6種Facebook廣告類型的區(qū)別與玩法

都知道Facebook是最佳營銷平臺(tái)，可你知道Facebook廣告類型有哪些嗎？下面是Facebook最常用的幾種廣告方式：

1. Facebook Canvas廣告：創(chuàng)建沉浸式體驗(yàn)

如果你看到上圖Facebook Canvas Ads的演示，可能對(duì)該功能有所興趣了吧？Canvas廣告看起來雖然酷炫，但是看似耗時(shí)的廣告制作過程卻會(huì)讓人望而卻步。Canvas廣告是混雜著視頻、靜止圖像、文本、號(hào)召性用語和其他宣傳品互動(dòng)組成的廣告形式。制作這類廣告的時(shí)間成本跟后期收益是成正比的嗎？

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)肯定地告訴你：YES！

如果這類廣告做得好，Canvas廣告是非常吸引人的：數(shù)據(jù)顯示53％的用戶會(huì)打開Canvas廣告視窗，這意味著至少一半的Facebook用戶可能觀看這類廣告，這數(shù)量是非?？捎^的！

每個(gè)廣告的平均觀看時(shí)間約31秒，其原因可能是: Canvas廣告包含了幾種不同的廣告類型（輪播廣告、視頻廣告、單一圖片廣告等），將如此多樣的廣告類型結(jié)合在一起去敘述一個(gè)品牌故事 —— 這可以真正讓你的用戶沉浸在品牌體驗(yàn)中。

Canvas廣告創(chuàng)建過程其實(shí)也非常模板化，僅需要將宣傳產(chǎn)品拖入Facebook用戶界面并將其放在正確的位置。模板包括以下內(nèi)容：獲取新客戶（最適合發(fā)展用戶群體），銷售產(chǎn)品（最適合電子商務(wù)）和展示你的業(yè)務(wù)（最適合提升品牌知名度）。

Canvas廣告模式的另一個(gè)重要價(jià)值是主張“速度”：你的產(chǎn)品或潛在客戶表單會(huì)直接在Canvas中打開，而且它們是即時(shí)的，用戶無需再重復(fù)跳轉(zhuǎn)到那些討厭的、緩慢加載的登錄頁面。用戶可以無縫地繞過購買過程中的關(guān)鍵階段（如，購買商品需進(jìn)行賬戶登錄等）。

注意！Canvas廣告格式僅限在移動(dòng)設(shè)備上提供。

2. Facebook輪播廣告：花樣展示你的產(chǎn)品

輪播廣告是一款可左右滑動(dòng)，專門為展商單個(gè)產(chǎn)品或者多個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)品（或同一產(chǎn)品的多個(gè)部分）而量身定制的。

輪播廣告使廣告商能夠在一個(gè)廣告中顯示多達(dá)10個(gè)圖像或視頻（包含10種不同的CTA），并且每個(gè)輪播面板都能夠鏈接到不同目標(biāo)網(wǎng)頁。它們?cè)赑C端和移動(dòng)設(shè)備上都很有效。它幾乎可以滿足大多數(shù)Facebook廣告目標(biāo)——所以如果你不是在線銷售，也不要覺得你的雙手被束縛了。

3. 頁面互動(dòng)廣告：擴(kuò)大你的廣告覆蓋面

你已經(jīng)在Facebook商業(yè)主頁上獲得了相當(dāng)多的頁面點(diǎn)贊，卻苦于難接觸到大多數(shù)粉絲？對(duì)許多企業(yè)來說，這是一個(gè)普遍存在的問題。

Facebook的算法只允許你的原生帖子有機(jī)會(huì)曝光——所以如果你有100頁面點(diǎn)贊（粉絲/追隨者），此時(shí)你發(fā)布了一些帖子/產(chǎn)品到你的賬戶，可能大約只有20個(gè)追隨者會(huì)看到這個(gè)帖子。這極大地壓縮了你的宣傳效益，但是網(wǎng)頁帖子互動(dòng)廣告提供了可靠的解決方案。

互動(dòng)廣告的設(shè)置是最簡便的！想要設(shè)置互動(dòng)廣告，你只需選擇“參與”營銷目標(biāo)。在這種情況下，“參與”包括評(píng)論、分享、點(diǎn)贊、事件反應(yīng)和要約聲明。通過投放互動(dòng)廣告，你可以讓那些為你發(fā)布的內(nèi)容點(diǎn)贊過、評(píng)論過或者與之交互過的人成為受眾。你也可以從Facebook眾所周知的一系列目標(biāo)選擇中選標(biāo)簽，讓你的內(nèi)容在新用戶群體面前呈現(xiàn)，這些人群可能同樣會(huì)對(duì)你的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，他們可能會(huì)為你點(diǎn)贊、分享和關(guān)注，這樣就能輕松get到新的受眾群體。

4. Facebook視頻廣告：每個(gè)人都在做，你是否也嘗試下

Facebook視頻廣告有什么好處吶？首先，觀看視頻的消費(fèi)者比非視頻觀眾的購買率可能高出1.81倍。另一方面，創(chuàng)建視頻廣告的過程就像設(shè)置圖像廣告一樣簡單?？赡苡腥藭?huì)以為，視頻廣告和發(fā)布視頻創(chuàng)作視頻有什么區(qū)別，為什么要花錢去投放視頻廣告呢？因?yàn)?，視頻創(chuàng)作本身可能會(huì)阻止廣告商加入視頻廣告。截至2017年6月，F(xiàn)acebook上的品牌視頻內(nèi)容增加了258％，每天有超過5億人在Facebook上觀看視頻。

Facebook視頻廣告時(shí)長最長可達(dá)240分鐘，因此你使用一個(gè)廣告位講述你的品牌故事、介紹服務(wù)、產(chǎn)品的時(shí)間是有限的。也就是說，你最好保持簡短和清晰，記得添加字幕！——根據(jù)Facebook數(shù)據(jù)顯示，字幕視頻廣告會(huì)將視頻觀看時(shí)間平均增加12％。

5. Facebook GIF廣告：保持簡單更吸引人

似乎很多文章都說過視頻越短，就越容易讓你的潛在客戶留意整個(gè)事物。事實(shí)證明就是如此，下圖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)很明確地說明上述觀點(diǎn)：

圖片來自Wistia

Graphics Interchange Format（GIF）的廣告類型是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。假如你能在10秒內(nèi)表達(dá)你的品牌故事并喚起受眾的共鳴，為什么還要制作一個(gè)5分鐘的視頻來講述你的品牌故事呢？GIF是存在于圖像和視頻之間的表現(xiàn)形式——它本質(zhì)上可以算是非常短的視頻，可以循環(huán)播放該圖片內(nèi)容，但你并不需要花費(fèi)大量時(shí)間和資源去制作一張gif。以下是我們?yōu)锳dWords Performance Grader創(chuàng)建的GIF廣告示例：

GIF廣告在移動(dòng)設(shè)備上看起來效果很好，并且是同步播放的。使用GIPHY的GIF制作工具 ——或者像Snagit這樣更高級(jí)的工具，你就可以輕松地將你的視頻上傳，并利用它裁剪為可以導(dǎo)出的GIF圖片。

Facebook GIFAds應(yīng)用很流暢而且很巧妙，它足以幫助你吸引潛在客戶的眼球。Facebook數(shù)據(jù)也說明了：“較短的視頻內(nèi)容能夠讓你的受眾看到更完整的觀點(diǎn)?！比魏斡羞壿嬎季S的人都已經(jīng)知道了。一個(gè)十五秒的視頻廣告的效果會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些內(nèi)容一分鐘以上的視頻。如今快節(jié)奏的生活里，人們就算愿意花費(fèi)時(shí)間觀看視頻也可能出現(xiàn)中途退出的現(xiàn)象，普通娛樂視頻都可能如此，更何況廣告視頻呢？這就使得GIFS變得非常有價(jià)值，它不用點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，很直觀重復(fù)地播放著你所希望推廣的產(chǎn)品/服務(wù)。

6. Facebook Lead Ads：獲取潛在客戶

和Canvas廣告一樣，F(xiàn)acebook Lead Ads也是一種僅限移動(dòng)設(shè)備上使用的廣告方案，它的作用是讓廣告商放棄繁瑣方式將潛在客戶引流到目標(biāo)網(wǎng)頁。留資表格能夠幫助你獲得潛在客戶的姓名、職位、電話號(hào)碼、地址和人口統(tǒng)計(jì)信息等——這些信息幾乎能夠覆蓋所有用于營銷或再營銷產(chǎn)品所需要的內(nèi)容。由于你的留資表單會(huì)在Facebook的應(yīng)用程序中直接打開，潛在客戶就無需再前往你的網(wǎng)站提供該信息。

Lead Ads既便宜又有效，而且最重要的是，你所收集的聯(lián)系信息是可用于創(chuàng)建定向受眾或者相似的再營銷受眾群體。