TikTok VS Instagram：2021年誰將助你“贏銷”全球？

隨著自媒體時(shí)代的到來，新興社媒逐漸占領(lǐng)高地，其中最突出的就是TikTok和Instagram。它們憑借其門檻低、傳播快的特點(diǎn)，被看作品牌宣傳和引流的重要渠道。二者之間的競爭也非常激烈，尤其Instagram今年還推出了和TikTok功能十分相似的Reels，試圖在短視頻市場分一杯羹，近期Instagram的CEO還公開表示，TikTok是該公司有史以來最強(qiáng)大的競爭對手。

本期就和大家聊聊Instagram和TikTok，分別從它們的發(fā)展趨勢、內(nèi)容特點(diǎn)、視頻營銷三大角度對比分析，得出以下結(jié)論：

·發(fā)展趨勢：TikTok潛力大，Ins更穩(wěn)健

·內(nèi)容特點(diǎn)：TikTok重真實(shí)，Ins顯專業(yè)

·視頻營銷：TikTok遇挑戰(zhàn)，Ins機(jī)會(huì)多

01、TikTok潛力大，Instagram更穩(wěn)健

根據(jù)Statista今年10月份發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，Instagram的總活躍用戶數(shù)量高于TikTok，幾乎是它的兩倍。

盡管如此，TikTok今年的新用戶拓展速度飛快，3月份就成為全球下載最多的非游戲應(yīng)用，安裝量超過1.152億次，相比之下，2019年Instagram平均每個(gè)季度的下載量只有1.115億次。從這個(gè)角度看，盡管今年TikTok遭遇封禁打壓，但它的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽?，不容忽視?/span>

再從用戶畫像的角度對比，在Instagram的18億用戶中，美國用戶占比12%，是用戶最多的地區(qū)，相比之下，TikTok的主要用戶群體集中在印度和巴西，美國位列第三。而目前TikTok在印度遇冷，無法發(fā)揮其最大的市場優(yōu)勢。對于主要市場集中在歐美的外貿(mào)企業(yè)，在TikTok目前局勢不明的情況下，Instagram是更穩(wěn)健的選擇。

02、TikTok重真實(shí)，Instagram顯專業(yè)

我們可以從平臺(tái)提供的功能中看出二者傳播內(nèi)容風(fēng)格的不同。首先，TikTok目前沒有長視頻功能，最長為15秒，而Instagram的獨(dú)立視頻應(yīng)用IGTV允許視頻時(shí)長高達(dá)一小時(shí)，這對企業(yè)來講，在商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作上會(huì)有更大的空間。

通過觀察兩大平臺(tái)上受歡迎的內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)，Instagram中有更多的網(wǎng)紅大V、行業(yè)專家，以專業(yè)身份推薦和介紹產(chǎn)品居多。而TikTok中廣為傳播的內(nèi)容更貼近生活，“素人”個(gè)性化視頻較多，其中互動(dòng)性最強(qiáng)的話題挑戰(zhàn)內(nèi)容最受歡迎。

這也給出海企業(yè)帶來新的啟發(fā)：如果你的企業(yè)或產(chǎn)品，能在去除“濾鏡”的情況下凸顯優(yōu)勢，例如有規(guī)模較大的廠房、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，或貼近年輕人喜好的宣傳創(chuàng)意，TikTok會(huì)是投入產(chǎn)出比更高的宣傳平臺(tái)。而如果你想打造更加專業(yè)的品牌形象，擁有網(wǎng)紅資源或?qū)I(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不妨優(yōu)先考慮Instagram，它將更好地幫助品牌主達(dá)成目標(biāo)。

03、TikTok遇挑戰(zhàn)，Instagram機(jī)會(huì)多

今年8月，Instagram對標(biāo)TikTok的15秒視頻功能推出了新功能Reel，允許用戶錄制并快速剪輯15秒的短視頻，并通過算法推薦相似內(nèi)容，試圖與TikTok爭奪短視頻流量。

目前在Instagram上的創(chuàng)作者可以為視頻打上產(chǎn)品標(biāo)簽，在觀看過程中如果用戶對某一商品感興趣就可以直接將其添加到購物車，簡化購買流程，這對TikTok是強(qiáng)有力的打擊。且由于Instagram擁有更多用戶，更是贏在起跑線上，再加上目前Reel仍處于發(fā)展的早期階段，同質(zhì)內(nèi)容相對較少，競爭沒有TikTok中激烈，品牌展示曝光的機(jī)會(huì)更大。建議出海企業(yè)在部署2021年短視頻營銷計(jì)劃時(shí)，可以在Instagram推出的新功能上多多嘗試。

總體來看

TikTok成長潛力大，以傳播互動(dòng)類內(nèi)容見長，但目前受國際政策打壓，前景尚不明朗。

Instagram用戶基礎(chǔ)雄厚，網(wǎng)紅資源豐富，在短視頻新功能的加持下，將成為海外營銷最有發(fā)展?jié)摿Φ纳缑狡脚_(tái)，值得外貿(mào)人重點(diǎn)關(guān)注。