2020年，受國際疫情影響，線上社交活動明顯大幅增多，短視頻營銷盛行，Instagram隨之也推出了Reels短視頻新功能。
與此同時，Instagram發(fā)生了較多的變化，對于跨境電商賣家而言，做好2021年營銷部署，須提前掌握動態(tài)變化。
下面我們一起來探討一下2021年Instagram營銷趨勢變化。
一．短視頻內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位
大家都知道，TikTok今年打開了全球短視頻火爆的熱潮，Instagram Reels也成為Ins用戶的新寵，在年輕一代之間非常受歡迎。
短視頻基于更豐富的表現(xiàn)力，更加易于共享和傳播，對于品牌而言，通過短視頻進行產(chǎn)品營銷，帶來的效果相比以往的圖片廣告更加明顯，轉(zhuǎn)化率更高。很多品牌抓住了短視頻流量風(fēng)口，讓品牌的影響力更上一層樓，今年的銷量隨之亦翻幾番。
2021年，Instagram Reels短視頻還將會進行更深度的改革,例如將延長短視頻的播放時間為60秒左右的時間，更多網(wǎng)紅影響者會在Instagram上面活躍起來，越來越多的更多的商家會通過Ins網(wǎng)紅營銷。
二．網(wǎng)紅營銷井噴式增長
經(jīng)過2020的成果驗證，Instagram網(wǎng)紅營銷策略是十分成功的，這意味著2021年將會涌現(xiàn)出更多的網(wǎng)紅影響者。
隨著戶外活動的減少，品牌想要通過傳統(tǒng)線下廣告宣傳品牌變得更加困難，線下流量減少。
以下是2021年網(wǎng)紅營銷趨勢的其他預(yù)測：
·創(chuàng)作者和品牌之間正在進行的合作不斷增加，不再只是一次性的文章和快拍，更多的是年度合作伙伴關(guān)系；
·越來越多網(wǎng)紅在帖子中標(biāo)記企業(yè)產(chǎn)品，這將重塑會員模式；
·網(wǎng)紅營銷中的多樣性越發(fā)被重視；
·更多品牌與小眾網(wǎng)紅合作，節(jié)省費用的同時也能接觸他們高度參與的社區(qū)；
電商賣家抓住機會短視頻發(fā)展機會，借助Instagram的流量拓展影響力，跟更多的影響者合作，Instagram將會推出更詳細的分析工具，了解更多詳細的營銷數(shù)據(jù)。
三．多樣性和包容性變得更高
影響者營銷（網(wǎng)紅營銷）是今年Instagram營銷的主基調(diào)，社交媒體營銷以及品牌的內(nèi)部文化之間缺乏多樣性。
通過幾位內(nèi)容創(chuàng)作者對品牌賣家提供的建議表示“與品牌之間的合作，必須要兩者在價值觀之間能夠產(chǎn)生共鳴，不是所有影響者都能夠推動產(chǎn)品，希望在合作之前能夠明確雙方立場和利益，找到最佳利益計算方式，長期合作”。
商家和網(wǎng)紅影響者之間站在同一立場上，因為某些商家的產(chǎn)品質(zhì)量問題，或者服務(wù)承諾沒有做到，讓很多影響者從中損失較大，導(dǎo)致市場更加混亂。
這些觀點也得到了眾多品牌的認(rèn)可，越來越多的品牌通過社交承諾會在2021年做的更好。
多元化和包容性是社交媒體營銷長期討論的話題。
四．作為Mini博客平臺興起
2020年，Instagram的真實性一直在強化，特別是圍繞心理健康建設(shè)，提高個人積極性等的話題呈現(xiàn)明顯的增長。
從2016年到2020年，Instagram帖子允許的顯示字?jǐn)?shù)提高了好幾倍，對于行業(yè)專家或者影響者來說，可以通過Instagarm的內(nèi)容區(qū)撰寫更多有價值的內(nèi)容，例如心得體會等。
例如海外著名的企業(yè)家，Jenny Jay就喜歡以文字的形式講述故事，同時受到大家的高度關(guān)注。
與此同時，長文案不僅意味著社區(qū)成員將花更多的時間閱讀（和參與）她的內(nèi)容，同時也鼓勵他們發(fā)表評論并分享自己的故事。
預(yù)測2021年Instagram將作為Mini博客平臺的興起的另一個原因是Instagram指南的推出。這種形式或?qū)⒊蔀橄乱徊阶钪档藐P(guān)注的營銷形式。
更加豐富的內(nèi)容可以鼓勵更多讀者評論，形成更多的互動。文字相比視頻的優(yōu)勢是可以快速在短時間內(nèi)閱讀了解文章的內(nèi)容，獲得其中最有價值的信息。
在Instagram推出了全新的購物功能后，用戶可以直接點擊Instagram帖子上的一鍵購買按鈕，跳轉(zhuǎn)至賣家的獨立站進行購物，獨立站商家紛紛搶占這塊營銷陣地，從搜索引擎優(yōu)化到社交媒體，試圖將自己的商品打造成爆款。
如果能配合獨立站玩轉(zhuǎn)Instagram平臺，也是不錯的選擇！
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