2021年Facebook Audience Insight 的替代方案？

干外貿(mào)的朋友們肯定都投放過(guò)Facebook廣告來(lái)吸引大量客戶，于是對(duì)其受眾分析工具的需求越來(lái)越大。為了響應(yīng)這些需求，F(xiàn)acebook推出了官方的受眾分析工具——Facebook Audience Insight。

Facebook Audience Insight 是一款強(qiáng)大的工具，可用于規(guī)劃和創(chuàng)建您的營(yíng)銷活動(dòng)和相關(guān)廣告。它還按人口統(tǒng)計(jì)、興趣和行為向您顯示更多的受眾詳細(xì)信息。功能強(qiáng)大，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，官方權(quán)威等優(yōu)勢(shì)使它成為廣告主們最青睞的工具之一。但一個(gè)不好的消息是，官方宣布從 2021 年 7 月 1 日起Facebook Audience Insigh就無(wú)法使用了，這對(duì)廣告主們無(wú)疑是一個(gè)不小的打擊，沒(méi)有了官方提供的數(shù)據(jù)，廣告投放的難度逐漸加大。

根據(jù)Facebook通過(guò)Business Help Centre的說(shuō)法，"從2021年7月1日起，Audience Insights將不再可用。不過(guò)，我們?nèi)越ㄗh人們使用Facebook商業(yè)套件來(lái)洞察市場(chǎng)，這是一個(gè)允許你在Facebook和Instagram上訪問(wèn)受眾洞察的工具。" 但是，F(xiàn)acebook商業(yè)套件真的就是最好的替代品嗎？

然而，在Mari Smith（Facebook女王和Facebook營(yíng)銷專家）的Facebook帖子中，她的許多追隨者都對(duì)此事表示失望。有些人說(shuō)，F(xiàn)acebook正在把有用的東西拿走，還增加了一些不那么有用的工具；其他人也提到，F(xiàn)acebook已經(jīng)壞了，迫使他們?nèi)ふ伊硪粋€(gè)Facebook受眾洞察工具，反正不會(huì)是Facebook商業(yè)套件。

Facebook受眾洞察力的替代品——AdTargeting

AdTargeting是一個(gè)Facebook興趣定位工具，提供強(qiáng)大的關(guān)鍵詞搜索功能，幫助你發(fā)現(xiàn)隱藏的Facebook興趣，并獲得每個(gè)字背后的受眾洞察力。

如何使用AdTargeting獲得受眾洞察？在功能方面，兩款工具的受眾洞察分析維度相同，但AdTargeting結(jié)合了谷歌的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，具有探索更多有趣詞和窺探競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁(yè)面的優(yōu)勢(shì)。AdTargeting的弱點(diǎn)是缺乏更多的國(guó)家分析，這遠(yuǎn)不及 Facebook商務(wù)套件。

1. 比如你想知道受眾關(guān)于“撲克”的信息。只需輸入關(guān)鍵字并選擇廣告平臺(tái)。

搜索 Facebook 興趣“撲克”

2. 然后你會(huì)得到一系列關(guān)于“撲克”的興趣詞。

獲取相關(guān)的 facebook 興趣

3. 至于相關(guān)興趣“在線撲克”，直接表格數(shù)據(jù)顯示：

• “在線撲克”的全字觀眾規(guī)模為1.777億

• 性別分布：男/女=60.5%/39.5%

• 流行年齡：43%

單擊“在線撲克”，您將獲得有關(guān)地理和年齡信息的受眾洞察力.

至于“Online poker”的google關(guān)鍵詞，可以得到“Pd&Popularity”“Top Country” 。

“在線撲克”的谷歌關(guān)鍵詞信息

如果您只關(guān)注某個(gè)國(guó)家的受眾洞察，例如美國(guó)，您還可以查看熱門城市的受眾分布。

美國(guó)前十名“在線撲克”熱門城市

使用 AdTargeting 監(jiān)視 Facebook 廣告

了解AdTargeting的工作原理之后，廣告主們一定也很好奇一點(diǎn)，那就是如何使用AdTargeting監(jiān)視 Facebook 廣告？只需輸入關(guān)鍵字“撲克”并在 AdTargeting 上搜索，您就可以獲得所有關(guān)于“撲克”的 Facebook 頁(yè)面，它顯示了所有 Facebook 廣告、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在詳情頁(yè)面，您可以獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所有廣告信息，例如廣告趨勢(shì)、平臺(tái)、地域分布等。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告信息

窺探Facebook廣告，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意，可以花更少的時(shí)間獲得更多的靈感。

寫到最后

作為 Facebook Audience Insight 的替代方案，AdTargeting 和 Facebook Business Suite 各有優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。如果您不僅滿足于查看受眾洞察力，還需要提高廣告效率或監(jiān)控 Facebook 廣告，AdTargeting或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。它可以幫助廣告主們最大化廣告受眾定位的投資回報(bào)率并獲得更多創(chuàng)意靈感。