Google Play：成功在德國發(fā)布應用或游戲的 6 個技巧

德國智能手機普及率居世界第二，僅次于英國(newzoo)，因此，其應用和游戲市場具有巨大潛力。大約有60%的德國人可以讀寫英語，但當應用進行本地化之后，影響力則會得到更大提升(THE LOCALE de)。

newzoo

https://newzoo.com/insights/rankings/top-countries-by-smartphone-penetration-and-users/

THE LOCALE de

https://www.thelocal.de/20081121/15674

截止2017年，德國擁有6,600萬智能手機用戶(statista)。至少有3,400萬德國人是各種游戲平臺(包括主機、PC、智能手機及其他設備)用戶，其中1,500萬人主要是移動游戲玩家(statista)，并且總玩家數(shù)量還在繼續(xù)增長。針對德國市場本地化您的應用或游戲還可能打開其他德語國家市場，如奧地利、瑞士、列支敦士登和盧森堡。

statista

https://www.statista.com/statistics/274744/forecast-of-mobile-phone-users-in-germany/

在本文中，讓我們探討幫助您的應用或游戲在德國取得成功的6大關鍵要素。

切入熱門游戲和應用品類

熱門游戲類型

德國的游戲玩家數(shù)量在全球排名第五(newzoo)。熱門游戲類型包括休閑游戲(玩家通常在休息時間里暢玩此類游戲)、競技游戲和策略游戲。雖然依靠技巧而不是運氣獲勝的游戲(App Annie)更容易得到德國消費者的青睞，但類賭博游戲也有不小的市場規(guī)模。

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https://newzoo.com/insights/infographics/germany-games-market-2018/

從月活躍用戶數(shù)(MAU)來看，2019年休閑類游戲排名第一，并且用戶參與度全年保持穩(wěn)定。相比較而言，解謎類游戲的MAU在當年大幅增長，一舉拿下榜眼之位。盡管街機類游戲在開年時占據(jù)榜首，但MAU逐步下滑，最終跌出了前三名。街機類游戲掉隊后，動作類游戲在2019年第四季度奪得探花之位。

從消費支出方面看，休閑類游戲也是當仁不讓地拔得頭籌。策略類游戲憑借緩慢但穩(wěn)定的增長取得年度第二名的好成績。RPG類游戲緊隨其后，憑借緩慢的線性增長獲得第三名。

熱門應用類型

德國用戶每天會在移動設備上花費數(shù)個小時來使用應用。排名前列的類別是社交和聊天應用，而約會、直播和娛樂應用緊隨其后。與新聞和交通出行應用一樣，音樂、體育、電視和電影應用也很受歡迎。

本地化定價方式

貨幣

歐元(€)是德國的官方貨幣。盡管每個歐盟成員國的歐元硬幣和紙幣設計不盡相同，但它們都通用并且面值相同。

目前還沒有關于展示定價的官方指南。例如，10.00€、0.99€、99歐分以及€10.00都可接受。價格可用歐元和歐分兩種形式表示。歐分可以縮寫為c或ct。

以數(shù)字方式表示歐元硬幣時，最好顯示標有面值的一面而不是具有各國設計圖案的另一面。

支付方式

德國消費者更喜歡使用PayPal或直接由運營商代扣(記入其手機賬單)，第三種最常用的付款方式是信用卡。

注意措辭和語氣

語言風格

您需要謹慎選擇使用正式德語還是非正式德語，具體取決于您的應用或游戲。

正式德語更為禮貌，但會給人以過時或有隔閡的感覺，甚至可能會讓人感到困惑。非正式德語更加個性化，并且隨著文化規(guī)范的變化而越來越常用。但是，也并不排除會有人認為非正式德語似乎仍然有些粗魯或具有侵犯性。

您可以在應用和游戲名稱中使用非正式德語，但商務應用的名稱應盡量使用正式德語，更為嚴謹?shù)恼Z氣可能會為您的應用增益。

需要注意的是，書寫時德語單詞通常不會使用縮寫，而短語往往具有特定含義。所有名詞和名字的首字母一律大寫。按照"Nominalisierte Verben&nominalisierte Adjektive"規(guī)則，一些動詞和形容詞的首字母也必須大寫。此規(guī)則適用于由動詞構成的名詞，例如動詞"to walk"(走)在作"the walk"("das Wandern"，步行)時變?yōu)槊~。也適用于由形容詞構成的名詞，例如譯為"die Reichen und die Sch?nen"的"the rich and the beautiful"(富人和美人)。

德語通常也會使用其他語言的單詞，尤其是在游戲或者新聞、體育或約會等主流的應用中。大部分外來詞都源自英語，但法語和拉丁語單詞也很常見。

如果某個單詞過長，則可以尋找與英語具有同等含義的同源詞。例如，"defense"(防御)德語直譯為"Verteidigung"，但使用源自拉丁語的"Defensive"(防御)就可以節(jié)省3個字母。

字體、布局和用戶界面

字符長度

根據(jù)上下文和具體情況，德語可以是一種非常明確且精準的語言，因此可能出現(xiàn)較長的句子甚至更長的單詞。但是，請盡量避免使用縮寫，以免被曲解。

字體類型

由于沒有具有代表性的德語字體，因此請選擇一種適合您的應用、游戲或目標受眾的字體。請確保您選擇的所有字體都支持德語中的特殊字符，即帶變音符號的字母:?、?、?、?、ü和ü。這些字母可以寫作Ae、ae、Oe、oe、Ue和ue，但是人們可能認為這種書寫形式有些"漫不經(jīng)心"，因此應該避免這樣做。

左圖:錯誤使用特殊字符，右圖:正確使用特殊字符

您選擇的字體還應該支持?(即sz)，也就是拉丁字符s。不過可以使用雙s(ss)代替。例如，F(xiàn)a?(桶)可以寫作Fass。

注意本土文化和細節(jié)

德國深受美國、日本和俄羅斯流行文化的影響，同時也受到其歐洲鄰國的傳統(tǒng)文化影響。因此，德國人對新的流派、主題和話題持開放態(tài)度，對語言或色情內(nèi)容也有一定的接受能力，但不能容忍暴力或武器展示。盡管前者會導致您的應用或游戲被評為較高的年齡分級，但暴力和武器往往會導致評級為16歲或18歲以上(de.com)。

de.com

https://www.dw.com/en/how-germanys-film-age-rating-system-works/a-41551312

賭博在德國受到嚴格管制，只能在國有賭場等場所進行。但是，只要不涉及金錢輸贏，類賭博或模擬賭場等基于運氣的游戲都可以接受。

通常，德國人都很注重保護自己的隱私和個人數(shù)據(jù)。您的應用或游戲必須遵守一般數(shù)據(jù)保護條例(GDPR)的規(guī)定，但在發(fā)布時您也能夠以合規(guī)性為賣點，并從中受益。另外，請確保由具備相關經(jīng)驗的人員翻譯您的隱私聲明。

一般數(shù)據(jù)保護條例(GDPR)

https://gdpr-info.eu/

用戶獲取策略

如果要在德國推廣一款游戲，則可以參加在科隆舉辦的Gamescom展會(IGN)，這可能會為您的推廣帶來諸多好處。這場年度盛會將吸引超過37萬名玩家，這使其成為全球同類展會中規(guī)模最大的消費者盛會之一。但考慮到當下全球的疫情形勢，可以更多考慮線上平臺。

IGN

https://www.ign.com/wikis/gamescom/Attendance_and_Stats

德國的YouTube和社交媒體使用率也位居全球前列，很多應用或游戲開發(fā)者都通過這些平臺成功地吸引并收獲了目標用戶。

總結

德國人通常很容易接受外來文化對他們的影響，應用和游戲市場也是如此。但是，要最大化下載量和獲客數(shù)，針對德語的產(chǎn)品本地化仍然至關重要。

德語的書寫分為兩大類別，即正式德語和非正式德語，兩者之間差別很大。除商務應用外，您通?？梢允褂梅钦降抡Z。翻譯為德語時，應盡量避免使用縮寫來節(jié)省空間，因為這樣可能會嚴重影響含義。確保您選擇的字體支持變音符號。定價應始終以歐元為單位。

在制定營銷策略時，應優(yōu)先考慮使用社交媒體和YouTube。

您的游戲/應用有出海德國市場嗎？在出海方面有沒有什么疑問或者經(jīng)驗？歡迎在評論區(qū)和我們分享。