如何通過(guò)Facebook廣告推廣你的視頻:推廣指南

在所有社交媒體平臺(tái)中，F(xiàn)acebook擁有最龐大、最強(qiáng)大、最細(xì)分的受眾群體之一。這在一定程度上要?dú)w功于用戶注冊(cè)時(shí)所要求的所有信息:年齡、性別、地點(diǎn)、興趣、愛(ài)好，以及更多——這是營(yíng)銷人員瞄準(zhǔn)特定人群的夢(mèng)想。

現(xiàn)在，F(xiàn)acebook的算法比以往任何時(shí)候都更優(yōu)先考慮視頻內(nèi)容，向用戶展示越來(lái)越多的視頻內(nèi)容。如果你是一個(gè)有著令人驚嘆的商業(yè)或品牌視頻的品牌，這應(yīng)該是你耳朵里的音樂(lè)！

在Facebook上為你的視頻做廣告意味著花費(fèi)相對(duì)較少的錢來(lái)增加你的視頻曝光率，將你的品牌知名度和參與度傳播給你的目標(biāo)受眾。通過(guò)他們直觀的廣告平臺(tái)，幫助你建立你的廣告活動(dòng)，選擇你的視頻位置，并在幾分鐘內(nèi)發(fā)布你的廣告。

今天，我們正在詳細(xì)介紹如何做到這一點(diǎn)，幫助您建立您的視頻廣告和分發(fā)與一步一步的大綱，您可以隨時(shí)使用發(fā)起您的Facebook視頻廣告活動(dòng)。

我們開(kāi)始吧！

有很多方法可以在Facebook上推廣你的視頻，但我們關(guān)注的是最常見(jiàn)的方法(使用Facebook廣告管理器)，它為像你這樣的品牌提供了更多的競(jìng)選成功的機(jī)會(huì)。

在你開(kāi)始之前，先熟悉一下Facebook的廣告平臺(tái)。Facebook的廣告是如何組織的，廣告活動(dòng)、廣告組合和廣告是如何相互關(guān)聯(lián)的。

為了詳細(xì)分析Facebook廣告是如何工作的，我們把我們自己的客戶作為實(shí)驗(yàn)對(duì)象。我們?yōu)榍嗤芡戎谱髁诉@個(gè)品牌視頻，青蛙腿是一個(gè)位于華盛頓的烹飪學(xué)院，為學(xué)生提供烹飪教育的實(shí)踐方法。

第一步:開(kāi)始

轉(zhuǎn)到我們的帳戶的個(gè)人資料頁(yè)面頂部，點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告”

第二步:創(chuàng)建你的活動(dòng)

選擇一個(gè)活動(dòng)目標(biāo)。到現(xiàn)在為止，你應(yīng)該已經(jīng)有了一個(gè)目標(biāo)，比如吸引新客戶，與當(dāng)前的訪問(wèn)者接觸，培養(yǎng)潛在的客戶，或者取悅以前的客戶。讓我們來(lái)看看Facebook自己關(guān)于如何選擇合適的營(yíng)銷目標(biāo)的建議。

一旦你到達(dá)你的廣告控制面板，點(diǎn)擊“創(chuàng)建”你可以選擇從快速創(chuàng)建切換到指導(dǎo)創(chuàng)建。兩者都是相似的，但是引導(dǎo)創(chuàng)造提供了更多的視覺(jué)指導(dǎo)，更容易設(shè)置。在這里，我們將使用指導(dǎo)創(chuàng)造。

我們制作青蛙腿視頻廣告的主要目的是讓人們感到興奮，并且真正觀看這個(gè)視頻，提高品牌知名度。所以在這里，我們將選擇視頻視圖。

你也可以決定你的競(jìng)選預(yù)算。將會(huì)在你所有的廣告組中分發(fā)，將更多的資源分配給性能更好的廣告組。

在這里設(shè)置你的預(yù)算并不是強(qiáng)制性的，但是我們建議你設(shè)置你的金錢限制，避免超支。你可以設(shè)置一個(gè)每日或終身的預(yù)算——我們選擇每日100美元的預(yù)算。

第三步:選擇你的目標(biāo)讀者

你的買家是什么樣的人？你應(yīng)該提前規(guī)劃好，因?yàn)樗ǔＶ笇?dǎo)你的所有營(yíng)銷計(jì)劃。你的買家角色應(yīng)該準(zhǔn)確地勾勒出你的目標(biāo)客戶是誰(shuí)，他們有什么相似的特征或者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，以及如何最好地接觸到他們。利用這些信息來(lái)設(shè)置你的Facebook廣告受眾定位。

地理及利益

Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)之一是可以對(duì)你的廣告進(jìn)行地理隔離，這樣你就可以在你選擇的郵政編碼半徑一英里的范圍內(nèi)鎖定目標(biāo)受眾。這是一個(gè)特別有用的工具，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。

我們將以學(xué)院的主要位置為半徑10英里。

因?yàn)槲覀円曨l的內(nèi)容主要是青蛙腿提供的兒童課程，我們知道我們的潛在客戶將是9至18歲孩子的父母，他們也對(duì)烹飪和食譜感興趣。

在多個(gè)算法改變之后，F(xiàn)acebook顯著降低了頁(yè)面粉絲對(duì)廣告的有機(jī)可及性;如果你只想針對(duì)自己的粉絲，點(diǎn)擊“添加連接類型”，選擇“喜歡你的頁(yè)面的人”，然后選擇你的Facebook頁(yè)面。

專業(yè)提示:如果你想要達(dá)到你的所有頁(yè)面粉絲，清理你的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。否則，你的受眾將會(huì)過(guò)于狹窄，你的廣告可能永遠(yuǎn)不會(huì)播出。

這一步的關(guān)鍵是在可達(dá)性中找到正確的平衡。如果你不夠具體，你會(huì)把你的廣告發(fā)送給目標(biāo)之外的人，浪費(fèi)你的預(yù)算。如果你的目標(biāo)定位過(guò)于具體，你就有增加廣告疲勞的風(fēng)險(xiǎn)。

在右邊，F(xiàn)acebook會(huì)告訴你關(guān)于你的受眾規(guī)模的估計(jì)細(xì)節(jié)，以及受眾范圍。通過(guò)我們的選擇，我們有可能達(dá)到31,000人。在我們的案例中，這對(duì)于提高該領(lǐng)域的知名度、增加品牌興趣和收集用戶數(shù)據(jù)是完美的。

第四步:選擇廣告位置

一旦你的觀眾準(zhǔn)備好了，你就可以確定你的廣告將在哪里展示。要做到這一點(diǎn)，你需要了解你的產(chǎn)品或服務(wù)，它的受眾，他們經(jīng)常使用的平臺(tái)，以及你的視頻的長(zhǎng)度和格式。例如，一個(gè)全國(guó)性的時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站的位置將不同于當(dāng)?shù)氐母郀柗蚓銟?lè)部。

因?yàn)槲覀兊囊曨l只有2分鐘長(zhǎng)，所以不允許在Instagram上發(fā)布。我們也會(huì)選擇故事的位置，因?yàn)檫@是推薦的垂直視頻只。

你也可以定義你是想針對(duì)Android還是iOS;這在推廣移動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)特別有用。

第五步:制定預(yù)算

接下來(lái)，設(shè)置你每天和一生的預(yù)算上限，并安排你想要你的廣告播放的時(shí)間。如果你對(duì)時(shí)間表沒(méi)有偏好，那么給自己72小時(shí)的時(shí)間來(lái)評(píng)估廣告是如何運(yùn)行的，然后再改變高峰參與度。

第六步:上傳視頻

這就是奇跡發(fā)生的地方!是時(shí)候挑選你的視頻創(chuàng)意并上傳到平臺(tái)上了。

選擇你的Facebook主頁(yè)和/或Instagram賬戶。

您可以創(chuàng)建一個(gè)新的廣告或使用以前發(fā)布的帖子。例如，如果你已經(jīng)在你的Facebook頁(yè)面上發(fā)布了你的視頻以及一個(gè)很棒的副本，你就不必復(fù)制它。取而代之的是，點(diǎn)擊“使用現(xiàn)有的帖子”并選擇視頻。

對(duì)于一個(gè)新的帖子，你需要選擇格式和上傳你的視頻。

因?yàn)槲覀冎幌胄麄饕粋€(gè)視頻，所以我們選擇“單一視頻”而不是“幻燈片”

一旦你的視頻準(zhǔn)備好了，開(kāi)始定制它！選擇一個(gè)迷人的縮略圖-Facebook會(huì)給你一些選項(xiàng)，但如果你不喜歡其中任何一個(gè)，你可以上傳一個(gè)自定義縮略圖。

雖然這不是強(qiáng)制性的，但是你也可以編輯你的視頻標(biāo)題，這會(huì)增加觀眾的參與度。

第七步:寫你的拷貝并設(shè)置你的網(wǎng)址

在這里要有創(chuàng)造力。用他們自己的聲音和你的聽(tīng)眾交談，試著脫穎而出。嘗試啟動(dòng)不同的副本變化，以測(cè)試哪一個(gè)驅(qū)動(dòng)更好的成本單位查看和點(diǎn)擊率。

最后，你可以設(shè)置一個(gè)目標(biāo)網(wǎng)址，鏈接到你的登陸頁(yè)面或網(wǎng)站，在那里你可以驅(qū)使人們更多地了解你的服務(wù)。如果你這樣做了，F(xiàn)acebook將允許你添加一個(gè)吸引人的標(biāo)題和一個(gè)新聞提要鏈接描述。如果你提供一個(gè)特定的交易或提供，利用并使用一個(gè)強(qiáng)大的號(hào)召行動(dòng)在這里！

我們建議使用UTM鏈接，以便您可以準(zhǔn)確地測(cè)量您的結(jié)果。它可以讓你跟蹤你網(wǎng)站上的具體行動(dòng)，幫助你確定你的廣告活動(dòng)有多成功。它還可以幫助你找出哪些受眾帶來(lái)了更多的銷售，更多地參與到你的網(wǎng)站中，并產(chǎn)生更多的收入。

最后，復(fù)習(xí)。一切看起來(lái)都好嗎？然后，你的最后一步是點(diǎn)擊確認(rèn)，你的新廣告將開(kāi)始提供印象，在短短幾分鐘！