Google Play：利用商品詳情實(shí)驗(yàn)將訪問量轉(zhuǎn)化為安裝量

在Google Play上進(jìn)行商品詳情實(shí)驗(yàn)，為您的應(yīng)用選出最佳應(yīng)用圖標(biāo)、圖片、視頻和說明，從而提升安裝量。

提示：您可以參閱我們建議的開展應(yīng)用內(nèi)A/B測試的最佳做法。

這樣做的好處

借助商品詳情實(shí)驗(yàn)，您可以面向一部分用戶對(duì)商品詳情更改進(jìn)行A/B測試，以便您能夠基于數(shù)據(jù)做出有助于提升安裝量的更改。

主要特色

對(duì)您的主要商品詳情頁面和自定義商品詳情頁面進(jìn)行測試。

對(duì)商品詳情中的圖片和文字的各種變體進(jìn)行測試。

僅以您的默認(rèn)語言對(duì)圖片進(jìn)行全球性測試，或者同時(shí)對(duì)譯成最多五種語言的文字和圖片進(jìn)行本地化測試。

測試屏幕截圖排列順序的效果。

選擇在Google Play中可以看到相應(yīng)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容的訪客比例（上限為50%）。

在Play管理中心內(nèi)查看結(jié)果。

將實(shí)驗(yàn)效果最佳的內(nèi)容設(shè)為默認(rèn)商品詳情。

您可以使用首次安裝用戶數(shù)或單日保留用戶數(shù)指標(biāo)來衡量商品詳情的實(shí)驗(yàn)效果。這些指標(biāo)每小時(shí)報(bào)告一次，您可以選擇讓系統(tǒng)在實(shí)驗(yàn)完成時(shí)向您發(fā)送相關(guān)電子郵件通知，以便快速應(yīng)用最佳變體。

最佳做法

確定明確的目標(biāo)。確保您在設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)時(shí)已想好要解答的問題或要達(dá)成的目標(biāo)。

一次僅測試一項(xiàng)屬性。如需獲得最明確的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，建議您每次只針對(duì)一項(xiàng)變動(dòng)進(jìn)行測試；如果您是要測試幾種完全不同的設(shè)計(jì)，則另當(dāng)別論。此外，您可以同時(shí)測試圖標(biāo)和置頂大圖的類似更改，例如將使用游戲角色和使用游戲物品的情況進(jìn)行對(duì)比。

先從應(yīng)用圖標(biāo)開始實(shí)驗(yàn)。應(yīng)用圖標(biāo)對(duì)用戶是否會(huì)從搜索結(jié)果和類別列表中選擇您的應(yīng)用有著巨大影響，因此請(qǐng)盡早對(duì)應(yīng)用圖標(biāo)進(jìn)行測試。

測試商品詳情的所有屬性。完成圖標(biāo)測試之后，接下來您需要對(duì)屏幕截圖和簡短說明進(jìn)行測試，因?yàn)橛脩艨蓮乃阉鹘Y(jié)果和類別列表中看到這些內(nèi)容。置頂大圖在您的商品詳情頁面上極為醒目，因此應(yīng)優(yōu)先測試。

每次實(shí)驗(yàn)至少要持續(xù)7天。即使您在幾天內(nèi)已獲取足夠的流量，可得出有意義的結(jié)果，建議您仍將測試持續(xù)一周，以便了解用戶在工作日和周末的行為模式差異。

面向50％的受眾群體進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。在可能的情況下，面向最大規(guī)模的測試受眾進(jìn)行測試能更快地獲得結(jié)果，尤其是可能只有少部分用戶才能看到的本地化測試。

創(chuàng)建至少三種替代方案來測試圖片和文字。針對(duì)您的高分辨率圖標(biāo)、置頂大圖、屏幕截圖、宣傳視頻、簡短說明和完整說明，都應(yīng)測試多種不同版本，找出效果最佳的版本，然后測試屏幕截圖排列順序的效果。

反復(fù)改進(jìn)。大膽測試不同的效果圖，然后根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果反復(fù)進(jìn)行改進(jìn)，以確認(rèn)和完善您得出的結(jié)論。