Instagram每天有超過5億的活躍用戶,這讓各大品牌很快地認(rèn)識(shí)到需要在Instagram上露臉。
但是,正如任何社交網(wǎng)絡(luò)一樣,從Instagram上獲益最大的品牌往往是那些在發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間、發(fā)布頻率以及目標(biāo)用戶方面都很聰明的品牌。
但他們是如何知道哪些帖子對(duì)于他們的業(yè)務(wù)最有用呢?
以下盤點(diǎn)了Instagram平臺(tái)的48個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——從用戶相關(guān)數(shù)據(jù)到品牌發(fā)布的頻率,再到標(biāo)題的長(zhǎng)度如何影響參與度,以及Instagram上最流行的表情符號(hào)。這將幫助你獲得更多的靈感、改進(jìn)你的Instagram發(fā)布策略。
Instagram的增長(zhǎng)速度
1.Instagram的社區(qū)活躍用戶從2013年1月的9千萬(wàn)增長(zhǎng)到2018年6月的10億。
2.Instagram超過5億的活躍用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Twitter(3.26億)、Snapchat(1.5億)、以及Pinterest(2.5億)。
3.自2012年P(guān)ew研究中心開始跟蹤社媒平臺(tái)的使用情況以來(lái),使用Instagram的成年用戶比例增長(zhǎng)了近400%。
4.Instagram的用戶群的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于美國(guó)的總體社交網(wǎng)絡(luò)使用量。不過,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年Instagram的增長(zhǎng)速度將會(huì)放緩,從2018年的13.1%降至2022年的4%。
5.eMarketer預(yù)測(cè),從2016到2020年,Instagram的用戶數(shù)量將會(huì)增加2690萬(wàn)——幾乎是Twitter用戶增量的兩倍,并且遠(yuǎn)高于其他任何社交平臺(tái)。
6.預(yù)計(jì)到2019年,F(xiàn)acebook廣告總收入的近25%將來(lái)自Instagram。到2020年,Instagram在全球的收入份額將增至30%。
7.在千禧一代中,Insragram和Snapchat以47%的使用率并列第二(僅次于Facebook Messenger)。
8.除了Instagram自己的賬號(hào)外,截止2019年1月,Instagram粉絲最多的賬號(hào)是職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員Cristiano Ronaldo,其次是明星Selena Gomez,Ariana Grande,Dwayne和Johnson。
受眾和人口統(tǒng)計(jì)
9.72%的青少年使用Instagram,幾乎同樣多的人(69%)使用Snapchat。自2015年以來(lái),這兩者都增長(zhǎng)了20%以上。
10.在2018年,有35%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶使用Instagram,高于2014年9月的26%。
11.在2018年,71%的年輕人(18-24歲)使用Instagram,2013年這一比例為37%。
12.2018年,60%的Instagram用戶每天都會(huì)使用這個(gè)平臺(tái),其中55%的年輕人每天會(huì)訪問好幾次。這個(gè)60%的數(shù)字比2016年增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn),2016年51%的Instagram用戶每天都會(huì)訪問這個(gè)網(wǎng)站。
13.超過三分之一的Instagram用戶曾使用移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)上購(gòu)物——這比不使用Instagram的用戶高出了70%。
14.在拉丁美洲,女性用戶平均占了Instagram用戶數(shù)量的56%.
15.Instagram超過80%的用戶群是居住在美國(guó)以外的人。
16.截止2019年1月,Instagram用戶最多的國(guó)家是美國(guó)(1.21億)、印度(7100萬(wàn))和巴西(6400萬(wàn))。
品牌采用度
17.Instagram上的商家從Instagram 故事(Stories)中獲得的曝光率高達(dá)37%,用戶可通過Stories功能發(fā)布區(qū)分于feed的內(nèi)容,并會(huì)在24小時(shí)后消失。
18.Instagram上最受關(guān)注的15個(gè)品牌中有8個(gè)是零售品牌。
19.近80%的Instagram用戶至少關(guān)注了Instagram上的一個(gè)企業(yè)賬戶。
20.在2018年的一項(xiàng)研究中,高等教育行業(yè)在Instagram的每條帖子的參與率最高,為3.39%。其次是運(yùn)動(dòng)隊(duì),為2.28%。第三位是非營(yíng)利組織,為2.14%。
受歡迎的Instagram帖子內(nèi)容
21.Instagram上每天有超過1億張照片和視頻被分享。
22.在Instagram上,顯示人臉的照片比不顯示人臉的照片能多獲得38%的贊。
23.在一項(xiàng)針對(duì)800張Instagram圖片的研究中,單一主色的圖片比多種主色的圖片獲得的贊多17%。
24.在Instagram上,負(fù)面空間(negative space)大的圖片比負(fù)面空間小的圖片多獲得29%的贊。
25.Instagram上,以藍(lán)色為主色調(diào)的圖片比以紅色為主色調(diào)的圖片多獲得24%的贊。
26.Instagram上,標(biāo)題文字的長(zhǎng)度與參與率之間沒有什么關(guān)聯(lián)。
27.Instagram在2013年6月首次發(fā)布視頻時(shí),當(dāng)天就有超過500萬(wàn)的分享量。
28.Instagram上四分之一的廣告是視頻。
29.一項(xiàng)對(duì)100個(gè)品牌的研究顯示,這些品牌在Instagram上的標(biāo)題平均每個(gè)帖子有2.5個(gè)標(biāo)簽。
30.一項(xiàng)研究顯示,有9到12個(gè)標(biāo)簽的帖子比有其他數(shù)量標(biāo)簽的帖子更受關(guān)注。
31.Instagram上標(biāo)簽字符長(zhǎng)度在21至24之間的帖子表現(xiàn)好于平均水平。
32.標(biāo)注了地理位置的帖子比不標(biāo)注位置的帖子多獲得79%的關(guān)注。
33.紅心是Instagram上分享率最高的表情符號(hào),比第二受歡迎的心形眼睛笑臉高出79%。
34.在最受歡迎的五個(gè)表情符號(hào)中,有四個(gè)是正面笑臉(包括笑到哭到不行圖標(biāo))。如果你看看前20的表情符號(hào),你會(huì)發(fā)現(xiàn)微笑占了一半。
35.美國(guó)國(guó)旗是唯一進(jìn)入前100名的國(guó)旗表情符號(hào),排在第59位。第二受歡迎的國(guó)旗是意大利國(guó)旗,排名為125,隨后是法國(guó)國(guó)旗,排在第160位,日本國(guó)旗排在第166位。
36.披薩是Instagram上最受歡迎的食物,僅次于壽司和牛排。
Instagram的正確發(fā)帖策略
37.在一項(xiàng)對(duì)55個(gè)品牌的研究中,所有品牌每天平均發(fā)帖1.5次。
38.在Instagram上發(fā)布帖子的黃金時(shí)段是周四你所在時(shí)區(qū)的上午5點(diǎn)至上午11點(diǎn)。
39.品牌在Instagram上最常見的發(fā)帖頻率是每月11到20次,有三分之一的企業(yè)是這樣做的。
40.Interband發(fā)布的前100位公司中有90%的公司擁有Instagram賬號(hào)。其中,80%的公司每周至少發(fā)布一張Instagram照片或視頻。
41.許多品牌的帖子需要在19小時(shí)后才能獲得50%的評(píng)論,還有10%的評(píng)論是在19天之后得到的。
42.許多帖子在發(fā)布后的數(shù)天或數(shù)周內(nèi)仍會(huì)受到低水平的關(guān)注。許多品牌的帖子在發(fā)布的18至24小時(shí)后仍會(huì)獲得點(diǎn)贊和評(píng)論,只是速度比初期慢一些。
43.雖然Instagram仍是目前位居前列的有機(jī)參與社交網(wǎng)絡(luò),但其2.2%的人均粉絲互動(dòng)率僅為2014年的一半。
44.在一項(xiàng)對(duì)100個(gè)品牌的研究中,每個(gè)帖子的參與率同比增長(zhǎng)53%。
45.一項(xiàng)針對(duì)數(shù)千個(gè)品牌帖子的研究中,平均參與率為4.3%,中位數(shù)為3.5%。這意味著,在該樣本中每100個(gè)粉絲會(huì)有4.3個(gè)活動(dòng)(一個(gè)贊或一條評(píng)論)。換句話說,一個(gè)品牌要在一篇帖子上獲得100個(gè)贊和評(píng)論,需要有近2325個(gè)粉絲。
46.一個(gè)品牌在Instagram上發(fā)布一系列贊助帖子的四天里,每天新增了36倍的新粉絲,粉絲數(shù)量增加了18.15%。