Facebook試玩廣告為何吸引？

什么是Facebook試玩廣告？

試玩廣告是Facebook近年來添加的新型廣告形式，交互式的播放式視頻廣告為使用者提供了一種直觀的應用體驗，通過試用廣告，讓使用者在下載前先感受一下，然后再下載。廣告一開始就是一個應用的入門級視頻，接著是一個交互或者是一個可玩的視頻。

雖然可玩的游戲大多被用作移動游戲的廣告，但是其它行業(yè)也可以從中獲取利益，理論上，只要是帶有一定交互的App或網(wǎng)站，均可嘗試制作互動廣告。

制作試玩廣告

制作試玩廣告主要分成三個部分，導入視頻、游戲或應用程序演示和選擇號召性用語（CTA）。

1.視頻

如果用戶滾動 feed，那么上傳的視頻就會被自動地播放，視頻一般是一個簡的游戲介紹，同時還附帶了一個游戲控制器的參數(shù)，以及一個可以點擊的標志，表示可以點擊測試。

2.應用演示

在用戶觀看視頻之后，會有一段簡單的程式互動示范，讓用戶在安裝之前先試著體驗一下。廣告商可以避開繁瑣的安裝程序，同時，也可以讓在軟件下載前，進行一次試用。

3.CTA

在試玩廣告中，CTA屬于號召用戶點擊廣告去向應用商店的行動號召，點擊CTA按鍵最終下載應用的就屬于成功轉(zhuǎn)化。

廣告規(guī)格要求

格式： HTML5，擴展名為html或htm，廣告素材需進行uri壓縮

文件大?。盒∮? MB

素材寬高比：廣告縱向，9:16 至 16:9

設計：使用自適應式設計，應支持多設備

確保視頻和演示相互一致，并在其中準確展示你的應用使用和特點。提供簡潔明了的教程，讓用戶在最短的時間內(nèi)學會如何使用游戲。在影片中適當?shù)卦黾硬僮髦敢?，讓使用者可以隨時下載該程序。

同時可以考慮對各種文案進行測試，以檢驗廣告的想法，并決定采用哪些版本可以讓更多的用戶來嘗試。

使用移動試玩廣告的優(yōu)勢

內(nèi)容吸睛

通過視頻吸引注意力，顯示你的應用或游戲的高質(zhì)量預覽或簡短教程，以立即吸引用戶的注意。在需要的時候提供文字或圖像說明，讓準客戶對如何使用該應用程序或玩游戲不感到困惑。

簡單

用戶無需離開廣告就能在安裝前先體驗應用的使用。

獨特的定位功能

和其他Facebook廣告一致，F(xiàn)acebook因為其獨特的定位功能才能使Facebook成為廣告平臺中的佼佼者。Facebook僅向潛在客戶展示可播放的移動廣告，這些潛在客戶可以立即將應用下載到他們的移動設備上。

此外，這些廣告將以高度相關(guān)性的形式呈現(xiàn)出來。舉個例子，如果你正在看新聞提要里的中國文化和中國旅游，那么你的廣告里就會出現(xiàn)中文培訓軟件。另外，因為這些內(nèi)容和用戶的興趣有關(guān)，所以他們很有可能會在試用之后就下載這個軟件。為下一個轉(zhuǎn)變做準備。

更強烈的安裝意圖

因為試用廣告可以讓使用者體驗到試用后的體驗，所以他們很有可能會吸引到更高的安裝數(shù)量和更好的顧客。也就是說，他們之所以會選擇下載，是因為他們已經(jīng)試過并且喜愛你的軟件，所以他們很有可能在安裝之后繼續(xù)使用它，從而為廣告商創(chuàng)造更高的投資收益。