“完美風(fēng)暴”來(lái)襲：Meta面臨TikTok生死威脅，元宇宙盈利“遙遙無(wú)期”

新浪科技訊 北京時(shí)間2月3日晚間消息，據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook母公司Meta市值在一夜之間蒸發(fā)了2000億美元，公司CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）將其歸咎于利潤(rùn)下滑和用戶(hù)流失。

扎克伯格在今日召開(kāi)的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示：“TikTok是一個(gè)如此強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在擁有龐大用戶(hù)群的基礎(chǔ)上，還能繼續(xù)以相當(dāng)快的速度增長(zhǎng)。盡管我們的發(fā)展速度非?？欤覀兏?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展速度也相當(dāng)快。”

在扎克伯格發(fā)表此番言論之前，Meta已經(jīng)發(fā)布預(yù)警，稱(chēng)當(dāng)前季度可能是有史以來(lái)增長(zhǎng)速度最慢的一個(gè)季度。對(duì)此，華爾街做出了驚恐的反應(yīng)，導(dǎo)致Meta股價(jià)暴跌20%，創(chuàng)下2012年上市以來(lái)的最大單日跌幅。

Meta正面臨狂風(fēng)暴雨

股價(jià)暴跌表明，除了來(lái)自TikTok的競(jìng)爭(zhēng)之外，投資者預(yù)計(jì)Meta將來(lái)可能面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，Meta首席財(cái)務(wù)官（CFO）戴夫·韋納（Dave Wehner）等高管也承認(rèn)，該公司面臨著一場(chǎng)“狂風(fēng)暴雨”。

自蘋(píng)果公司去年推出新的隱私政策以來(lái)，Meta已損失約100億美元的營(yíng)收。新的iOS隱私政策，損害了Meta基于定向廣告的商業(yè)模式。同時(shí)，通貨膨脹和供應(yīng)鏈中斷等宏觀經(jīng)濟(jì)狀況，也影響了廣告商的預(yù)算。

此外，隱私丑聞也加劇了用戶(hù)不滿(mǎn)，一些年輕用戶(hù)紛紛轉(zhuǎn)向TikTok等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)。自Meta上市以來(lái)，其應(yīng)用程序的日活躍用戶(hù)首次出現(xiàn)下降，而月度活躍用戶(hù)持平。

咨詢(xún)公司LightShed合伙人里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）稱(chēng)：“在我27年的職業(yè)生涯中，Meta這一次的利潤(rùn)表現(xiàn)讓我感到非常震驚，沒(méi)有人預(yù)料到這一點(diǎn)。Meta正面臨著來(lái)自TikTok的生死威脅。”

面對(duì)這一威脅，扎克伯格正尋求廣告以外的營(yíng)收多元化。本周二，由于未能獲得監(jiān)管部門(mén)的批準(zhǔn)，Meta將其數(shù)字加密貨幣項(xiàng)目“Diem”出售給了加州特許銀行Silvergate Bank。

與此同時(shí)，Meta正在追求“元宇宙”業(yè)務(wù)。格林菲爾德對(duì)此表示：“Meta正被迫打造一些沒(méi)有透明度的東西（元宇宙），直至幾十年后開(kāi)花結(jié)果?！?/p>

Meta之前曾通過(guò)收購(gòu)，來(lái)?yè)敉藢?duì)其社交網(wǎng)絡(luò)霸主地位的挑戰(zhàn)，比如收購(gòu)照片分享網(wǎng)站Instagram和即時(shí)通訊應(yīng)用WhatsApp。在此期間，Meta的廣告業(yè)務(wù)基本上沒(méi)有受到Twitter和Reddit等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的困擾。

業(yè)務(wù)模式面臨毀滅性打擊

但蘋(píng)果調(diào)整iOS隱私政策，正對(duì)Meta的業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生毀滅性的打擊。這與谷歌廣告業(yè)務(wù)意外激增形成鮮明對(duì)比，后者推動(dòng)母公司Alphabet股價(jià)周三上漲近8%。谷歌高管表示，他們看到了來(lái)自所有廣告商的強(qiáng)勁需求，尤其是來(lái)自零售商的需求。

一些分析師認(rèn)為，谷歌廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁，間接受益于Meta廣告業(yè)務(wù)的低迷。谷歌的搜索廣告，對(duì)在iOS設(shè)備上收集個(gè)人數(shù)據(jù)的依賴(lài)程度較低，因此受iOS隱私政策的影響較小。為此，廣告商也將更多的預(yù)算投向了谷歌，而不是Meta這樣的公司。

今日的財(cái)報(bào)結(jié)果也印證了人們長(zhǎng)期以來(lái)的懷疑，在吸引用戶(hù)方面，Meta正輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在過(guò)去的10年間，Meta在隱私和內(nèi)容審核方面，經(jīng)歷了一次又一次的危機(jī)。

去年年底，F(xiàn)acebook前雇員弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向監(jiān)管機(jī)構(gòu)披露的Meta內(nèi)部文件顯示，該公司內(nèi)部對(duì)其增長(zhǎng)問(wèn)題感到非常擔(dān)憂(yōu)。

調(diào)研公司Forrester的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年，在美國(guó)12歲至17歲青少年人群中，每周使用TikTok的人數(shù)超過(guò)了Instagram。如今，Meta正試圖利用自家的短視頻應(yīng)用Reels，來(lái)復(fù)制TikTok的成功。去年，扎克伯格曾宣布，將把Reels作為Facebook產(chǎn)品體驗(yàn)中更核心的部分，來(lái)服務(wù)于年輕用戶(hù)。

這種轉(zhuǎn)變將迫使Meta轉(zhuǎn)向利潤(rùn)較低的商業(yè)模式。在該模式下，投放在視頻中的廣告帶來(lái)的收入，要低于投放在新聞源或其“故事”（Stories）功能中的廣告收入。

扎克伯格稱(chēng)：“雖然從歷史上看，視頻的盈利速度較慢，但我們相信，隨著時(shí)間的推移，短視頻的盈利將更像Feed或Stories，而不是Watch。”

元宇宙離盈利還遠(yuǎn)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，扎克伯格將“元宇宙”計(jì)劃置于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之上。但他在上個(gè)季度曾警告稱(chēng)，這筆投資“在短期沒(méi)還不會(huì)給我們帶來(lái)利潤(rùn)”。

今日，Meta在其財(cái)報(bào)中首次公布了Facebook Reality Labs部門(mén)的業(yè)績(jī)，該部門(mén)負(fù)責(zé)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，以及“元宇宙”相關(guān)努力。2021年，該部門(mén)實(shí)現(xiàn)了23億美元的營(yíng)收，全年運(yùn)營(yíng)虧損102億美元。

Mindshare Worldwide全球首席數(shù)字官（CDO）湯姆·約翰遜（Tom Johnson）表示：“投資者將密切關(guān)注這些數(shù)據(jù)，以作為判斷‘元宇宙’離實(shí)現(xiàn)盈利還有多遠(yuǎn)的第一個(gè)指標(biāo)?！?/p>