Google Play：利用商品詳情實驗將訪問量轉(zhuǎn)化為安裝量

在Google Play上進行商品詳情實驗，為您的應(yīng)用選出最佳應(yīng)用圖標、圖片、視頻和說明，從而提升安裝量。

提示：您可以參閱我們建議的開展應(yīng)用內(nèi)A/B測試的最佳做法。

這樣做的好處

借助商品詳情實驗，您可以面向一部分用戶對商品詳情更改進行A/B測試，以便您能夠基于數(shù)據(jù)做出有助于提升安裝量的更改。

主要特色

對您的主要商品詳情頁面和自定義商品詳情頁面進行測試。

對商品詳情中的圖片和文字的各種變體進行測試。

僅以您的默認語言對圖片進行全球性測試，或者同時對譯成最多五種語言的文字和圖片進行本地化測試。

測試屏幕截圖排列順序的效果。

選擇在Google Play中可以看到相應(yīng)實驗內(nèi)容的訪客比例（上限為50%）。

在Play管理中心內(nèi)查看結(jié)果。

將實驗效果最佳的內(nèi)容設(shè)為默認商品詳情。

您可以使用首次安裝用戶數(shù)或單日保留用戶數(shù)指標來衡量商品詳情的實驗效果。這些指標每小時報告一次，您可以選擇讓系統(tǒng)在實驗完成時向您發(fā)送相關(guān)電子郵件通知，以便快速應(yīng)用最佳變體。

最佳做法

確定明確的目標。確保您在設(shè)計實驗時已想好要解答的問題或要達成的目標。

一次僅測試一項屬性。如需獲得最明確的實驗結(jié)果，建議您每次只針對一項變動進行測試；如果您是要測試幾種完全不同的設(shè)計，則另當別論。此外，您可以同時測試圖標和置頂大圖的類似更改，例如將使用游戲角色和使用游戲物品的情況進行對比。

先從應(yīng)用圖標開始實驗。應(yīng)用圖標對用戶是否會從搜索結(jié)果和類別列表中選擇您的應(yīng)用有著巨大影響，因此請盡早對應(yīng)用圖標進行測試。

測試商品詳情的所有屬性。完成圖標測試之后，接下來您需要對屏幕截圖和簡短說明進行測試，因為用戶可從搜索結(jié)果和類別列表中看到這些內(nèi)容。置頂大圖在您的商品詳情頁面上極為醒目，因此應(yīng)優(yōu)先測試。

每次實驗至少要持續(xù)7天。即使您在幾天內(nèi)已獲取足夠的流量，可得出有意義的結(jié)果，建議您仍將測試持續(xù)一周，以便了解用戶在工作日和周末的行為模式差異。

面向50％的受眾群體進行實驗。在可能的情況下，面向最大規(guī)模的測試受眾進行測試能更快地獲得結(jié)果，尤其是可能只有少部分用戶才能看到的本地化測試。

創(chuàng)建至少三種替代方案來測試圖片和文字。針對您的高分辨率圖標、置頂大圖、屏幕截圖、宣傳視頻、簡短說明和完整說明，都應(yīng)測試多種不同版本，找出效果最佳的版本，然后測試屏幕截圖排列順序的效果。

反復(fù)改進。大膽測試不同的效果圖，然后根據(jù)實驗結(jié)果反復(fù)進行改進，以確認和完善您得出的結(jié)論。