(guī)定，許多應(yīng)用的年齡定位限制為18歲或21歲以上（例如減肥應(yīng)用、約會(huì)應(yīng)用、賭博應(yīng)用等）。調(diào)整最低年齡定位有利于廣告主打造符合政策法律規(guī)定的好廣告。

• 自定義受眾排除式定位。這項(xiàng)功能讓廣告主可以在應(yīng)用中上傳自定義受眾排除清單，它將自動(dòng)適用于該應(yīng)用的所有自動(dòng)應(yīng)用廣告系列中。這個(gè)清單劃出了一個(gè)默認(rèn)的、不可調(diào)整的排除窗口，確保已經(jīng)安裝了應(yīng)用的人不會(huì)收到應(yīng)用安裝廣告，除非他們已經(jīng)很久沒打開過這個(gè)應(yīng)用了。正常來說，如果一個(gè)用戶在過去90天內(nèi)安裝或打開過一個(gè)應(yīng)用，就不會(huì)再收到該應(yīng)用的應(yīng)用安裝廣告。如果他們?cè)谶^去90天內(nèi)沒有安裝或打開，就會(huì)再次收到來自該應(yīng)用的應(yīng)用安裝廣告。出于各種原因，許多應(yīng)用廣告主在默認(rèn)窗口之外還會(huì)增添額外要求進(jìn)行過濾，防止別的用戶看到他們的應(yīng)用安裝廣告。在正常的應(yīng)用廣告產(chǎn)品中，他們可以通過自定義受眾排除式定位去落實(shí)具體的限制措施。這類定位可以讓廣告更符合應(yīng)用的本質(zhì)，或是將廣告與應(yīng)用/產(chǎn)品的核心受眾更緊密聯(lián)系起來。

02 自動(dòng)應(yīng)用廣告 API

我們將自動(dòng)應(yīng)用廣告的訪問范圍從廣告管理工具擴(kuò)大到了營(yíng)銷廣告 API。自動(dòng)應(yīng)用廣告 API 是一種在 Facebook 上運(yùn)行應(yīng)用安裝廣告的新方式——不論品牌大小，各類應(yīng)用營(yíng)銷人員都能借此收獲更佳表現(xiàn)、拓展更大規(guī)模并大舉提高效率。

下半年更多新功能登場(chǎng) 敬請(qǐng)期待

如上所言，自動(dòng)應(yīng)用廣告用實(shí)力證明了自己，自推出以來一直備受喜愛。確實(shí)，誰能拒絕一個(gè)既省時(shí)又省力效率又高的廣告解決方案呢？

下半年，自動(dòng)應(yīng)用廣告還將陸續(xù)支援動(dòng)態(tài)廣告格式、動(dòng)態(tài)語言優(yōu)化及深度鏈接等，請(qǐng)大家把期待值拉滿！想在Facebook的代理商賬戶中給應(yīng)用下載打廣告的小伙伴，事不宜遲，自動(dòng)應(yīng)用廣告就是你們的最佳拍檔！