Facebook各類賬號的科普知識！

眾所周知，F(xiàn)acebook廣告是一項(xiàng)專業(yè)工作，如果你不懂投放原則，你肯定會損失很多美元，甚至可能被Facebook封號，留下余額無法收回和數(shù)據(jù)丟失的后果。如今，小編整理出了客戶最常問的幾個(gè)問題，從開戶到投放，再到優(yōu)化和分析。

這里有很多小問題，比如什么是BM？為什么注冊BM？為什么我的BM被封了？Page是什么？如何注冊Page？每次我遇到這些問題時(shí)，頭就很大，很多FB老手可能無法理解這些關(guān)系，所以我將從下面的關(guān)系圖中解釋FB帳戶之間的關(guān)系。

1.個(gè)人賬號

每個(gè)人都需要一個(gè)個(gè)人賬戶，就像微信一樣，這是最基本的配置，沒有個(gè)人號就不可能在FB上運(yùn)行任何功能。

2.商務(wù)管理平臺(BusinessManager)

其次，每個(gè)人都需要注冊BM，顧名思義，這是一個(gè)管理平臺。BM可以管理你的頁面，管理你的廣告賬戶，你的廣告數(shù)據(jù)，你的像素等等。然而，BM不會輕易被屏蔽，所以不要說我的BM被封了，可能只是你的廣告賬戶被封了，廣告賬戶和BM是兩個(gè)概念。一個(gè)人可以注冊兩個(gè)BM，BM不需要很多個(gè)，也不能注冊很多。所以不要再說我要注冊10 個(gè)BM這種話了。BM只是一個(gè)管理功能，普通的廣告商只需要一個(gè)BM就可以了。

3.廣告賬戶Ad account

還有廣告賬戶，一個(gè)BM可以申請多個(gè)廣告賬戶，有些人認(rèn)為只能申請一個(gè)賬戶，其實(shí)是很多個(gè)，每個(gè)賬戶是相互獨(dú)立的，所以不要擔(dān)心因?yàn)橐粋€(gè)賬戶被關(guān)閉，其他戶就會被封。

Facebook廣告賬戶的開戶需要通過代理商(個(gè)人也可以開戶，但封號嚴(yán)重、不穩(wěn)定，隨時(shí)可能掛掉)。

• 帳戶穩(wěn)定，不易被封號

廣告賬戶開戶后，你需要到BM的后臺去分發(fā)這個(gè)賬戶。
從這里輸入BM設(shè)置的后臺：

然后，您可以將主頁(page)、廣告帳戶、INS帳戶分配給用戶(即BM其它人員)或合作伙伴(即其他BM)。BM、廣告帳戶和page都可以添加其他FB用戶作為管理員或其他角色。廣告帳戶工作人員只能添加在BM后臺，而page具有單獨(dú)的后臺，可以在page后臺添加，也可以在BM設(shè)置里添加。

5.BM設(shè)置頁入口：

6.個(gè)人主頁入口：

7.像素Pixel

最后是像素，一個(gè)BM可以創(chuàng)建10個(gè)像素，一個(gè)像素可以分配給多個(gè)廣告帳戶。通常，一個(gè)像素被安裝在一個(gè)網(wǎng)站上，不建議多個(gè)站點(diǎn)共享一個(gè)像素。

在提交開戶申請時(shí)，你需要提交網(wǎng)站域名和網(wǎng)頁鏈接。開戶后，該賬戶只能運(yùn)行相應(yīng)域名的廣告。未提交Facebook審核的URL鏈接無法直接運(yùn)行該廣告，如果運(yùn)行將會被封號。

投放要花多少錢？

這里包含了很多小問題，比如：投多少錢？上多少廣告組？每個(gè)廣告組的預(yù)算是多少？

1.該投資多少錢？

首先，預(yù)算是由他們自己決定的，雖然每個(gè)代理商都有一個(gè)門檻，但每天花費(fèi)多少是他們自己的決定。有些人每天花費(fèi)數(shù)萬美元，另一些人每月花費(fèi)1000美元。

2.應(yīng)該上多少條廣告？

沒有規(guī)則，但一個(gè)肯定是不夠的。在早期階段，有必要測試不同的廣告目標(biāo)、不同的受眾和不同的材料，這些都必須由多個(gè)廣告組來測試。至于你應(yīng)該上多少，請根據(jù)你自己的情況來決定。但我們不建議廣告組只提供1美元的預(yù)算，這樣廣告就無法運(yùn)行，沒有數(shù)據(jù)，就不會有測試效果。

3.一個(gè)廣告組應(yīng)該提供多少測試預(yù)算？

一般來說，每天至少10美元，如果你的觀眾價(jià)值很高，可能需要20美元或更多才能用完。10美元的預(yù)算，如果CPM是5美元，那么10美元的2k曝光，勉強(qiáng)可以測出來CTR。

1.自定義受眾

您可以上傳郵箱、電話號碼去找到目標(biāo)客戶，也可以使用像素記錄數(shù)據(jù)生成眾包。

我們都知道這是選定向(興趣，人口統(tǒng)計(jì)，行為)，這是類似于每個(gè)DSP平臺。一般來說，選擇行為和人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的維度比興趣更準(zhǔn)確，人口統(tǒng)計(jì)包含了很多內(nèi)容、家庭收入、學(xué)歷、工作、生活事件(遷移等)、政治傾向、感情狀況、兒童年齡等，行為維度包括消費(fèi)習(xí)慣、信用卡使用習(xí)慣、在線消費(fèi)行為等。

為什么不感興趣？因?yàn)槿绻泓c(diǎn)擊一個(gè)類似的，你可以被認(rèn)為是有興趣的，所以如果你選擇一些有趣的詞，你會發(fā)現(xiàn)他們的人群是一樣的，比如HM和網(wǎng)上購物，人群之間的巧合會很高，定向的意義也不會很大。

這才是焦點(diǎn)，一般說來，相似的觀眾表現(xiàn)非常好，需要衡量定制觀眾的表現(xiàn)，類似的觀眾表現(xiàn)通常是好的。但關(guān)鍵是要做哪些數(shù)據(jù)源與觀眾相似，如果種子不好，自然效果就不好。

根據(jù)相關(guān)性和種子獲取困難來劃分種子：互動 < 查看內(nèi)容 < 加購 < 添加付款方式 < 購買。

首先，很難直接得到購買的受眾，所以我們可以使用一個(gè)相對簡單的互動或觀看內(nèi)容的受眾，在積累了更多的數(shù)據(jù)之后，我們可以開始使用購買受眾作為種子，而類似的受眾將具有最高的價(jià)值。

種子大?。?000到50000，源受眾必須在一個(gè)國家至少有100名用戶。在創(chuàng)建了類似的用戶后，將需要幾個(gè)小時(shí)才能生效。此外，F(xiàn)B系統(tǒng)每3-7天更新一次類似的觀眾群包，因此不需要手動更新觀眾。

3.優(yōu)化文案Tips

想要把廣告投放做的很好并不是一朝一夕的事，要通過不斷的實(shí)際操作和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)才能達(dá)到一個(gè)很高的水平，希望這篇文章能夠?qū)δ兴鶐椭?，關(guān)注我們，更多干貨分享給您！