Glamour.de 借助 Google Play 結(jié)算服務(wù)實現(xiàn)了線下和線上購物體驗的完美銜接

背景

Glamour是CondéNast的主要傳統(tǒng)品牌之一。每年，Glamour都會在德國、奧地利和瑞士分別舉辦一次名為GLAMOUR Shopping-Week（GLAMOUR購物周）的購物活動，每次活動都很成功。此活動一直以印刷載體為主，讀者收到隨雜志附贈的購物卡片后，便可在選定的實體店或網(wǎng)店兌換一周的折扣。

2016年3月，Glamour將這種體驗數(shù)字化。

策略

為了充分利用GLAMOUR Shopping-Week，CondéNast重新推出了GLAMOR應(yīng)用，其設(shè)計更具吸引力并改善了用戶體驗：

針對購物周更新的主要功能包括商店查找工具、在線優(yōu)惠和數(shù)字購物卡片。

當(dāng)前的電子雜志是通過應(yīng)用提供的，并通過Google Play結(jié)算服務(wù)銷售。

他們通過Google Play結(jié)算服務(wù)向讀者提供應(yīng)用內(nèi)購的數(shù)字購物卡片和激活碼。讀者可以通過應(yīng)用內(nèi)購買或使用印刷版購物卡片的激活碼激活數(shù)字購物卡片。

線上和線下的購物體驗也可以通過應(yīng)用中的線上購物折扣代碼或者線下的商店查找工具來支持。

結(jié)果

線上與線下相結(jié)合的模式提高了用戶互動度，在應(yīng)用安裝量和銷量方面都產(chǎn)生了積極的影響：

新應(yīng)用下載量達13萬次，有10萬名用戶啟用了位置信息訪問權(quán)限以使用商店查找工具。

與之前幾周相比，訪問次數(shù)增加了140%。訪問時長增加了1倍，活躍用戶數(shù)量增加了5倍。

應(yīng)用內(nèi)購買交易量達到12000筆，電子雜志銷量增加了6倍，這使得雜志總發(fā)行量也隨之增加。

使用數(shù)字購物卡片在商店兌換優(yōu)惠的人次超過20萬次。

使用入門

詳細了解應(yīng)用內(nèi)購買。