Facebook對公銀行驗證提升日花費上限，網(wǎng)站和APP事件歸因優(yōu)化

Facebook近期產(chǎn)品及政策更新來啦，快跟著Faceook代理YinoLink易諾看下吧！

一、Facebook APP 家族市場數(shù)據(jù)更新

Facebook 發(fā)布了2021年Q3的市場數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook家族產(chǎn)品月活用戶達35.8億，日活28.1億。Facebook月活用戶達29.1億，日活19.3億。

 二、網(wǎng)站和APP事件營銷活動優(yōu)化

1. 對使用網(wǎng)站事件廣告主的優(yōu)化（全事件衡量工具AEM）

· 網(wǎng)站事件默認歸因窗口中增加瀏覽功能 (View-through)，并將網(wǎng)站事件歸因擴展到包括2-7天的點擊。

· AEM 功能擴展，考慮所有廣告主關聯(lián)的網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化事件。例如，當用戶點擊廣告引導至 jasper.com 上，但最后的購買由于地理位置所以在 jasper.com.uk 上進行。

- 將推出AEM功能擴展，以支持協(xié)作廣告。

2. 對使用應用事件廣告主的優(yōu)化 (SKAdNetwork)

· 歸因報告優(yōu)化：Facebook啟用了通過 SKAdNetwork 對應用事件進行 View-through 的歸因報告。廣告主將能夠為iOS 14.5+ 活動進行 view-through 的轉(zhuǎn)化衡量與歸因。

· 營銷活動管理優(yōu)化：SKAdNetwork 自動恢復停止運行的 campaign：廣告客戶能夠在72小時重置期后選擇加入自動重啟應用安裝營銷活動。

三、全應用事件衡量工具(APP AEM)

從2021年10月25日開始，F(xiàn)acebook將逐步推出全應用事件衡量（AEM）。App AEM 能恢復 Facebook 衡量應用內(nèi)轉(zhuǎn)化的能力，使廣告客戶能夠為所有 iOS 用戶（包括 iOS14.5+）運行目錄銷售重新互動的營銷活動。

以前，想要在應用中重定向用戶的Facebook廣告客戶只能使用”Link Click 鏈接點擊"優(yōu)化。現(xiàn)在，App AEM 廣告客戶可以使用 Conversion 或 Value Optimization 來重定向應用中的用戶并驅(qū)動業(yè)務，例如在應用內(nèi)購買或?qū)⑦x定的產(chǎn)品添加到購物車中。

App AEM 最初將僅提供給特定Facebook廣告主：

1. 運行目錄銷售的應用事件營銷

2. 集成最新版本的 Facebook SDK （v11.2.0 或以上）

3. 使用事件管理工具配置應用事件 （即創(chuàng)建最多 8 個應用事件并優(yōu)先級，類似于網(wǎng)站AEM 事件配置）

四、對公銀行帳戶打款驗證日花費上限激勵

Q4跨境電商旺季來臨，如果想要在大促期間投放廣告沒有限制可以提前突破DSL日花費上限。

2021年10月25日起，F(xiàn)acebook向部分廣告主的對公銀行賬戶打款驗證功能推出一項每日花費上限（Daily Spend Limit, DSL）測試更新。成功完成對公賬戶驗證商務管理平臺 (BM) 的廣告主主體下的廣告賬戶將可以享有更高的DSL。參與這次測試的廣告主將會收到來自Facebook的郵件通知。 

需要注意的是，在賬戶審核期間，廣告主要保證廣告賬戶不會出現(xiàn)任何的違規(guī)情況，否則有可能會被拒絕提高花費上限。

五、APP在 Facebook 平臺的強制性合規(guī)要求

Facebook致力于與平臺開發(fā)者?同推進用戶隱私和數(shù)據(jù)安全方面的承諾，為了確保您的App可以繼續(xù)使用Facebook平臺相關功能以及API，請您通過Facebook開發(fā)者賬號后臺進行操作，在最后期限前完成平臺合規(guī)要求。

六、為品牌和創(chuàng)作者推出品牌內(nèi)容和工具

Facebook將發(fā)布一套幫助創(chuàng)作者和企業(yè)找到彼此并合作的新工具，此發(fā)布突出對品牌內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)投資，并為廣告客戶解鎖新功能。包括以下產(chǎn)品亮點：

Reels 中的品牌內(nèi)容廣告：讓品牌能夠通過廣告管理工具將這些 Reels 變成廣告。僅針對2021年10月15日之后發(fā)布的 Reels。

推廣品牌內(nèi)容：創(chuàng)作者現(xiàn)在可以通過IG Boost將帶有付費合作伙伴標簽的”Feed和Story“帖子提升為廣告。

創(chuàng)作者帳戶權(quán)限：品牌現(xiàn)在可以請求帳戶級別權(quán)限，以便在與創(chuàng)建者合作時具有更大的靈活性。

七、事件匹配質(zhì)量 （EMQ）分數(shù)

事件匹配質(zhì)量（EMQ）是1到10的分數(shù)，能指出通過轉(zhuǎn)化 API 集成發(fā)送的事件匹配 Facebook 用戶有多有效。

匹配的事件可用于 Facebook 轉(zhuǎn)化優(yōu)化、自定義受眾和廣告效果衡量，因此提高 EMQ 分數(shù)可以幫助廣告客戶降低CPA (單次操作費用)，并更有效地衡量使用諸如 “轉(zhuǎn)化提升測試” 的增量。

如何查看分數(shù)

1. 前往事件管理工具

2. 選擇與轉(zhuǎn)化 API 關聯(lián)的像素 Pixel ID

3. 查找您想要查看詳細信息的事件，單擊該事件，然后單擊"查看詳細信息 View Details”

4. 選擇事件匹配選項卡 “Events Matching” 以查看有關 EMQ 分數(shù)的詳細信息。

 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的近期Facebook產(chǎn)品更新及資訊，大家如果有什么問題可以評論留言~