6種Facebook廣告類型的區(qū)別與玩法

都知道Facebook是最佳營銷平臺，可你知道Facebook廣告類型有哪些嗎？下面是Facebook最常用的幾種廣告方式：

1. Facebook Canvas廣告：創(chuàng)建沉浸式體驗

如果你看到上圖Facebook Canvas Ads的演示，可能對該功能有所興趣了吧？Canvas廣告看起來雖然酷炫，但是看似耗時的廣告制作過程卻會讓人望而卻步。Canvas廣告是混雜著視頻、靜止圖像、文本、號召性用語和其他宣傳品互動組成的廣告形式。制作這類廣告的時間成本跟后期收益是成正比的嗎？

統(tǒng)計數(shù)據(jù)肯定地告訴你：YES！

如果這類廣告做得好，Canvas廣告是非常吸引人的：數(shù)據(jù)顯示53％的用戶會打開Canvas廣告視窗，這意味著至少一半的Facebook用戶可能觀看這類廣告，這數(shù)量是非?？捎^的！

每個廣告的平均觀看時間約31秒，其原因可能是: Canvas廣告包含了幾種不同的廣告類型（輪播廣告、視頻廣告、單一圖片廣告等），將如此多樣的廣告類型結合在一起去敘述一個品牌故事 —— 這可以真正讓你的用戶沉浸在品牌體驗中。

Canvas廣告創(chuàng)建過程其實也非常模板化，僅需要將宣傳產品拖入Facebook用戶界面并將其放在正確的位置。模板包括以下內容：獲取新客戶（最適合發(fā)展用戶群體），銷售產品（最適合電子商務）和展示你的業(yè)務（最適合提升品牌知名度）。

Canvas廣告模式的另一個重要價值是主張“速度”：你的產品或潛在客戶表單會直接在Canvas中打開，而且它們是即時的，用戶無需再重復跳轉到那些討厭的、緩慢加載的登錄頁面。用戶可以無縫地繞過購買過程中的關鍵階段（如，購買商品需進行賬戶登錄等）。

注意！Canvas廣告格式僅限在移動設備上提供。

2. Facebook輪播廣告：花樣展示你的產品

輪播廣告是一款可左右滑動，專門為展商單個產品或者多個電子商務產品（或同一產品的多個部分）而量身定制的。

輪播廣告使廣告商能夠在一個廣告中顯示多達10個圖像或視頻（包含10種不同的CTA），并且每個輪播面板都能夠鏈接到不同目標網頁。它們在PC端和移動設備上都很有效。它幾乎可以滿足大多數(shù)Facebook廣告目標——所以如果你不是在線銷售，也不要覺得你的雙手被束縛了。

3. 頁面互動廣告：擴大你的廣告覆蓋面

你已經在Facebook商業(yè)主頁上獲得了相當多的頁面點贊，卻苦于難接觸到大多數(shù)粉絲？對許多企業(yè)來說，這是一個普遍存在的問題。

Facebook的算法只允許你的原生帖子有機會曝光——所以如果你有100頁面點贊（粉絲/追隨者），此時你發(fā)布了一些帖子/產品到你的賬戶，可能大約只有20個追隨者會看到這個帖子。這極大地壓縮了你的宣傳效益，但是網頁帖子互動廣告提供了可靠的解決方案。

互動廣告的設置是最簡便的！想要設置互動廣告，你只需選擇“參與”營銷目標。在這種情況下，“參與”包括評論、分享、點贊、事件反應和要約聲明。通過投放互動廣告，你可以讓那些為你發(fā)布的內容點贊過、評論過或者與之交互過的人成為受眾。你也可以從Facebook眾所周知的一系列目標選擇中選標簽，讓你的內容在新用戶群體面前呈現(xiàn)，這些人群可能同樣會對你的內容產生共鳴，他們可能會為你點贊、分享和關注，這樣就能輕松get到新的受眾群體。

4. Facebook視頻廣告：每個人都在做，你是否也嘗試下

Facebook視頻廣告有什么好處吶？首先，觀看視頻的消費者比非視頻觀眾的購買率可能高出1.81倍。另一方面，創(chuàng)建視頻廣告的過程就像設置圖像廣告一樣簡單?？赡苡腥藭詾椋曨l廣告和發(fā)布視頻創(chuàng)作視頻有什么區(qū)別，為什么要花錢去投放視頻廣告呢？因為，視頻創(chuàng)作本身可能會阻止廣告商加入視頻廣告。截至2017年6月，F(xiàn)acebook上的品牌視頻內容增加了258％，每天有超過5億人在Facebook上觀看視頻。

Facebook視頻廣告時長最長可達240分鐘，因此你使用一個廣告位講述你的品牌故事、介紹服務、產品的時間是有限的。也就是說，你最好保持簡短和清晰，記得添加字幕！——根據(jù)Facebook數(shù)據(jù)顯示，字幕視頻廣告會將視頻觀看時間平均增加12％。

5. Facebook GIF廣告：保持簡單更吸引人

似乎很多文章都說過視頻越短，就越容易讓你的潛在客戶留意整個事物。事實證明就是如此，下圖統(tǒng)計數(shù)據(jù)很明確地說明上述觀點：

圖片來自Wistia

Graphics Interchange Format（GIF）的廣告類型是一個不錯的選擇。假如你能在10秒內表達你的品牌故事并喚起受眾的共鳴，為什么還要制作一個5分鐘的視頻來講述你的品牌故事呢？GIF是存在于圖像和視頻之間的表現(xiàn)形式——它本質上可以算是非常短的視頻，可以循環(huán)播放該圖片內容，但你并不需要花費大量時間和資源去制作一張gif。以下是我們?yōu)锳dWords Performance Grader創(chuàng)建的GIF廣告示例：

GIF廣告在移動設備上看起來效果很好，并且是同步播放的。使用GIPHY的GIF制作工具 ——或者像Snagit這樣更高級的工具，你就可以輕松地將你的視頻上傳，并利用它裁剪為可以導出的GIF圖片。

Facebook GIFAds應用很流暢而且很巧妙，它足以幫助你吸引潛在客戶的眼球。Facebook數(shù)據(jù)也說明了：“較短的視頻內容能夠讓你的受眾看到更完整的觀點。”任何有邏輯思維的人都已經知道了。一個十五秒的視頻廣告的效果會遠遠超過一些內容一分鐘以上的視頻。如今快節(jié)奏的生活里，人們就算愿意花費時間觀看視頻也可能出現(xiàn)中途退出的現(xiàn)象，普通娛樂視頻都可能如此，更何況廣告視頻呢？這就使得GIFS變得非常有價值，它不用點擊跳轉，很直觀重復地播放著你所希望推廣的產品/服務。

6. Facebook Lead Ads：獲取潛在客戶

和Canvas廣告一樣，F(xiàn)acebook Lead Ads也是一種僅限移動設備上使用的廣告方案，它的作用是讓廣告商放棄繁瑣方式將潛在客戶引流到目標網頁。留資表格能夠幫助你獲得潛在客戶的姓名、職位、電話號碼、地址和人口統(tǒng)計信息等——這些信息幾乎能夠覆蓋所有用于營銷或再營銷產品所需要的內容。由于你的留資表單會在Facebook的應用程序中直接打開，潛在客戶就無需再前往你的網站提供該信息。

Lead Ads既便宜又有效，而且最重要的是，你所收集的聯(lián)系信息是可用于創(chuàng)建定向受眾或者相似的再營銷受眾群體。