Google Play：Nexon通過預(yù)注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)提高了60天保留和獲利的機(jī)會(huì)

背景

Nexon Korea Company已在PC，手機(jī)和游戲機(jī)上發(fā)布了幾款游戲。隨著他們?cè)谌毡惊?dú)家發(fā)行的MMORPG手機(jī)游戲FAITH的發(fā)布，他們希望在發(fā)布前對(duì)游戲進(jìn)行宣傳，并找到一種抓住早期消費(fèi)者需求的方法，從而有助于在發(fā)布時(shí)提早安裝。

他們做了什么

Nexon在Google Play上運(yùn)行了一個(gè)預(yù)注冊(cè)活動(dòng)，并通過多渠道營(yíng)銷活動(dòng)推動(dòng)玩家進(jìn)行預(yù)注冊(cè)并獲得獨(dú)家的預(yù)注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)。他們的廣告系列在電視廣告，YouTube有影響力的廣告系列，社交媒體，效果營(yíng)銷廣告等中使用了一致的創(chuàng)意資產(chǎn)。提供預(yù)注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)可為在為期一個(gè)月的廣告系列發(fā)布前在Google Play上進(jìn)行預(yù)注冊(cè)的玩家提供激勵(lì)和利益。

“這很容易運(yùn)行，因?yàn)榧せ钤搹V告系列的步驟非常簡(jiǎn)單明了。我們要做的就是準(zhǔn)備商店資產(chǎn)和APK，然后在Google Play控制臺(tái)中進(jìn)行設(shè)置?！盢exon Korea Corporation平臺(tái)合作伙伴負(fù)責(zé)人Hyomin Kim說。作為活動(dòng)的一部分，他們將獨(dú)家注冊(cè)的300顆鉆石（游戲中貨幣）獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置為獨(dú)特的托管產(chǎn)品。在發(fā)布時(shí)，Google Play會(huì)向所有預(yù)先注冊(cè)的玩家提供獎(jiǎng)勵(lì)，從而使Nexon可以使用Google Play Billing API消費(fèi)并向游戲中的玩家授予獎(jiǎng)勵(lì)。這不僅為用戶創(chuàng)造了額外的價(jià)值，而且使Nexon能夠識(shí)別那些在游戲中進(jìn)行了預(yù)注冊(cè)的人，以便他們能夠評(píng)估該同伙在發(fā)布后的表現(xiàn)。游戲在發(fā)布日開始可用后，所有在Google Play上預(yù)先注冊(cè)的人都會(huì)收到安裝通知。

結(jié)果

Nexon報(bào)告說，從歷史上看，他們已經(jīng)看到大約50％的Google Play預(yù)注冊(cè)轉(zhuǎn)換為安裝量。通過為FAITH提供預(yù)注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)，他們將轉(zhuǎn)換率提高了20％。不僅如此，該廣告系列還為那些在Google Play上預(yù)先注冊(cè)了FAITH的玩家?guī)砹似渌麖?qiáng)勁的績(jī)效指標(biāo)，他們的60天保留率比未預(yù)先注冊(cè)的玩家高了近50％。該受眾群體還顯示出更強(qiáng)的獲利行為，其ARPDAU比非預(yù)注冊(cè)者高70％以上。

“當(dāng)Nexon啟動(dòng)游戲時(shí)，Google Play預(yù)注冊(cè)現(xiàn)在是“必須做的”策略。根據(jù)我們以往的經(jīng)驗(yàn)，Google Play預(yù)注冊(cè)是我們利用的所有渠道中最有效的預(yù)注冊(cè)平臺(tái)之一，特別是在自然印象和安裝轉(zhuǎn)換方面?！盞im說。

開始吧

所有應(yīng)用程序和游戲開發(fā)人員都可以運(yùn)行預(yù)注冊(cè)活動(dòng)，并提供預(yù)注冊(cè)獎(jiǎng)勵(lì)。立即開始！