巧用26個(gè)英文字母，記住和Facebook廣告相關(guān)內(nèi)容！

很多Facebook廣告主經(jīng)常會(huì)問，這個(gè)簡稱代表什么？那個(gè)縮寫又是什么意思？在界面復(fù)雜的廣告后臺應(yīng)該如何找到某個(gè)功能？有沒有什么工具可以幫助我們更好地投放廣告？今天我們用26個(gè)英文字母的方式，幫助大家記住和facebook廣告相關(guān)的內(nèi)容！

A：Ads account

Ads account指廣告賬戶。每一個(gè)開通facebook企業(yè)賬戶的廣告主都會(huì)擁有一個(gè)廣告賬戶?？梢栽趶V告賬戶中創(chuàng)建、發(fā)布廣告，并查看廣告的成效。戳這里看個(gè)人廣告賬戶與企業(yè)廣告賬戶的區(qū)別

B：Business Manager

商務(wù)管理平臺是facebook廣告賬戶的操作平臺，簡稱BM。在這個(gè)平臺上可以實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)操作廣告賬戶。如果你有多個(gè)廣告賬戶，可以在商務(wù)管理平臺里管理不同賬戶下的廣告。戳這里看如何創(chuàng)建商務(wù)管理平臺

C：CPM

CPM即千次展示成本，是facebook廣告的計(jì)費(fèi)方式。CPM受到多種因素的影響，包括受眾、創(chuàng)意、廣告投放時(shí)間、地區(qū)等等。廣告在試水期通常會(huì)有CPM波動(dòng)的情況。合理控制CPM，就可以控制廣告花費(fèi)，從而節(jié)省廣告預(yù)算。

D：Dynamic ads（動(dòng)態(tài)廣告）

動(dòng)態(tài)廣告分為DPA與DABA兩種，前者是老客再營銷廣告，后者是新客動(dòng)態(tài)廣告。動(dòng)態(tài)廣告會(huì)根據(jù)用戶特性，展示不一樣的廣告內(nèi)容。戳這里看千人千面的動(dòng)態(tài)廣告來了

E：EDM

EDM郵件營銷是利用自定義受眾創(chuàng)建廣告的一種方式。廣告主可以根據(jù)收集到的郵箱賬號向相關(guān)受眾投放廣告。當(dāng)廣告主手中有5000個(gè)左右的郵箱賬號時(shí)，可以考慮利用EDM郵件營銷投放廣告。

F：Feed

Feed目錄：Facebook 目錄中包含庫存商品信息，例如，圖片、價(jià)格、描述等等。廣告主可以針對商品（電子商務(wù)）、酒店、航班、目的地、房源或汽車創(chuàng)建目錄。如果你的目錄中包含一些待售商品，則可以通過各種方式在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 中推廣這些目錄商品。

G：Google Analytics

GA是Google提供的一種網(wǎng)絡(luò)分析服務(wù)。每當(dāng)用戶的行為觸發(fā)跟蹤代碼時(shí)，GA就會(huì)記錄該活動(dòng)。通過GA，我們可以看到我們的網(wǎng)站訪客來自哪里，在網(wǎng)站進(jìn)行了哪些操作，哪些網(wǎng)頁更受歡迎，我們的熱銷款是哪些等等。GA可以記錄到獨(dú)立站全站的成效。戳這里看GA的創(chuàng)建與綁定

H：help

Business help：廣告幫助中心
廣告術(shù)語看不懂？沒關(guān)系。在facebook的廣告幫助中心，你可以看到一切和facebook廣告有關(guān)的術(shù)語釋義和系統(tǒng)規(guī)則解釋。有文字、視頻等形式幫助廣告主更好地理解相關(guān)內(nèi)容，部分廣告主還可以和facebook客服在線聊天，由專人解決問題。

網(wǎng)址：https://www.facebook.com/business/help（需要使用VPN）

I：Instagram

Ins是facebook旗下的一款以發(fā)布照片為主的社交軟件，也是facebook廣告投放中的一個(gè)版位。廣告主可以選擇在INS上直接打廣告，如果沒有INS商家主頁，也可以通過facebook廣告后臺的“INS”版位投放廣告。戳這里看Ins購物功能

J：Job ads

你知道facebook上可以做招聘廣告嗎？沒有錯(cuò)！通過facebook主頁可以發(fā)布招聘信息，壯大你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)！需要注意的是，招聘廣告的受眾定位不能出現(xiàn)相關(guān)的歧視信息，比如性別選擇、種族等等。除了招聘廣告，還有旅游、金融類的廣告都有較為嚴(yán)格的發(fā)布政策，各位廣告主一定要遵守。

K：Keyword

不論是廣告素材，還是受眾定位，都離不開關(guān)鍵詞。在廣告文案中，我們要突出產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，讓賣家一眼就可以抓住重點(diǎn)；在受眾定位時(shí)，要選擇和目標(biāo)客戶相近的用戶，使用興趣拓展詞時(shí)一定要和產(chǎn)品緊密相關(guān)。

L：Landing page

Landing page：落地頁

廣告引流的落地頁與廣告本身一樣，都在facebook的審查范圍內(nèi)。落地頁同樣不能出現(xiàn)任何違反facebook廣告發(fā)布政策和社群守則的內(nèi)容，也不能有二次跳轉(zhuǎn)，否則會(huì)被認(rèn)為是“A跑B”。落地頁的質(zhì)量和廣告通過與否息息相關(guān)，要保證落地頁的商品信息與廣告描述相一致，戳這里看facebook廣告政策

M：messenger工具

商家主頁的信息太多，不知道該怎么處理？是時(shí)候啟用messenger工具了。作為一款聊天軟件，messenger可以設(shè)置自動(dòng)回復(fù)、即時(shí)回復(fù)和關(guān)鍵詞回復(fù)，還可以把客戶進(jìn)行歸類，按照你設(shè)置標(biāo)簽分組，從而更好地了解客戶，挖掘他們的終身價(jià)值。你可以在messenger上直接與客戶展開對話，向他們介紹你的新產(chǎn)品，或者幫助他們解決售后問題。

N：News

Facebook business news
想了解facebook最新的動(dòng)態(tài)或者產(chǎn)品資訊？想?yún)⒖寄甓葍?yōu)秀的成功營銷案例？想獲得更多的資源和支持？Facebook的官方新聞頁面你值得擁有！除此之外，你還可以學(xué)習(xí)課程、閱讀文章，在線強(qiáng)化營銷知識，從而更好地進(jìn)行廣告投放。

網(wǎng)址：

https://www.facebook.com/business/news?ref=fbb_v3_footer（需要使用VPN）

O：OE鏈接

OE鏈接是開通facebook企業(yè)賬戶的必填選項(xiàng)。成功填寫OE鏈接，意味著你邁出了創(chuàng)建facebook企業(yè)賬戶的第一步。OE鏈接會(huì)要求廣告主填寫大陸營業(yè)執(zhí)照、facebook公共主頁等相關(guān)信息。近期，facebook還推出了“OE模擬賬戶”的功能，戳這里了解OE模擬賬戶

P：Pixel像素代碼

Facebook Pixel 像素代碼是一種分析工具，可以幫助我們了解用戶在網(wǎng)站上采取的操作，繼而衡量廣告成效。設(shè)置 Facebook Pixel 像素代碼后，用戶在你的網(wǎng)站上執(zhí)行操作時(shí)將觸發(fā)該 Pixel 像素代碼，你可以查看這些操作，并通過之后要發(fā)布的 Facebook 廣告重新觸達(dá)這些客戶。戳這里了解如何創(chuàng)建綁定pixel像素代碼

Q：Quarter report

Quarter report ：季度報(bào)告

Facebook公司在每個(gè)季度結(jié)束后都會(huì)更新報(bào)告。根據(jù)報(bào)告的內(nèi)容，你可以看到facebook廣告在全球的投放效果和收益。此外，facebook還會(huì)不定期發(fā)布白皮書，這些報(bào)告有利于幫助廣告主獲得更全面的市場洞察。戳這里了解最新白皮書

R：reviews

Reviews：主頁評分
商家的公共主頁評分會(huì)直接影響廣告成效。當(dāng)主頁評分低于兩分，廣告主將會(huì)受到懲罰——廣告覆蓋人數(shù)會(huì)更低、廣告花費(fèi)會(huì)更高。因此，保持相對穩(wěn)定且高的主頁評分尤為重要。戳這里了解Facebook主頁評分

S：SDK集成

SDK功能與pixel像素代碼類似。不同的點(diǎn)在于，pixel記錄的是標(biāo)準(zhǔn)事件，SDK記錄的是應(yīng)用事件。如果你需要推廣的產(chǎn)品是app，那么你就需要安裝SDK來記錄廣告成效。SDK設(shè)置分為IOS版和Android版，我們可以通過BM平臺中的事件管理工具來了解SDK的觸發(fā)情況。

T：test

廣告效果好不好？測試說了算。使用A/B test測試可以快速、便捷地幫廣告主判斷出哪條廣告的效果最好。一般而言，測試在4-7天即可出結(jié)果，當(dāng)系統(tǒng)判定有廣告勝出時(shí)，也會(huì)提前結(jié)束測試。戳這里了解A/B test測試

U：URL Builder

為了能夠追蹤不同廣告的效果，我們可以利用能夠追蹤網(wǎng)址工具。使用此工具，你可以輕松地將廣告系列參數(shù)添加到網(wǎng)址，以便在Google Analytics（分析）中跟蹤自定義廣告系列。比如同一廣告系列下不同受眾組的表現(xiàn)如何，可以通過在相關(guān)網(wǎng)址上添加后綴，從而追蹤成效。

網(wǎng)址：https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/（需要使用VPN）

V：Video ads

Video ads：視頻廣告

通過視頻廣告，你可以借助視頻展示你的商品、服務(wù)或品牌。你還可以在廣告管理工具中創(chuàng)建視頻廣告或從 Facebook 主頁速推包含視頻的帖子。視頻廣告的關(guān)鍵在于快速抓住受眾注意力。創(chuàng)建 15 秒或更短的視頻吸引觀眾，講述品牌或企業(yè)故事。

W：WCA

WCA：自定義受眾

自定義受眾是一種廣告定位選項(xiàng)，讓廣告主能夠在 Facebook 用戶中找到已經(jīng)了解您業(yè)務(wù)的用戶。你可以將名單、Facebook 參與度、網(wǎng)站訪問量或應(yīng)用訪問量等信息作為源，創(chuàng)建自定義受眾。還可以使用自定義受眾來創(chuàng)建類似受眾，擴(kuò)大受眾群體。

X：未知數(shù)

在廣告發(fā)布之前，你永遠(yuǎn)不知道它是什么樣的 。在廣告發(fā)布期間，我們可以根據(jù)各種數(shù)據(jù)指標(biāo)來查看廣告的成效。需要注意的是，即使兩個(gè)廣告受眾相同、預(yù)算相同、創(chuàng)意相同，也可能存在表現(xiàn)差異。因此，我們不能通過A廣告的投放結(jié)果去預(yù)測B廣告。戳這里了解廣告成效分析

Y：YinoLink

YinoLink易諾是facebook官方認(rèn)可代理商，專注于中國電商品牌出海，為跨境電商企業(yè)提供獨(dú)立站建設(shè)、海外營銷及廣告營銷課程的一站式營銷解決方案。公司先后擁有全球知名互聯(lián)網(wǎng)公司Google、Bing、Facebook、Instagram、YouTube、Linkedln、TikTok的代理資質(zhì)，已在假發(fā)、家紡、服裝、眼鏡、家具等行業(yè)，成功打造出月銷售額超過百萬美金的品牌獨(dú)立站30余個(gè)。

Z：zero

Zero：廣告花費(fèi)上限為零

在這里提醒各位廣告主，當(dāng)廣告花費(fèi)上限為零時(shí)，意味著你的賬戶已經(jīng)沒有余額。即使廣告處于投放中，也會(huì)被關(guān)閉。即使再次重啟廣告，也會(huì)影響廣告的整體成效。建議各位廣告主及時(shí)為賬戶充值，以免廣告中斷影響廣告效果。