Facebook試玩廣告為何吸引？

什么是Facebook試玩廣告？

試玩廣告是Facebook近年來(lái)添加的新型廣告形式，交互式的播放式視頻廣告為使用者提供了一種直觀的應(yīng)用體驗(yàn)，通過(guò)試用廣告，讓使用者在下載前先感受一下，然后再下載。廣告一開始就是一個(gè)應(yīng)用的入門級(jí)視頻，接著是一個(gè)交互或者是一個(gè)可玩的視頻。

雖然可玩的游戲大多被用作移動(dòng)游戲的廣告，但是其它行業(yè)也可以從中獲取利益，理論上，只要是帶有一定交互的App或網(wǎng)站，均可嘗試制作互動(dòng)廣告。

制作試玩廣告

制作試玩廣告主要分成三個(gè)部分，導(dǎo)入視頻、游戲或應(yīng)用程序演示和選擇號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）。

1.視頻

如果用戶滾動(dòng) feed，那么上傳的視頻就會(huì)被自動(dòng)地播放，視頻一般是一個(gè)簡(jiǎn)的游戲介紹，同時(shí)還附帶了一個(gè)游戲控制器的參數(shù)，以及一個(gè)可以點(diǎn)擊的標(biāo)志，表示可以點(diǎn)擊測(cè)試。

2.應(yīng)用演示

在用戶觀看視頻之后，會(huì)有一段簡(jiǎn)單的程式互動(dòng)示范，讓用戶在安裝之前先試著體驗(yàn)一下。廣告商可以避開繁瑣的安裝程序，同時(shí)，也可以讓在軟件下載前，進(jìn)行一次試用。

3.CTA

在試玩廣告中，CTA屬于號(hào)召用戶點(diǎn)擊廣告去向應(yīng)用商店的行動(dòng)號(hào)召，點(diǎn)擊CTA按鍵最終下載應(yīng)用的就屬于成功轉(zhuǎn)化。

廣告規(guī)格要求

格式： HTML5，擴(kuò)展名為html或htm，廣告素材需進(jìn)行uri壓縮

文件大?。盒∮? MB

素材寬高比：廣告縱向，9:16 至 16:9

設(shè)計(jì)：使用自適應(yīng)式設(shè)計(jì)，應(yīng)支持多設(shè)備

確保視頻和演示相互一致，并在其中準(zhǔn)確展示你的應(yīng)用使用和特點(diǎn)。提供簡(jiǎn)潔明了的教程，讓用戶在最短的時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)如何使用游戲。在影片中適當(dāng)?shù)卦黾硬僮髦敢屖褂谜呖梢噪S時(shí)下載該程序。

同時(shí)可以考慮對(duì)各種文案進(jìn)行測(cè)試，以檢驗(yàn)廣告的想法，并決定采用哪些版本可以讓更多的用戶來(lái)嘗試。

使用移動(dòng)試玩廣告的優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容吸睛

通過(guò)視頻吸引注意力，顯示你的應(yīng)用或游戲的高質(zhì)量預(yù)覽或簡(jiǎn)短教程，以立即吸引用戶的注意。在需要的時(shí)候提供文字或圖像說(shuō)明，讓準(zhǔn)客戶對(duì)如何使用該應(yīng)用程序或玩游戲不感到困惑。

簡(jiǎn)單

用戶無(wú)需離開廣告就能在安裝前先體驗(yàn)應(yīng)用的使用。

獨(dú)特的定位功能

和其他Facebook廣告一致，F(xiàn)acebook因?yàn)槠洫?dú)特的定位功能才能使Facebook成為廣告平臺(tái)中的佼佼者。Facebook僅向潛在客戶展示可播放的移動(dòng)廣告，這些潛在客戶可以立即將應(yīng)用下載到他們的移動(dòng)設(shè)備上。

此外，這些廣告將以高度相關(guān)性的形式呈現(xiàn)出來(lái)。舉個(gè)例子，如果你正在看新聞提要里的中國(guó)文化和中國(guó)旅游，那么你的廣告里就會(huì)出現(xiàn)中文培訓(xùn)軟件。另外，因?yàn)檫@些內(nèi)容和用戶的興趣有關(guān)，所以他們很有可能會(huì)在試用之后就下載這個(gè)軟件。為下一個(gè)轉(zhuǎn)變做準(zhǔn)備。

更強(qiáng)烈的安裝意圖

因?yàn)樵囉脧V告可以讓使用者體驗(yàn)到試用后的體驗(yàn)，所以他們很有可能會(huì)吸引到更高的安裝數(shù)量和更好的顧客。也就是說(shuō)，他們之所以會(huì)選擇下載，是因?yàn)樗麄円呀?jīng)試過(guò)并且喜愛(ài)你的軟件，所以他們很有可能在安裝之后繼續(xù)使用它，從而為廣告商創(chuàng)造更高的投資收益。