為讓Google Play獲勝，谷歌背后做了不少小動作

日前公布的這些文件，或?qū)⒆尮雀柙俅蚊媾R反壟斷的困局。

如今從美國到歐洲、再到亞洲，針對互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的反壟斷已然成為了各大主要經(jīng)濟(jì)體的共識。不僅是各國的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，在這些巨頭們所編織的大網(wǎng)下“喘息”的競爭對手也開始順勢而起，而在這其中Epic Games無疑是聲量最大的一家。 

Epic Games作為打響反應(yīng)用商店壟斷第一槍以及"公平應(yīng)用聯(lián)盟"的主力均，不僅在盯著蘋果的App Store開火，同樣也將谷歌的Google Play推上了反壟斷的被告席。日前，Epic Games起訴谷歌反壟斷案件中一批新的文件被公開，其中則爆出了一個大消息，顯示谷歌方面從2019年就已開始運行一個名為Premier Device（首選設(shè)備）的項目，即讓參加項目的Android手機(jī)制造商獲得比正常情況下更高的搜索服務(wù)收入分成。 

作為上市公司，谷歌顯然不可能給這些OEM廠商平白無故地送福利。而手機(jī)廠商要想從谷歌手中拿到更高的搜索服務(wù)收入分成，必然也是有代價的，這個代價就是需要同意在不預(yù)裝任何第三方應(yīng)用商店的情況下出售自己的產(chǎn)品，遵循禁止未經(jīng)谷歌批準(zhǔn)“帶APK安裝權(quán)限應(yīng)用”的規(guī)則，讓Google Play成為了手機(jī)中唯一的預(yù)裝應(yīng)用商店。 

根據(jù)此次公布的文件所顯示，符合Premier Device標(biāo)準(zhǔn)的智能手機(jī)將獲得谷歌搜索收入的12%，但正常情況下則只能獲得8%的分成。同時，為了讓例如LG、摩托羅拉等大體量OEM廠商也加入這一項目，谷歌方面還向其提供了更大的優(yōu)惠，就是如果使用他們產(chǎn)品的用戶在Google Play上進(jìn)行消費，則將會與手機(jī)廠商分享抽成，而具體比例則為3%到6%。 

根據(jù)Epic Games律師的說法，“谷歌試圖掩蓋其最具限制性的反競爭行為，其中包括在協(xié)議本身中規(guī)定，限制簽署方‘未經(jīng)另一方事先書面批準(zhǔn)，不得就協(xié)議發(fā)表任何公開聲明’”。并且更為重要的是，這一秘密協(xié)議也得到了充分地執(zhí)行，有效阻止了第三方Android應(yīng)用商店的成長。 

根據(jù)來自Epic Games方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示稱，截至2020年5月，全球許多最大和最受歡迎的Android OEM廠商都已經(jīng)同意Google Play對他們大多數(shù)Android設(shè)備的獨占。摩托羅拉和LG都向Premier Device項目投入了幾乎所有（98%和95%）設(shè)備；OPPO、vivo和OnePlus等品牌，已經(jīng)將其約70%的新設(shè)備加入項目；其他公司例如索尼和小米，對于這個項目的熱情相對不高，旗下產(chǎn)品參與這一項目的比例分別為50%和40%。 

即便拋開文件中沒有提到的三星、華為，以及蘋果，參與Premier Device的產(chǎn)品或?qū)⒄嫉搅苏麄€智能手機(jī)市場出貨量的一半，這無疑是一個相當(dāng)驚人的數(shù)字。甚至就連谷歌自己也承認(rèn)，“在美國通過Google Play以外渠道（包括直接下載和競爭應(yīng)用商店）安裝的應(yīng)用，僅占Android應(yīng)用下載量的4.4%?！?nbsp;

事實上，在針對應(yīng)用商店的反壟斷指控中，App Store承擔(dān)了絕大多數(shù)火力。輿論將矛頭對準(zhǔn)App Store而不是Google Play的關(guān)鍵原因，就在于谷歌對外的解釋從來是Google Play并不是Android上唯一的應(yīng)用商店選擇，消費者是有選擇權(quán)的。 

此前，谷歌公共政策高級總監(jiān)威爾遜?懷特曾公開表示，“如果用戶在Google Play找不到想要下載的應(yīng)用，完全可以選擇從第三方的應(yīng)用商店或直接從網(wǎng)絡(luò)中將這個應(yīng)用下載下來，而不會象其它智能手機(jī)的操作系統(tǒng)那樣限制這些行為。” 

而谷歌在應(yīng)對Google Play壟斷問題的話術(shù)上，從來都是使用例如“如果我們不能在Google Play上為他們提供最佳體驗，他們還有其他替代選擇”來為自己辯解。由于App Store作為iOS的唯一指定應(yīng)用商店，并且iOS不支持側(cè)載的情況下，谷歌方面并沒有通過強(qiáng)制手段在Android生態(tài)中排除Google Play競爭對手，所以這也就是為什么Google Play遠(yuǎn)沒有App Store那么“拉仇恨”的原因。 

如果說蘋果為了獲得“蘋果稅”，靠的是從技術(shù)到規(guī)則上的強(qiáng)制性，那么谷歌的手段顯然就更加的柔和，用的是誘之以利的方式，通過讓手機(jī)廠商共享收益來維護(hù)Google Play的強(qiáng)勢地位。因此此次被公布的這一文件，在極大程度上也證實了谷歌在行動上同樣是千方百計地維護(hù)Google Play在海外市場的事實性壟斷地位，而這對于其在美國、韓國、澳大利亞等國正在面臨的反壟斷調(diào)查，無疑是極為不利的。 

其實谷歌的這番操作，與導(dǎo)致其2018年被歐盟反壟斷監(jiān)管部門罰款50億美元一事，可以說幾乎是如出一轍。彼時，歐盟方面認(rèn)為谷歌向OEM和運營商付費，以促使其在設(shè)備上預(yù)裝谷歌搜索，以及要求Android設(shè)備廠商預(yù)裝谷歌搜索APP和Chrome瀏覽器以換取預(yù)裝Google Play，而這些通過收買合作伙伴來擴(kuò)大自家業(yè)務(wù)市場份額的操作，屬于顯而易見的反競爭手段，為競爭對手設(shè)置了壁壘，并阻礙了他們的發(fā)展。 

所以許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這份文件的公布，毫無疑問將成為谷歌在反壟斷問題上的一個關(guān)鍵節(jié)點。而現(xiàn)在的情況，是在Epic Games揭穿了谷歌所營造出Android開放自由的假象后，很有可能會造成后者在反壟斷案中的急轉(zhuǎn)直下。此前在谷歌與美國反壟斷機(jī)構(gòu)的聽證會上，立法者和監(jiān)管者一再質(zhì)疑谷歌將其應(yīng)用商店作為移動設(shè)備默認(rèn)設(shè)置的能力，但始終沒能證明在Amazon Appstore、GetJar、1Mobile等第三方應(yīng)用商店邊緣化的過程中，谷歌扮演了極為不光彩的角色。 

在此前很長的一段時間里，海外市場Android生態(tài)中第三方應(yīng)用商店的邊緣化，往往被認(rèn)為是因為谷歌強(qiáng)大的GMS服務(wù)，促使消費者為了體驗谷歌搜索、YouTube等服務(wù)，順勢選擇了Google Play，使得Google Play如今的強(qiáng)勢表現(xiàn)是源自于消費者的自然選擇。 

而Epic Games方面此次所公開的文件，就相當(dāng)于是給相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)“遞刀子”，給了一個他們能夠“撕開”谷歌防線的機(jī)會，證明了原來并非是消費者自發(fā)選擇了Google Play，而是因為谷歌出錢讓OEM廠商預(yù)裝Google Play作為唯一的預(yù)裝應(yīng)用商店，使得用戶并沒有選擇。 

所以在維持自家應(yīng)用商店在生態(tài)內(nèi)強(qiáng)勢地位的這件事上，如今看來蘋果是將一切都擺在臺面上的“真小人”，而谷歌則是說一套做一套的“偽君子”。并且?guī)缀蹩梢灶A(yù)料的是，在這一文件公布后，谷歌就真的需要組組織織語言，來應(yīng)對接下來的“狂風(fēng)暴雨”了。