Facebook為什么要限制公共主頁(yè)的廣告數(shù)量上限？

廣告過(guò)多會(huì)導(dǎo)致表現(xiàn)變差。如果廣告主一次性投放太多廣告，每個(gè)廣告投放的次數(shù)就會(huì)相應(yīng)減少。需要投入更多預(yù)算才能讓廣告投放系統(tǒng)優(yōu)化廣告的表現(xiàn)。因此，F(xiàn)acebook針對(duì)每個(gè)公共主頁(yè)投放中或?qū)徍酥械膹V告設(shè)置了數(shù)量限制（全球適用，無(wú)論行業(yè)或業(yè)務(wù)類別為何）。

無(wú)論廣告主的規(guī)模大小如何，可以使用的素材數(shù)量仍無(wú)任何限制。

最佳實(shí)踐

1.合并廣告組。

如果是針對(duì)各組受眾分別報(bào)告成效的多個(gè)廣告組，則可以合并廣告組并使用細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)查看細(xì)分報(bào)告，而無(wú)需犧牲廣告表現(xiàn)。

如果是定位了多個(gè)小地區(qū)的多個(gè)廣告組，可以根據(jù)地區(qū)合并廣告組，統(tǒng)一展開轉(zhuǎn)化和投放學(xué)習(xí)。

如果是針對(duì)不同版位創(chuàng)建的廣告組，請(qǐng)合并廣告組并使用自動(dòng)版位和素材定制功能。使用素材定制可以為廣告選擇針對(duì)各個(gè)版位的理想素材。

如果是使用不同的語(yǔ)言創(chuàng)建了廣告組，建議合并廣告組，并在一個(gè)廣告組中設(shè)置多種語(yǔ)言。如果您使用的是動(dòng)態(tài)廣告，則可以通過(guò)向目錄添加語(yǔ)言和/或國(guó)家或地區(qū)信息庫(kù)，創(chuàng)建面向多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的多語(yǔ)言版本動(dòng)態(tài)廣告。

如果是針對(duì)每個(gè)地區(qū)采用獨(dú)特的創(chuàng)意發(fā)布廣告，建議使用受眾細(xì)分素材定制（此功能目前正在公測(cè)中，僅支持通過(guò) API 使用）。

2.減少每個(gè)廣告組中廣告的數(shù)量。

先開展拆分對(duì)比測(cè)試來(lái)找出最佳的創(chuàng)意，再擴(kuò)大投放規(guī)模。相比使用太多創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行大規(guī)模投放，拆分對(duì)比測(cè)試更能預(yù)測(cè)未來(lái)表現(xiàn)。

每個(gè)廣告組只使用 6 個(gè)或更少的素材。投放系統(tǒng)傾向投放更多的廣告，因?yàn)檗D(zhuǎn)化預(yù)估會(huì)更加準(zhǔn)確。添加的廣告一旦超過(guò) 6 條，邊際收益就極少。

如果是測(cè)試文本的多個(gè)版本，可使用多文本優(yōu)化功能。相比沒(méi)有采用多文本優(yōu)化的多條廣告，采用了多文本優(yōu)化的單條廣告往往更見(jiàn)效，因?yàn)橥斗畔到y(tǒng)可以自動(dòng)為每次廣告展示爭(zhēng)取更優(yōu)的表現(xiàn)。

如果是測(cè)試多個(gè)版本的創(chuàng)意，建議使用動(dòng)態(tài)素材。如此，我們的廣告投放系統(tǒng)便可以找到面向特定用戶投放的最佳素材，一切只需一條廣告就可辦到。

測(cè)試多個(gè)格式時(shí)，請(qǐng)使用動(dòng)態(tài)格式。根據(jù)用戶最可能回應(yīng)的內(nèi)容，使用動(dòng)態(tài)格式和廣告創(chuàng)意可助您向用戶展示不同的格式和創(chuàng)意。

3.使用行業(yè)適用的解決方案。

Facebook 提供了諸多解決方案來(lái)滿足各行各業(yè)的需求，以便提升廣告數(shù)量。借助這些解決方案，您便可以投放更少的廣告，同時(shí)又能推廣整個(gè)商品目錄。

如需為多個(gè)實(shí)體店增加客流量，則使用店鋪客流量目標(biāo)來(lái)定制廣告，展示每個(gè)店鋪的本地信息和創(chuàng)意。

如果是面向相同的受眾推廣多款產(chǎn)品，建議使用動(dòng)態(tài)廣告。投放動(dòng)態(tài)廣告時(shí)，投放系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)向每位受眾展示最適合的產(chǎn)品。

如果推廣多處房地產(chǎn)，建議合并廣告組，然后使用房地產(chǎn)廣告向受眾展示其最有可能購(gòu)買的房地產(chǎn)。

推銷汽車庫(kù)存時(shí)，建議使用汽車庫(kù)存廣告，即可使用更少的廣告推廣全部汽車庫(kù)存。

4.關(guān)閉非在投廣告。

關(guān)閉未獲成效的廣告時(shí)，使用廣告管理工具往往更有效率。

關(guān)閉未獲得展示機(jī)會(huì)的廣告。投放中的廣告如果數(shù)天都沒(méi)有獲得面向受眾投放機(jī)會(huì)，便不太可能在日后贏得競(jìng)拍。

關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的廣告。借助廣告管理工具篩選條件找到表現(xiàn)最差的廣告（例如單次成效費(fèi)用最高的廣告），并將其關(guān)閉。

關(guān)閉學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足的廣告。廣告如果顯示“學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足”，則意味著沒(méi)有產(chǎn)生足夠成效，無(wú)法脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段。如果您無(wú)法修復(fù)這個(gè)問(wèn)題，通常情況下最佳的解決辦法便是關(guān)閉廣告。