操作Facebook廣告前應(yīng)掌握的基本知識

來源：小象出海

作者：小象Mika

時間：2021-08-22

如果你無法在內(nèi)部運營 Facebook廣告，我們希望你使用“ Facebook廣告運營代理”。如果你使用 Facebook廣告運營機構(gòu)，即使你的公司沒有廣告部門，你也可以運營廣告。

在這篇文章中，我們將詳細(xì)講解Facebook廣告的基礎(chǔ)知識。

Facebook廣告的基礎(chǔ)知識

如果你對 Facebook廣告有基本的了解，就可以高效地使用 Facebook廣告運營機構(gòu)。即使你已經(jīng)對 Facebook廣告有所了解，也請在這里再次檢查基本內(nèi)容。

什么是 Facebook廣告？簡單易懂的功能和機制說明！

Facebook廣告是可以在 Facebook、Instagram、Audience Network 等與 Facebook 相關(guān)的 SNS 和服務(wù)上投放的廣告。

Facebook在全球擁有超過26億用戶，成為SNS用戶數(shù)量最多的國家。即使在日本，F(xiàn)acebook 用戶也很多，據(jù)說用戶數(shù)超過 2600 萬。

近期，Instagram 用戶數(shù)量增長比 Facebook 更顯著，目前日本的活躍賬戶數(shù)量已超過 3300 萬。由于Instagram是一個主要發(fā)布照片的SNS，因此它具有比Facebook更容易發(fā)布的優(yōu)勢。

Audience Network 是 Facebook 提供的廣告網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。通過使用 Audience Network，可以將在 Facebook 和 Instagram 上投放的廣告投放到與 Facebook 相關(guān)的網(wǎng)站和應(yīng)用程序。

以下網(wǎng)站和應(yīng)用程序是 Audience Network 廣告分發(fā)目的地的示例。

l au 智能通行證

l 東洋經(jīng)濟在線

l 現(xiàn)代商業(yè)

l 菜單

l 吃日志

l 約旦轉(zhuǎn)會信息

l 即摩蒂

l 網(wǎng)路等

對于 Facebook廣告，你可以根據(jù)目標(biāo)屬性使用 Facebook、Instagram 或 Audience Network。Facebook廣告的優(yōu)勢之一是它可以經(jīng)營范圍廣泛的廣告。

一、Facebook廣告有效的場景

Facebook廣告有效的場景之一是“實名制定位”。通常，你需要使用真實姓名注冊一個帳戶才能使用 Facebook。其他SNS如Twitter不需要實名注冊。除了你的真實姓名，F(xiàn)acebook 還需要準(zhǔn)確注冊性別和年齡等信息。

在 Facebook廣告中，我們將根據(jù)在 Facebook 上注冊的真實姓名等基本信息進(jìn)行定位。你可以從用戶采取的操作（如歷史記錄、發(fā)布的內(nèi)容等）中分析用戶的興趣和興趣，并進(jìn)行詳細(xì)的定位。

此外，F(xiàn)acebook 使用基于用戶 ID 的跟蹤。由于網(wǎng)站是通過 cookie 跟蹤的，因此很難跟蹤個人詳細(xì)信息，但使用 Facebook，可以通過跟蹤 ID 來準(zhǔn)確跟蹤用戶行為。

二、Facebook廣告的主要分布方面

Facebook廣告的主要投放方面各不相同。讓我們檢查每個細(xì)節(jié)。

Facebook

Facebook廣告主要通過用戶的新聞提要提供。該廣告與朋友的帖子混合發(fā)送。我們稍后會詳細(xì)討論 Facebook廣告類型，但可以以多種廣告格式提供這些廣告類型。

Instagram

在 Instagram 廣告中，廣告主要使用照片和視頻進(jìn)行投放。你還可以使用名為“故事”的 Instagram 特定短片來投放廣告。與其他SNS相比，圖片和視頻可以全屏顯示，適合直觀地介紹產(chǎn)品和服務(wù)。

三、Facebook廣告分發(fā)方法

在 Audience Network 中，根據(jù)分發(fā)目的地的媒體，可以適當(dāng)使用以下四種分發(fā)方法。

1、原生廣告

2、橫幅廣告

3、插頁式廣告

4、激勵視頻廣告

根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點選擇交付方式很重要。但是，請注意，根據(jù)出版物的媒體，某些分發(fā)方法可能不可用。

四、Facebook廣告類型

Facebook廣告的類型分為以下四種。

1、靜態(tài)圖片廣告

2、視頻廣告

3、輪播廣告

4、幻燈片廣告

讓我們檢查每個細(xì)節(jié)。

1、靜態(tài)圖片廣告

靜態(tài)圖片廣告是通過 Facebook 的新聞提要投放的圖片廣告?？梢詮堎N產(chǎn)品和服務(wù)的圖片，讓他們了解細(xì)節(jié)。Facebook 對靜態(tài)圖片廣告的推薦要求如下。

<設(shè)計>
文件類型：JPG 或 PNG
縱橫比：1.91:1 至 1:1
分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文>
正文：125 個字符或更少
標(biāo)題：40 個字符或更少
說明：30 個字符或更少

2、視頻廣告

視頻廣告是在 Facebook 新聞提要屏幕上使用視頻格式投放的廣告。通過添加動作和聲音，很容易吸引看到廣告的人的興趣，這是視頻廣告的一個優(yōu)勢。

視頻廣告設(shè)計、文字推薦、技術(shù)要求如下：

<設(shè)計>
文件類型：MP4、MOV、GIF
縱橫比：4:5
視頻設(shè)置：H.264 壓縮方式、方形像素、固定幀率、逐行掃描、128kbps 或更高的立體聲 AAC 音頻壓縮
分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文>
正文：125 個字符或更少
標(biāo)題：40 個字符或更少
說明：30 個字符或更少

<技術(shù)要求>
視頻長度：1秒到241分鐘
最大文件大?。?GB
最小寬度：120像素
最小高度：120像素

3、輪播廣告

輪播廣告是一種廣告格式，最多可以在一個廣告中顯示 10 個圖像/視頻。每張圖片/視頻都可以附上鏈接，適合介紹多款產(chǎn)品或從多方面介紹一款產(chǎn)品。

輪播廣告設(shè)計、文字推薦、技術(shù)要求如下：

<設(shè)計>
圖像文件類型：JPG、PNG
視頻文件類型：MP4、MOV、GIF
縱橫比：1:1
分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高

<正文>
正文：125 個字符或更少
標(biāo)題：40 個字符或更少
說明：20 個字符或更少

<技術(shù)要求>
輪播卡數(shù)量：2-10
最大圖像文件大小：30MB
最大視頻文件大?。?GB
視頻長度：1 秒到 240 分鐘
縱橫比容差：3%

4、幻燈片廣告

幻燈片廣告的格式是用聲音和文字裝飾多張圖像并投放。由于它的加載速度比視頻廣告快，因此即使連接速度較慢也能流暢播放。

幻燈片廣告中使用的圖像應(yīng)盡可能具有最高質(zhì)量。圖像尺寸應(yīng)為“1280 x 720 像素或更大”，縱橫比應(yīng)為“16:9、1:1、4:5”。

對于幻燈片廣告中使用的音樂，只能使用已獲得使用許可的音樂。請注意，未經(jīng)許可，不得將購買或下載的歌曲合并到幻燈片廣告中。

五、Facebook廣告投放成本

如果你自己運營 Facebook廣告，所產(chǎn)生的成本僅為“廣告成本”。支付給Facebook的廣告費用可由用戶自由設(shè)定。比如，你可以在第一個月花5萬日元試用，等有效果后逐漸增加你的廣告費用。

關(guān)于如何確定廣告費用，建議從廣告的目的來計算。確定每個案例可以獲得多少回應(yīng)，然后刷出你想要獲得多少回應(yīng)。例如，如果每個回復(fù)可以獲得 10,000 日元，而你想要獲得 100 條回復(fù)，則估算預(yù)算為“10,000 日元 x 100 = 100 萬日元”。

你必須不斷檢查一次設(shè)置的廣告費用是否合適。我們會檢查我們是否可以實際操作廣告并獲得回應(yīng)，并根據(jù)成本效益調(diào)整廣告成本。

Facebook 廣告費用

在 Facebook 上做廣告需要多少錢？

AdEspresso 的深入研究表明，影響 Facebook 廣告成本的主要因素是：

時間：月、日甚至小時都會影響廣告費用。

出價策略：是選擇最低成本還是特定的出價上限。

廣告投放：競爭激烈的廣告位成本更高。

廣告相關(guān)性：廣告參與度排名、質(zhì)量排名或轉(zhuǎn)化排名的低分可能會增加成本。

目標(biāo)受眾：更高的競爭受眾成本更高。

考慮到所有這些，AdEspresso 計算了 2020 年第三季度 Facebook 廣告的平均每次點擊成本。按活動目標(biāo)細(xì)分，平均成本為：

展示次數(shù)： 0.98 美元

到達(dá)：1.03 美元