Google Play：讓游戲在英國取得成功的 5 個技巧

英國的智能手機(jī)較為普及，家庭收入也相對較高，因此這里是許多游戲和應(yīng)用開發(fā)商的重要市場。事實(shí)上，英國一直是游戲內(nèi)消費(fèi)支出最高的國家之一，幾乎一半的人都會用手機(jī)玩游戲(數(shù)據(jù)來源:newzoo)。另外，將應(yīng)用或游戲翻譯成英文的一個好處是，您也可以在全球其他英語市場上進(jìn)行推廣。

英國游戲市場

https://newzoo.com/insights/infographics/uk-games-market-2018/

下面我們來看看，想要讓您的應(yīng)用或游戲在英國實(shí)現(xiàn)成功，需要關(guān)注哪5個關(guān)鍵因素。

切入熱門游戲和應(yīng)用品類

熱門游戲類型

根據(jù)Google Play的月活躍用戶(MAU)數(shù)據(jù)，2019年英國排名前三的游戲類型分別是休閑類、益智類和街機(jī)類。不過有趣的是，街機(jī)類游戲是在2019年從第1名跌至第3名。緊隨其后的是動作類、模擬類和體育類游戲。后面這3個類型的游戲都在穩(wěn)步增長，很有希望擠進(jìn)前3名。值得一提的是，益智類游戲在2019年增長勢頭最強(qiáng)，其大部分收益均在下半年取得。

在消費(fèi)支出方面，休閑類游戲表現(xiàn)最好，增長幅度最大。排名第二的是策略類游戲，RPG類則排在第三位?？偟膩碚f，除了休閑類游戲外，其他類型游戲的收入在2019年依然保持不變。

熱門應(yīng)用類型

如果不考慮通訊、工具和生產(chǎn)力應(yīng)用的話，社交應(yīng)用(包括約會類應(yīng)用)的MAU在英國的Google Play榜單中居于首位。娛樂類應(yīng)用超越攝影類應(yīng)用，成為第二大熱門品類。如果它能在今后繼續(xù)保持2019年的增長勢頭，那么它有潛力占據(jù)榜首位置。視頻播放應(yīng)用、視頻編輯應(yīng)用和購物類應(yīng)用的表現(xiàn)非常接近前3名，其中購物類應(yīng)用在2019年的MAU增長了40%。

在消費(fèi)支出指標(biāo)上，生產(chǎn)力工具占據(jù)了榜首。生活方式類應(yīng)用在2019年初時排名第一，但隨著全年消費(fèi)支出的下降，如今排名第二。位居第三的是健康和健身類應(yīng)用。

本地化定價方式

貨幣

英國的法定貨幣是英鎊(GBP)。它擁有多個正式和非正式的別稱。1英鎊(￡)相當(dāng)于100便士(p)。

定價寫法的注意點(diǎn)

在游戲、應(yīng)用內(nèi)部或應(yīng)用商店里，應(yīng)該全程使用英鎊"￡"符號。許多開發(fā)者錯誤地以歐元(€)或美元($)為單位來顯示價格，請務(wù)必避免此類錯誤。

錯誤范例:應(yīng)用內(nèi)購項(xiàng)目的標(biāo)價使用了$符號，即讓用戶使用美元進(jìn)行支付。

范例來源:由Rovio Entertainment Corporation推出的Angry Birds Evolution

正確范例:使用正確的本地化方式對應(yīng)用內(nèi)購項(xiàng)目進(jìn)行標(biāo)價。

范例來源:由Rovio Entertainment Corporation推出的Angry Birds Evolution

注意措辭和語氣

請注意英美兩國語言在拼寫、標(biāo)點(diǎn)、定價、日期格式、單位、術(shù)語等方面的細(xì)微差別。您在開發(fā)通行于英美兩個市場的應(yīng)用或游戲時，請考慮雙方語言表達(dá)的各種細(xì)微差異，使用適當(dāng)?shù)挠⑽陌姹尽Ｈ绻霾坏竭@一點(diǎn)，您也可以使用美式英語，美式英語在英國的接受度很好。不過，如果您開發(fā)的是一款基于單詞的益智游戲，比如填字游戲或連字游戲，那么在英國市場中務(wù)必要使用英式英語。

來源:Google

注意本土文化和細(xì)節(jié)

雖然英式英語和美式英語幾乎相同，但英美在文化上卻有明顯的差異。例如，英國人不慶祝感恩節(jié)，所以，如果您在英國照搬美國的大型節(jié)日活動，可能會收效甚微。

在英美兩國，音樂、電視、體育的發(fā)展趨勢也有很大的不同。喜劇就是一個很好的例子:當(dāng)英劇《辦公室》為美國電視觀眾進(jìn)行改編時，就使用了與英劇差異很大的調(diào)性，以適應(yīng)美國觀眾的口味。

再來看看體育。英國的足球運(yùn)動在美國被稱為"英式足球(soccer)"，而"美式足球(football)"則完全是另一種運(yùn)動(橄欖球)。

下面這個例子可以很好地說明，如何針對英國和全球市場對您的作品做出相應(yīng)的調(diào)整。注意標(biāo)題里"足球"的用詞區(qū)別。

范例來源:由Nordeus推出的Top Eleven 2020

關(guān)于英國的另一個誤解是:英國只是個單一的國家，或者說英國是歐洲大陸的一部分。事實(shí)上，英國由四個國家組成:英格蘭、蘇格蘭、威爾士和北愛爾蘭。

在開發(fā)與體育相關(guān)的應(yīng)用或游戲時，這一點(diǎn)尤其需要注意。例如，在F1系列比賽中，英國當(dāng)?shù)氐馁愂率怯螵勝?，而像威廉姆斯或邁凱輪這樣的車隊(duì)，盡管賽事和車隊(duì)都位于英格蘭，但還是被稱為"英國F1車隊(duì)"。同理，英國的足球隊(duì)一般也都屬于4個國家中的1個，例如利物浦就是英格蘭的一家足球俱樂部。

最后一點(diǎn):不列顛群島包括曼島和愛爾蘭島等島嶼，其中愛爾蘭島還包括了愛爾蘭共和國。這些地方不屬于聯(lián)合王國。

用戶獲取策略

英國是西歐最大的數(shù)字廣告和電商市場之一，因此，英國商家并不缺乏在線觸達(dá)和吸引新用戶的方法。例如，英國是歐洲社交媒體用戶數(shù)排名前5的國家，這使得通過社交平臺進(jìn)行病毒式營銷成為特別有效的途徑。英國也是世界上YouTube使用率最高的國家之一。

總結(jié)

在面對英國市場時，或許最大的挑戰(zhàn)就是語言和文化規(guī)范。如果您將這些問題納入應(yīng)對全球英語市場的戰(zhàn)略進(jìn)行考量，其重要性就愈發(fā)凸顯了。

英式英語和美式英語之間存在著相當(dāng)可觀的差異。為了確保您的應(yīng)用或游戲看起來是為英國市場定制的，您必須認(rèn)真對待這些差異。請多多留意各種不同的拼寫方式，在引用體育方面的信息時，以及提及"英國"這個概念與英格蘭、蘇格蘭、威爾士和愛爾蘭的區(qū)別時，您也應(yīng)該多加小心。同時，別忘了始終以英鎊(￡)為單位來顯示您的定價。

在進(jìn)行營銷時，通過廣告和社交媒體等數(shù)字方法可以達(dá)成很好的效果。YouTube也是一個效果可期的平臺，您可以用它在英國推廣您的應(yīng)用或游戲。