應(yīng)用跟蹤透明化與數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)層出不窮 Facebook宣布重建廣告平臺(tái)

Meta公司將重建Facebook的廣告基礎(chǔ)設(shè)施，以確保在實(shí)施新的數(shù)據(jù)法規(guī)和蘋果隱私功能后，它仍然能夠提供"高質(zhì)量的個(gè)性化廣告"。首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格周三在該公司2021年第四季度的收益報(bào)告中宣布了這一消息。

在電話會(huì)議上，扎克伯格特別提到了"蘋果的iOS變化"，這是指該公司的應(yīng)用程序跟蹤透明功能。

除了對社交媒體廣告收入產(chǎn)生重大影響的ATT之外，扎克伯格還點(diǎn)名了歐盟新的數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)。他說，其結(jié)果是一個(gè)"明顯的趨勢，可用的數(shù)據(jù)越來越少"。

"但人們?nèi)匀幌Ｍ吹较嚓P(guān)的廣告，而企業(yè)仍然希望接觸到合適的客戶，"扎克伯格補(bǔ)充說。"因此，我們正在重建我們的很多廣告基礎(chǔ)設(shè)施，以便我們能夠繼續(xù)發(fā)展并提供高質(zhì)量的個(gè)性化廣告。"

扎克伯格的評論是在Facebook報(bào)告月度活躍用戶數(shù)下降和收入勉強(qiáng)超過預(yù)期后發(fā)表的。在該公司發(fā)布財(cái)報(bào)后，F(xiàn)acebook股價(jià)在周三的交易中暴跌了23%以上。

蘋果的ATT功能禁止iOS應(yīng)用在其他網(wǎng)站和數(shù)據(jù)中追蹤用戶，F(xiàn)acebook和其他依賴廣告的公司從該功能中獲得了重大的收入打擊。

然而，2021年12月的一份報(bào)告表明，F(xiàn)acebook和Snap等公司正在利用漏洞繞過ATT，持續(xù)收集用戶的數(shù)據(jù)。