Facebook的廣告版位及6種推廣模式

電視和報(bào)紙廣告曾是企業(yè)吸引觀眾的最佳途徑，但隨著人們生活習(xí)慣的改變，這類(lèi)傳統(tǒng)媒體漸漸走向低谷，各大公司紛紛開(kāi)始投入大量的資金在Facebook上做廣告。據(jù)數(shù)據(jù)研究顯示，目前70%的美國(guó)人在玩社交媒體，77%擁有智能手機(jī)，F(xiàn)acebook和Instagram逐漸成為新的廣告媒介，越來(lái)越受眾多企業(yè)的青睞。

賣(mài)家想借助Facebook廣告來(lái)對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣，然而Facebook廣告具體包含有哪些版位，廣告又會(huì)被展示在什么樣的地方？種種困惑令不少賣(mài)家們百思不得其解。下面帶你一探究竟，一一揭秘。

廣告版位多元化，知其然還需知其所以然

Facebook的版位主要分為以下6種：動(dòng)態(tài)消息、桌面右邊欄、Instagram、Audience Network、即閱文以及視頻插播廣告。

提到動(dòng)態(tài)消息以及桌面右邊欄想必大家一點(diǎn)都不陌生，在我們的日常社交媒體中也是隨處可見(jiàn)，就好比是，當(dāng)你正在查看好友的狀態(tài)，忽然頁(yè)面中彈跳出一條廣告在宣傳某家公司的新產(chǎn)品或者是通知一個(gè)新上線(xiàn)的課程，這就叫做動(dòng)態(tài)消息中的廣告。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，自Instagram被Facebook收購(gòu)之后，Instagram版位也可直接投放Facebook的廣告，因此，在做Facebook廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候既可選擇Facebook主頁(yè)身份，也可以選擇Instagram的身份來(lái)發(fā)布廣告。

那么Audience Network指的又是什么呢？據(jù)了解，Audience Network是Facebook發(fā)布的一個(gè)跨應(yīng)用移動(dòng)廣告服務(wù)，以用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò)上留下的信息作為基礎(chǔ)，內(nèi)容提供方可以在不同軟件中識(shí)別用戶(hù)并根據(jù)他們的資料有針對(duì)性地發(fā)放推廣內(nèi)容。

值得一提的是，針對(duì)視頻插播廣告，F(xiàn)acebook對(duì)視頻的時(shí)間長(zhǎng)度要求最好能夠控制在5-15秒之間即可，因此賣(mài)家朋友一定要合理有效抓取這些短暫的時(shí)間，并在極短的時(shí)間內(nèi)傳遞出你需要表達(dá)的內(nèi)容。

Facebook不可不知的6種廣告格式

除了上述提到的Facebook各式各樣的廣告版位之外，廣告投放出去之后展示出來(lái)是一種怎樣的狀態(tài)？呈現(xiàn)在用戶(hù)眼前又是什么樣的畫(huà)面？以下6種廣告格式不可不知。

（1）輪播圖：輪播圖廣告要求的圖片形式則必須為正方形，推薦的大小格式為1080*1080，當(dāng)然，通常情況下600*600或是800*800也是較為常見(jiàn)的格式。

（2）單圖：?jiǎn)螆D顧名思義就是只需完成一張圖片即可，與輪播圖不同之處在于，單圖要求的是長(zhǎng)方形的格式，大小為1200*628。

（3）單視頻：視頻的長(zhǎng)寬比例是16:9，針對(duì)Facebook廣告時(shí)長(zhǎng)的限制為<60分，Instagram廣告時(shí)長(zhǎng)的限制為<60秒，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，F(xiàn)acebook視頻廣告時(shí)長(zhǎng)盡量能夠控制在3分鐘左右即可，1分鐘最好，當(dāng)然如果能夠在前15秒之內(nèi)迅速的抓住用戶(hù)的眼球，將最精華的部分呈現(xiàn)在用戶(hù)眼前這是再好不過(guò)的。

（4）幻燈片：幻燈片上傳圖片的數(shù)量控制在3-10張正方形的圖片即可。

（5）精品欄：精品欄指的是無(wú)論是用圖片、視頻還是幻燈片呈現(xiàn)出來(lái)的一幅畫(huà)面，同時(shí)在畫(huà)面的下方放上圖片、視頻或是幻燈片里的模特身上穿的某件衣服或是首飾的產(chǎn)品詳情鏈接呈現(xiàn)給用戶(hù)，簡(jiǎn)言之就是：圖片/視頻/幻燈片+商品目錄的形式。

（6）全屏格式：指的是圖片+視頻+按鈕+文本塊+商品系列的組合形式，然而這種廣告形式僅支持Facebook移動(dòng)端使用。需要注意的是，全屏格式只支持Facebook動(dòng)態(tài)（移動(dòng)版）版位，且至少使用兩張輪播圖或視頻。

廣告目標(biāo)推廣途徑：提高知名度+覆蓋人數(shù)

眾所皆知，每一個(gè)商家在投放廣告的時(shí)候都會(huì)有著不同的目標(biāo)存在，或是對(duì)品牌進(jìn)行推廣，從而提高品牌的知名度，亦或是新建的獨(dú)立站，想方設(shè)法讓獨(dú)立站活躍起來(lái)，提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，然而更多的情況下，廣大賣(mài)家朋友的最終目標(biāo)就是希望訪客能在網(wǎng)站上達(dá)成訂單，完成交易。

為此，針對(duì)廣告目標(biāo)是激發(fā)品牌認(rèn)知的情況，推薦兩種主要的推廣途徑：第一種，提高品牌知名度，也就是向更有可能對(duì)業(yè)務(wù)感興趣的用戶(hù)展示廣告，從而提高品牌知名度；第二種，覆蓋人數(shù)，顧名思義就是盡可能向最大量的受眾展示廣告。

俗話(huà)說(shuō)“濃縮即是精華”，F(xiàn)acebook廣告也是如此，言簡(jiǎn)意賅、簡(jiǎn)單明了即可，如果能用圖片說(shuō)明產(chǎn)品內(nèi)容，就無(wú)需使用文字詳細(xì)描述，F(xiàn)acebook廣告對(duì)圖片要求十分嚴(yán)格，在圖片審核的過(guò)程中會(huì)自動(dòng)掃描圖片中的文字占比，因此過(guò)多文字描述并不是可取之道。