在Google Play應(yīng)該多久更新一次元數(shù)據(jù)？

“既然ASO是一個(gè)迭代的過(guò)程，那就意味著需要經(jīng)常更新。我們應(yīng)該多久更新一次元數(shù)據(jù)？”

根據(jù)apptweak的觀察是需要6-8周，谷歌可能會(huì)通過(guò)計(jì)算每個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率來(lái)確定排名。等關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定之后，再?zèng)Q定如何更新元數(shù)據(jù)。我們可以用「EVA數(shù)據(jù)」監(jiān)測(cè)每日進(jìn)榜和落榜關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞排名變化。

但我們觀察那些頭部競(jìng)品會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的元數(shù)據(jù)已經(jīng)基本不更新，關(guān)鍵詞排名也穩(wěn)定在較高的水平。

其實(shí)我們只需要經(jīng)過(guò)幾次迭代就能找到大部分相關(guān)關(guān)鍵詞，達(dá)到穩(wěn)定水平后，就可以不必再頻繁操作，監(jiān)測(cè)到有其他外部因素影響到關(guān)鍵詞排名的時(shí)候再更新。比如：搜索算法更新和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)布或元數(shù)據(jù)更新。

谷歌可能每年都會(huì)更新幾次算法，要做第一批對(duì)此作出反應(yīng)的人，減少因?yàn)槭ズ诵年P(guān)鍵詞導(dǎo)致的流量損失，同時(shí)也有機(jī)會(huì)在原有水平失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的情況下重新洗牌。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)布或元數(shù)據(jù)更新確實(shí)會(huì)直接影響你的應(yīng)用。比如小編之前測(cè)試了一個(gè)應(yīng)用，某個(gè)關(guān)鍵詞排名在美國(guó)已經(jīng)沖進(jìn)了前十，看前十的其他App，有一個(gè)App各方面表現(xiàn)都比不上我這個(gè)，卻長(zhǎng)居其他應(yīng)用的類似應(yīng)用列表前五，這肯定給他們帶來(lái)了不少曝光和自然量。

我對(duì)比了一些，和我的App排名靠近的應(yīng)用名字都是“xxx no watermark”，而我的App是“xxx without watermark”。于是我把名字也改成了“xxx no watermark”，還在前面加了一個(gè)表情符號(hào)來(lái)吸引用戶目光。

更新后的第二天效果立現(xiàn)，我的App沖進(jìn)了大部分前十App的類似應(yīng)用列表，之前那個(gè)卻被擠下去了。當(dāng)然排進(jìn)別人的類似應(yīng)用列表不僅僅是名稱類似這一個(gè)因素決定的，也許還有排名類似、功能類似等等需要大家去親自測(cè)試。

這里有一個(gè)坑需要注意：Google Play的標(biāo)題、副標(biāo)題和詳細(xì)描述都可以添加表情符號(hào)，但是如果你要投放Google Ads，標(biāo)題一定不能加表情符號(hào)!!!Google Ads會(huì)拉取你應(yīng)用的標(biāo)題展示，但是它不允許廣告的文本信息包含表情符號(hào)，這也是夠奇葩了！

還有一點(diǎn)就是，有些應(yīng)用更新元數(shù)據(jù)并不是為了做搜索排名優(yōu)化，而是提高轉(zhuǎn)化率。主要常見(jiàn)于一些具有季節(jié)性或者品牌影響力的應(yīng)用，更新元數(shù)據(jù)是為了匹配營(yíng)銷活動(dòng)或者目標(biāo)用戶正在搜索的最新主題。