在電商戰(zhàn)場(chǎng)中，投廣告、追蹤流量、導(dǎo)流量、轉(zhuǎn)換率、銷售額這些都是我們最關(guān)心的問(wèn)題。但是，如何精準(zhǔn)將廣告投放到可能對(duì)我們的廣告感興趣的受眾眼前，并使其采取行動(dòng)呢？
投放了廣告但不做追蹤，就像在蒙住眼睛開(kāi)車，不知去向。我們沒(méi)法精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)廣告的效果到底如何，也沒(méi)有辦法進(jìn)一步優(yōu)化。
而Facebook Pixel 像素代碼正是追蹤流量、動(dòng)作與轉(zhuǎn)換的一大利器！
本文將會(huì)讓你清楚地知道Facebook Pixel到底是什么？如何安裝以及使用Pixel像素代碼？以及Facebook Pixel的好處！
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook Pixel像素就是一串代碼（JavaScript），可以追蹤廣告的轉(zhuǎn)化量、改進(jìn)受眾定位、使廣告花費(fèi)回報(bào)最大化。
查看用戶看過(guò)廣告后執(zhí)行的操作，創(chuàng)建與最優(yōu)質(zhì)客戶類似的受眾并向他們展開(kāi)營(yíng)銷。例如用戶查看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、搜尋、加到購(gòu)物車等，讓我們能了解消費(fèi)者的一舉一動(dòng)。
比如，老陸在他的facebook上發(fā)了廣告，并且放了自己的網(wǎng)站鏈接。小明對(duì)他發(fā)的貼文很感興趣，并且進(jìn)去了他的鏈接，瀏覽了他的官網(wǎng)，順帶還下單買了個(gè)東西。小明離開(kāi)facebook之后的所有行為都被facebook pixel給記錄了下來(lái)。
數(shù)據(jù)分析：通過(guò)Facebook Pixel能更好的知道用戶在網(wǎng)站上的訪問(wèn)數(shù)據(jù)，比如哪些人在頁(yè)面上下單了但是沒(méi)有付款，哪些頁(yè)面瀏覽了最多，下單到購(gòu)物車中有多少人。
再營(yíng)銷：Facebook有Remarketing的功能，可以對(duì)那些在我們的網(wǎng)站上下單了但是沒(méi)有付款的用戶進(jìn)行再營(yíng)銷。
抓出精準(zhǔn)受眾：可以構(gòu)建類似的受眾（Looklike Audience），通過(guò)創(chuàng)建類似受眾來(lái)找到與網(wǎng)站訪客相似的新客戶，那么我們的廣告觸及的人群在未來(lái)會(huì)更精準(zhǔn)。
1、獲得Pixel像素代碼編號(hào)
通過(guò)廣告管理工具打開(kāi)事件管理工具。依次選擇數(shù)據(jù)源和網(wǎng)頁(yè)，從而創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的Pixel像素代碼編號(hào)。
2、安裝方法
手動(dòng)安裝：復(fù)制完整的 Pixel 像素代碼并將其粘貼至我們網(wǎng)站模板的 <head> 部分。
合作伙伴集成：看合作伙伴的要求。
給開(kāi)發(fā)者發(fā)送說(shuō)明郵件：向開(kāi)發(fā)者發(fā)送一封自動(dòng)生成的電子郵件，在其中向他們說(shuō)明如何安裝 Pixel 像素代碼。
3、設(shè)置事件
添加了 Pixel 像素基代碼后，我們還需要設(shè)置用于追蹤顧客購(gòu)買流程的事件。將事件添加到特定頁(yè)面后，就可以追蹤到，顧客進(jìn)入到我們的網(wǎng)站頁(yè)面后做了哪些行為。
消費(fèi)者在網(wǎng)站上的動(dòng)作有自然觸及或是透過(guò)廣告觸及等。而追蹤的事件又分為：
標(biāo)準(zhǔn)事件
標(biāo)準(zhǔn)事件是我們?cè)谒袕V告產(chǎn)品中認(rèn)可和支持的預(yù)定義操作。將標(biāo)準(zhǔn)事件添加到 Pixel 像素代碼時(shí)，我們可以對(duì)其進(jìn)行記錄、優(yōu)化轉(zhuǎn)化以及創(chuàng)建受眾。
Facebook有預(yù)設(shè)的9個(gè)標(biāo)準(zhǔn)事件，分別是：查看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、搜尋、加到購(gòu)物車、加到心愿清單、發(fā)起結(jié)帳、添加支付信息、購(gòu)買、潛在顧客、完成注冊(cè)。
透過(guò)標(biāo)準(zhǔn)事件追蹤轉(zhuǎn)換，我們可以得到這些動(dòng)作的流量資訊、追蹤轉(zhuǎn)換動(dòng)作、最佳化轉(zhuǎn)換率以及建立廣告受眾。
自定義事件
自定義事件是標(biāo)準(zhǔn)事件相關(guān)操作以外的操作，我們可以為其分配唯一名稱來(lái)表示所發(fā)生的操作，也可以使用自定義事件來(lái)創(chuàng)建自定義受眾。要使用自定義事件進(jìn)行優(yōu)化或歸因分析，必須先將自定義事件映射至自定義轉(zhuǎn)化事件，然后選擇要優(yōu)化自定義轉(zhuǎn)化事件的標(biāo)準(zhǔn)事件。
比如，老陸想要在他的網(wǎng)站上專門追蹤搜索了滑板車的用戶的行為表現(xiàn)。那么，老陸可以選一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)事件并且設(shè)置一個(gè)滑板車的參數(shù)。
自定義轉(zhuǎn)化事件
不屬于pixel像素代碼事件，而是一組網(wǎng)址規(guī)則，追蹤訪問(wèn)過(guò)特地落地頁(yè)的用戶。
比如，老陸想知道在他的滑板車產(chǎn)品頁(yè)面，用戶有什么行為，那么設(shè)置一組那個(gè)落地頁(yè)的網(wǎng)址規(guī)則。
1）使用“測(cè)試事件”工具來(lái)確保標(biāo)準(zhǔn)事件 (Standard Event) 或自定義事件 (Custom Event) 設(shè)置無(wú)誤。
2）查看事件管理工具中的診斷工具選項(xiàng)卡，找到并解決與事件設(shè)置相關(guān)的問(wèn)題。如果系統(tǒng)檢測(cè)出問(wèn)題，我們也可以在此找到改進(jìn)事件設(shè)置的建議。
3）如果我們無(wú)法訪問(wèn)要測(cè)試的 Pixel 像素代碼所關(guān)聯(lián)的廣告帳戶，要下載 Facebook Pixel 像素代碼幫手。
Facebook Pixel 像素代碼幫手是一款故障排除工具，能幫助確定 Pixel 像素代碼是否正常運(yùn)行。安裝這個(gè) Chrome 插件后，Chrome 瀏覽器的地址欄旁邊會(huì)顯示一個(gè)小圖標(biāo)。 點(diǎn)擊此圖標(biāo)，即可看到我們的網(wǎng)站上是否安裝了 Facebook Pixel 像素代碼，以及網(wǎng)頁(yè)上添加了什么事件。
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